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SEO 最佳实践:提高自然流量的 13 个技巧

SEO 最佳实践:提高自然流量的 13 个技巧

13 个 SEO 最佳实践(带有专家提示),为您的 SEO 策略实施和建立坚实的基础。...

您可以应用于 SEO 策略以希望提高排名的方法列表是无穷无尽的。

但是,重要的是首先要掌握基础知识。 这些是您的 SEO 最佳实践,它们将为您的 SEO 策略奠定基础。

无论您拥有什么样的网站,或者您是否优化了您的网站或您客户的网站,都无关紧要。 您应该遵循这些最佳实践中的每一个。

完成这些之后,您可以探索其他选项以进一步提高您的自然排名。

事不宜迟,让我们进入我的 13 个 SEO 最佳实践!

使用关键字研究找到要写的主题

您可能对受众想要的内容有所了解。 但是,使用关键字研究会向您展示更多有关您的受众感兴趣的内容,使这一想法更进一步。

关键字研究将为您提供大量内容创意,并使您可以轻松确定页面上包含的内容的优先级以及创建新页面的顺序。

我建议使用 Ahrefs Keyword Explorer 工具,该工具显示关键字和主题建议并计算潜在流量。

在页面级别运行内容间隙也是值得的。 内容差距是您将网站页面与竞争对手的排名进行比较的地方。

在 Ahrefs 中执行此操作就像前往 Site Explorer > Content Gap 然后输入多个竞争对手 URL 一样简单。

要确定要添加哪些页面,请搜索您要优化的主要关键字并从 SERP 中复制一些页面主题。

马库斯·米勒

搜索引擎优化、PPC 和数字营销顾问和策略师,Bowler Hat Internet

虽然关键字研究可以帮助我们找到新主题,但它也可以帮助我们加强现有页面并定位高级 SERP 功能。

例如,如果我们进行关键字研究并查看目标关键字的 SERP,我们会看到各种 People Also Ask 结果,那么这些内容很可能成为我们可以添加到页面的可靠常见问题解答内容。

这为我们做了一些事情,因为它帮助我们确保我们的页面是我们与之竞争的页面中最好的——这应该是 SEO 优先级 #1。 它还为我们提供了可以用 FAQ 模式标记的内容,以帮助我们潜在地获得改进的 SERP 列表,其中包含 SERP 中显示的 FAQ 条目。 这可以增加参与度和点击次数,而且最肯定的是,可以改善 SERP 空间。

这里的要点是,在宏观和微观层面考虑关键字研究和内容,并且始终,始终,始终在寻找确保您尝试排名的页面优于竞争页面的方法。 正如谷歌在网站站长指南中所说的那样:“想想是什么让您的网站独一无二、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他人中脱颖而出。”

执行 SERP 分析以匹配意图

有两种主要类型的用户意图:学习购买

如果有人想购买食品加工机,您希望将他们定向到产品页面,而不是有关您可以在食品加工机中制作的食谱的博客文章,反之亦然。

如果您在 Google 中搜索“男士牛仔裤”,您将在 SERP 中看到搜索背后的意图,这将指示您应该创建什么样的内容。

正如您从顶部搜索结果中看到的那样,Google 列出了包含待售产品的网站。

此 SERP 是针对此术语的明确标志,应该创建要排名的产品或类别页面。

有时,即使不检查 SERP,这也可能很明显:

  • 搜索“购买”通常会导致产品或类别页面,因为意图很明确。
  • 搜索“什么”、“哪里”、“如何”、“谁”、“技巧”等通常意味着学习的意图。

其他时候,它并不总是那么清楚。

例如,如果有人搜索“在西班牙要做的事情”,他们是在寻找要购买的活动,还是在寻找涵盖他们可以看到或做的所有事情的指南?

在这个例子中,他们正在寻找指南。

从一开始就创建正确类型的内容可以节省大量时间,因此值得进行这项研究。

阿斯特丽德(雅各比)克莱默

企业 SEO 顾问,Astrid Kramer Consulting

用户意图是现代 SEO 的核心。 没有必要关注关键字的搜索量,例如,如果潜在用户意图与您的报价不匹配。

确定与用户意图匹配的关键字并为他们编写出色的内容至关重要。 Kevin Indig 写了一篇关于用户意图的精彩文章。

撰写独特、引人注目且经过优化的文案

确保您的内容易于消化。

没有什么比点击一个页面却发现里面全是文本而没有段落或图像来分解更令人反感的了。

添加列表、表格、图像、标题和分段符使用户可以更轻松地扫描副本以找到他们需要的内容,并使其更具吸引力。

在整个副本中,请确保使用人们用来搜索的关键字变体和长尾查询。

变化应该看起来很自然; 不要只是在每个句子的关键字后添加关键字。 你会发现谷歌会因此惩罚你,因为内容看起来是垃圾邮件。

马修·琼斯

高级 SEM 经理,Circulate Digital

在谈到 SEO 最佳实践时,您会经常听到关于编写独特、引人注目且经过优化的副本,但通常是最容易被忽视的领域之一。

这样做的好处是双重的。 搜索引擎喜欢独特的副本,这使他们能够向搜索者提供各种内容,同时确保优化显然有助于他们识别您的副本并针对所有相关搜索词显示它。

另一个好处侧重于您的用户本身。 当您为用户提供独特的、引人注目的副本时,您就满足了他们的需求。

向他们提供在其他地方并不总是容易获得的信息有助于回答他们可能提出的任何问题并满足他们的意图,同时确保其具有吸引力将最终提高您的转化率。

因此,在创建副本时,您必须针对搜索引擎进行定制,并具有以用户为中心的心态。

关键字很重要,但创建独特而优质的内容也很重要。

经过充分研究且有用的 500 字内容将比快速编写的 1500 字内容要好得多,但不会带来任何新内容。

优秀的文案更有可能有机地排名,但也更有可能与他人链接和分享。

尝试在页面更高的位置提及您的主要关键字,例如在介绍中。

希望你会自然而然地做到这一点。

介绍应该:

  • 吸引读者的注意力
  • 告诉您内容的中心信息
  • 让用户想要阅读更多

如果您设法在介绍中完成上述所有内容而没有提及您正在谈论的主要主题,请给我留下深刻的印象。

记者倾向于使用这种写作风格; 它被称为倒金字塔结构,如果您在试图在内容中传达的信息中有一个关键统计数据,那么它的效果会非常好。

优化标题、标题和 URL

众所周知,要进行排名,您需要周到地在整个内容中散布关键字。

但是,您排名能力的一个重要决定因素是您在页面 SEO 上的表现如何。 这包括您如何优化标题、H1 和 URL(按重要性排序)。

优化这些元素非常简单; 如果您的主要关键字是“网站速度提示”,则这是一个示例:

标题:网站速度提示:提高速度的 30 种方法 | 牌

标题: 30 个站点速度提示

网址: www.example.com/blog/site-speed-tips/

如果您想保证标题标签发挥最佳效果,确保标题标签得到正确优化至关重要。

我建议您使用主要关键字开始标题标签,因为这对点击率和排名都很有效。

例如,如果您希望在“男士牛仔裤”中获得较高的排名,那么您的标题标签以该短语开头是有意义的:

  • “品牌 – 男士牛仔裤 – 免费送货”
  • “免费送货 - 男士牛仔裤”
  • “男士牛仔裤 – 免费送货 | 牌”

确保这样做时您的标题标签仍然很好读。 如果没有,请尽快调整句子并包含关键字。

调整标题的一种方法是将主要关键字放在标签的开头,然后是竖线。

例如,如果我的文章针对“网站速度技巧”,而我的文章标题是“提高网站速度的 30 个技巧”,我可以执行以下操作:

  • “提高网站速度的 30 个技巧 | 牌”
  • “网站速度提示:提高速度的 30 种方法 | 牌”

强力词是提高内容点击率的好方法。

它们通过让您的内容听起来令人兴奋和引人入胜来吸引用户。

当然,只有在相关时才使用强力词。 强力词的例子有“有限”、“免费”、“今天”和“便宜”。

要避免的一件事是“关键字填充”; 这只是当您反复将关键字添加到标题标签中时,希望这会增加您的自然排名。 它不会并且可能会产生负面影响:

  • “西班牙假期 – 西班牙假期优惠 – 西班牙假期 | 牌”
  • “2021 年西班牙假期 – 假期优惠 | 牌”

我仍然建议测试添加关键字变体,只是不要一遍又一遍地重复相同的关键字:

  • “伦敦花店——伦敦的花店| 牌”
马特·卡利克

Delante SEO/SEM 负责人

在优化标题时,关键是包含并突出显示页面的目标关键字。 将它与构建良好的元描述配对可以真正有助于增加您网站上的自然流量。 请记住 - 元描述不会直接对 SEO 过程做出贡献,因此请始终对其进行优化以提高 CTR 。

我个人的建议是尝试在标题和元描述中使用表情符号——它会引起用户的注意。 这样,即使您的页面没有进入 SERP 的顶部,您也有机会让用户访问您的网站!

在整个页面中使用标题来构建内容

标题对于正确使用至关重要,可以让人们浏览您的内容。

让我们面对现实:大多数用户会浏览您的内容。

标题使用户更容易在较长的内容中找到他们正在寻找的内容,特别是如果您提供链接跳转。

这样做非常简单; 只需使用正确的标题结构,如下所示。

此外,使用标题来匹配长尾关键字变体。

安德鲁查尔顿

搜索主管,AGY47/策展人,每周 SEO

标题分解了一段内容并允许用户消化它,但是您如何划分您的内容并将其总结在一个标题中?

我的两个标题提示是合并搜索查询的竞争标题和探索搜索查询的相关实体。

要查看竞争标题,您可以手动执行此操作,也可以使用名为 Frase 的出色工具来执行此操作。

要了解搜索查询的相关实体,请查看 Google 图片中的图像标签,或使用 Google 出色的自然语言 API 从一段竞争内容中提取显着实体。

标题还将帮助您优化精选片段。

“为什么要建造埃菲尔铁塔”的精选片段示例

特色片段更有可能出现在 SERP 上的食谱、具有特定答案的问题或比较(例如,产品)。

如果您想在片段中对特定关键字进行排名,请首先按照上述建议使用标题来密切复制搜索查询。

接下来,尽可能简洁地回答问题。 我建议在 40-50 字以内。

如果您正在优化的精选片段当前显示的是一个列表或表格,而不是一段内容,请按照您在片段中看到的格式进行总结。

在可以作为精选片段出现的情况下,排名第一不再是全部和最终目的。

它为您提供了在不使用传统 SEO 策略的情况下获得第一名的绝佳机会。

上面我提到了跳转链接,这些是改善用户体验并帮助您捕获漏洞的好方法。

Fraggle 只是跳转到来自实际 Google 搜索结果的链接。

想了解更多? Builtvisible 有一个很好的指南,介绍如何在页面中创建这些内容。

玛丽亚·菲西娜

Parkfield 搜索引擎优化分析师

找到要添加到副本中的标题的最佳方法是将您的页面视为一首诗并找到它的脊椎。

如果你学过诗歌,这很熟悉。 你把这首诗的所有行都划掉,把那些不能向前推进的部分划掉。 然后你只剩下这首诗的基本要点。

您可以对页面副本执行相同的操作。 只需为每个段落使用主题句。 划掉那些不支持或与您的论文陈述直接相关的内容。

瞧! 您现在可以优化标题并将其添加到您的副本中。

保持 URL 可读

为此,请保持您的 URL 简短明了。

以下是您不希望 URL 看起来像的内容:

 https://www.example.com/?gender=womens&categoryName=shoes&type=boots&subType=chelsea

该 URL 混乱且不可读,使用户难以理解他们在哪个页面上。

相反,如果它看起来像这样会更清楚:

 https://www.example.com/womens/chelsea-boots/

一旦有了良好的结构,就可以将其用作其余 URL 的模板。

优化您的图像

图片不仅可以使您的页面更具美感,而且还可以帮助您进行排名。

通常,图像搜索具有很多未开发的潜力,因为它是优先级较低的 SEO 任务。

例如,一些简单的替代文本优化将我工作的博客从每月大约 1,000 次从图像的点击量减少到大约 18,000 次!

如今,精选片段还显示来自多个站点的图像,因此您甚至可以从片段中捕获一些流量,而无需在文本中显示。

要考虑优化的最重要的事情是您的替代文字。

Alt 文本对 Google 图片非常有用——如果您希望您的图片在那里排名。 即使您使用延迟加载,您也知道将加载哪个图像,因此请尽早获取该信息并测试它呈现的内容。

- 约翰(@JohnMu)2018 年 9 月 4 日

除此之外,您还需要:

  • 提供描述性文件名
  • 确保您的图像具有高分辨率

下面是一个例子:

替代文字:远处的埃菲尔铁塔

文件名: /eiffel-tower-from-distance.jpeg

视障人士也会在屏幕阅读器上使用替代文本来了解图像是什么,因此如果可能,必须包含它们。

王菲瓦特

搜索引擎优化经理,搜索者数字

优化搜索图像有两个好处:

  • 改善您的页面搜索引擎优化
  • 通过图片搜索提供自然流量的次要来源

优化您的搜索图像对于更有可能通过图像搜索增加流量的网站(例如电子商务网站)尤为重要。

但这不仅仅是关于 SEO,您的用户也很重要,这就是为什么您还应该优化图像以提高可访问性。 使用屏幕阅读器访问网络的用户在无法查看图像时依靠替代文本来理解图像。 屏幕阅读器将大声朗读图像替代文本,提醒用户该图像究竟要显示什么。

当浏览器无法渲染图像时,也会显示图像替代文本,这对您的所有用户都有好处。

如何针对搜索和可访问性优化图像:

  • 使用与页面内容相关的图像
  • 创建独特的图像以脱颖而出
  • 使用准确描述图像的自定义文件名。 避免使用像 IMG_2493.png 这样的通用文件名,而是使用“wooden-white-chair.png”
  • 编写用户友好和 SEO 友好的替代文本。 图片替代文字应准确描述图片,例如,带黑色坐垫的白色木椅

如何针对页面加载时间优化图像:

  • 选择正确的格式:JPEG 200、JPEG XR 和 WebP 通常比 PNG 或 JPEG 提供更好的压缩,这意味着更快的下载和更少的数据消耗。
  • 将 SVG 用于徽标、图标和简单动画
  • 使用图像压缩工具(例如 Tinypng、ImageOptim 和 Squash)来减小图像的文件大小。
  • 提供缩放图像。 例如,如果页面只需要 200×200 的图像,则不要上传 600×600 的图像并在 CSS 中调整其大小。 相反,上传 200×200 的图像。
  • 在 HTML <img> 标签或 CSS 中指定图像宽度和高度尺寸以允许更快的页面渲染

改善内部链接

内部链接优化正在改善您将网站上的一个页面链接到另一个页面的方式。

通过这样做,这不仅可以通过提供更多页面供他们浏览来帮助用户在您的网站上停留更长时间,而且还可以以 Google 可以理解的方式组织您的网站。

当另一个站点链接到您时,内部链接还可以帮助您获得好处。

这是因为您在一个 URL 上积累的 PageRank 在它链接到的其他 URL 之间共享。

这是如何通过链接分配 PageRank 的简化视图。

要改善内部链接,需要考虑三个主要因素。

首先,请确保您制定了如何组织网站页面的计划。 我通常通过为网站结构设置明确的分类法来做到这一点。

然后,如果需要,主题将相关页面聚类成组。

通过这样做,您可以 90% 使用内部链接。

另一个关键考虑因素是确保您网站上的高权限页面链接到高流量机会页面。

这样,在您的高权限 URL 上积累的 PageRank 会在有可能为您的网站带来流量的其他 URL 之间共享。

主页就是一个例子,因为它们往往会在您的网站上积累最多的引用域。

为了在站点上轻松找到高权限页面,我使用 Ahrefs。 将域输入到他们的站点浏览器工具中,然后转到“最佳链接”报告。

仅过滤 200 个状态代码并挑选具有高 URL 评级 (UR) 的页面。

现在,找到您想要链接到的高机会 URL。 我通常使用我的速赢关键字 Data Studio 仪表板。

您可以通过在 Google 中进行“site:[domain] 关键字”搜索来找到其他相关 URL。 在这种情况下,“site:framesdirect.com 女士眼镜”。

想要更多网站结构技巧? 按照我的深入指南现场结构。

扬-威廉·鲍宾克

自由 SEO 顾问,Notprovided.eu

对于我开始致力于提高排名的每个网站,我都会从这项速赢活动开始。 您可以为小型和大型网站执行此操作。 我运行像 Botify 或 ScreamingFrog 这样的爬虫来收集所有数据,以了解当前的内部链接关系。 大多数抓取工具都有计算内部 PageRank 值的指标。

然后我将这些数据与 Google(以及其他搜索引擎,如果可用)中 URL 级别的实际排名结合起来。

接下来,我重点关注当前排名在第 3 位和第 10 位之间的页面。定义您可以采取的操作,将更多链接添加到可以从更多内部链接价值中受益的页面。 简单的步骤可以包括将这些页面添加到主导航元素,或者构建一个新的小部件,在特定页面上添加某些链接。

为了让知识较少的利益相关者更容易理解这种分析,您可以尝试使用 Gephi 之类的工具可视化内部链接图。 在更改内部链接之前制作一张图表,然后制作一张图表(或来自临时环境的一张图表)来比较影响。

内部链接的更改可能需要几个月的时间才能在搜索引擎中获得结果,因此请每 3-4 个月安排一次。

西蒙豪兰

数字营销顾问

内部链接对于 SEO 来说是无价的。 一个很好的技巧是使用像 Screaming Frog 这样的工具来抓取网站,该工具提供指向每个页面的“唯一链接”的计数,以及页面来自主页的“抓取深度”。

我发现在电子表格中绘制这些数据是一种很好的可视化内部链接的方式,以确定可以改进的地方,尤其是对于较大的站点。 您还可以使用 Screaming Frog 中的自定义搜索功能来查找相关内容,您可以在其中放置相关的内部链接。

对你写的内容要有策略。

理想情况下,您可以为您制作的任何优质页面获得良好的排名。 不幸的是,如果你正在与真正的大玩家竞争(想想亚马逊、维基百科和谷歌),那么它很可能不会发生。

选择您的战斗并为您可能排名靠前的主题创建内容,而不是将您的时间和精力浪费在竞争激烈的关键字上。

我建议从 Ahrefs/Majestic/MozBar 开始,看看在 SERP 上显示的每个站点有多少个链接。

扫描 SERP,注意搜索结果中每个站点的 URL 和域的引用域数量。

此外,请检查您使用的工具提供商用于评估竞争的域级和页面级链接指标。

在上面使用 Ahrefs 工具栏的示例中,还值得注意顶部的关键字难度指标。

对于顶级视图来说很方便,但我也喜欢进行手动 SERP 分析以更好地了解竞争。

另一个技巧是检查标题标签是否已经过优化并包含您要定位的关键字。

如果不是,也许您已经找到机会针对该主题创建优化良好的页面。

经常使用 Google Search Console 重新审视您的优化

我强烈建议将 Google Search Console 视为必不可少的资源。 这是一个方便的工具,可让您实时查看您的网站在 SERPS 页面上的表现。

通过定期通过 Google Search Console 监控您的页面,您将能够确定您的页面是否有任何可以更好优化的排名。

我通常使用 Data Studio 自动寻找优化机会。

但如果您不喜欢设置,您也可以前往性能部分并按页面过滤。

然后检查是否有任何可以通过更新页面来提升排名的高印象关键字。

我在上面强调了没有获得很多点击的高印象排名良好的 URL。 这些是您想要进一步探索以了解如何更好地优化的页面类型。

阿丽娜·班尼

Nextiva 的 SEO 和内容主管

在验证搜索意图方面,GSC 是我们的首选工具。 我们经常密切关注 Nextiva 的每个登陆页面的流量、点击率,当然还有转化率。

随着 SERP 不断变化,为您的最佳页面带来流量的搜索查询很可能也在不断变化。

系统地监控这些流量驱动的查询并刷新您的内容将帮助您领先于竞争对手。

除非您对对您最有价值的搜索查询(因此,意图)有所了解,否则再多的反向链接或 CRO 都无法提高排名。

使用 HTTPS

一个明显但关键的,使用 HTTPS

HTTPS 只是让您的网站更安全,在继续访问任何网站之前,我总是确保它存在。 实施起来很简单,大多数托管公司都提供一键式免费安装。

您会知道一个站点是否有 HTTPS,因为它们的 URL 前会有一个锁定符号。

如果您还没有遵守此规定,请不要惊慌! 您只需要安装 SSL 证书。 这些很容易掌握,您经常会发现您的网络主机可以提供。

提高网站速度

虽然网站速度不是最大的排名因素,但网站速度是您网站表现的关键方面。

用户越来越希望页面能够快速加载,因此如果您的网站加载缓慢,您将无法提供出色的体验。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具轻松检查您的网站速度。 输入您要检查的页面 URL,它将提供 1-100 之间的分数。 分数越低,网站速度越慢。

理想情况下,您希望在绿色 90-100 之间。

PageSpeed Insights 特别有用,因为它可以揭示您网站的核心 Web 要素。

这些是 Google 建议您用来衡量网站体验的关键指标。

Google 还宣布 Core Web Vitals 正在成为排名因素。 我们还不确定它的重要性,但现在值得改进它们,所以你要做好准备。

一些用于提高网站速度的有用工具/资源是:

  • Wattspeed – 一种利用 Lighthouse 监控速度的高级网络排名工具。
  • 网站速度提示 - 由我策划的持续资源,重点介绍提高网站速度的可能方法。
  • Web.dev – 一个由 Google 运营的网站,拥有大量速度优化资源。

加强链接建设

一旦您勾选了页面上的 SEO 待办事项列表,就该看看如何通过将其移出页面来进一步支持您的 SEO 策略。

使用钩子创建常青的、可共享的内容更有可能获得自然选择。 通过成为常青树,它仍然会年复一年地相关,只需要进行微小的调整。

有多种方法可以使用这段内容构建反向链接,但我最喜欢的几个策略是:

摩天大楼技术

研究吸引大量反向链接的表现最佳的内容。 然后只需创建一个更好的内容,并联系那些已链接的人,看看他们是否愿意更新指向您内容的链接。

这很有效,因为网站总是希望与他们的观众分享最新和最好的内容。

断链建设

如果网站的链接已损坏,那么您在此处处于优势,因为您不仅为他们提供了该知识,而且还为他们提供了具有您拥有的替代资源的解决方案。

我建议在您所在行业的资源页面上运行这些。 它们往往有很多链接,因此您很可能会遇到一些损坏的链接。 建立这些后,您可以与网站所有者联系,让他们知道您的替换页面。

请记住,从具有良好权威且与您的行业相关的站点建立链接。 建立过多的低质量链接的性能几乎不如少量高质量链接。

结论

所以你有它,我的前 13 名 SEO 最佳实践! 虽然这并不总是足以让你在你想要的地方排名,但这是让你表现出色的一个很好的起点。

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