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SEO 仪表板——如何在自动化客户报告的同时获得即时洞察

SEO 仪表板——如何在自动化客户报告的同时获得即时洞察

了解如何创建 SEO 仪表板 [带免费模板] 以获取即时洞察并节省客户报告时间。...

对于许多人来说,报告是一项耗时、手动且效率极低的 SEO 任务。

除了制作缓慢之外,它们也可能很乏味,并且由于您决定将 SEO 作为职业的原因而位于列表底部。

提示搜索引擎优化报告仪表板!

SEO 仪表板非常棒,因为它们提供了对搜索活动进展情况的即时和最新洞察。 对于您的客户来说,报告仪表板非常有用,因为它们可以自动化报告过程,节省您宝贵的时间来专注于您最擅长的 SEO。

几乎所有的客户都想知道您的时间都在做什么,更重要的是,他们的网站如何从中受益。

当我创建客户仪表板时,它经常会发生变化,具体取决于优先级。 但我所有的仪表板都显示了最重要的内容,包括:

  • 性能 + 解释顶级 KPI 的文章。
  • 过去一个月我一直在做的事情。
  • 对未来的建议。

我最近编写了 SEO 报告终极指南,其中包括一个免费的 Data Studio 模板,非常适合您的 SEO 报告仪表板:

但我还想概述在为客户创建仪表板时要考虑的关键事项。

我将看看要包含哪些内容来创建一个万无一失的 SEO 仪表板,以及一些使其对客户友好的技巧。

  1. 目标、交易和收入
  2. 自然流量摘要
  3. 流量渠道概览
  4. 有机着陆页
  5. 关键字效果
  6. 反向链接获取
  7. 页面速度洞察
  8. 谷歌搜索控制台
  9. 网站停留时间和跳出率
  10. 未来的机会和建议

目标、交易和收入

这是一个向客户展示投资回报率的机会。 大幅提高流量固然很好,但如果这不能带来转化,您的客户可能会质疑您的费用。

当我接到我们的追赶电话时,我总是喜欢把它作为一个焦点,因为这是他们最终关心的。 如果您的客户可以看到您不断为他们赚钱,如果您为之投资,他们将继续与您合作。

自然流量摘要

此图表是另一个重要领域,您可以突出显示您的努力如何影响客户。 因此,我建议您将其包含在仪表板的开头。 理想情况下,您应该包括与前一年的比较。

这在您的仪表板中可能如下所示:

您想显示数据,因此请务必在报告中包含跳出率和其他关键参与度指标。

在模板中,我整理了一个简单的记分卡来比较同比结果:

您的客户可能不熟悉上述指标,因此请务必不仅总结它们的含义,还要特别总结它们对业务的意义。

流量渠道概览

虽然这不一定是 SEO,但您希望包括所有客户流量渠道的概述,以便您的客户可以看到哪个为其网站提供了最多的流量,特别是如果您致力于通过多个渠道增加流量。

反过来,这应该指导您将时间和金钱集中在哪里。 此外,它将显示与其他渠道相比有机流量的增长情况。

我建议包括如下图表,其中包括顶级会话趋势图,然后是 100% 堆积条形图,以展示每个渠道每个月贡献的百分比差异:

这有助于您在这些渠道中取得的进展取得领先,但您还需要解释为什么您认为这是有效的。

有机着陆页

有意思的是,有利于了解访问者如何找到网站,但什么是真正有用的是要知道就是为什么他们来到了网站。 他们是来看什么的? 哪些内容导致他们从 SERP 中点击,他们参与了什么?

这个简单的仪表板将允许客户快速查看哪些页面效果最好,并希望看到您一直在优化的一些页面正在增加和转换(为他们带来更多收入)。

下图让您了解要显示的内容; 没有什么先进的,但对客户肯定有用。

关键字效果

大多数 SEO 策略都包含供您定位的关键字,因此请务必将其状态包含在您的仪表板中。

本节中需要考虑的一些关键事项是:

  • 网站排名的关键字。
  • 这些排名的位置。
  • 访问者使用哪些关键字来查找网站。
  • 网站关键字排名与其竞争对手的比较。

Advanced Web Ranking Data Studio 连接器是一个非常方便的工具,可让您自动汇总报告,其中包括网站针对目标关键字的表现以及在更广泛的市场中的表现。

以下是您可以包含的几个图表示例。

排名分布趋势

排名分布图非常适合从顶级视图快速突出显示排名变化。

如果我想看看是否有任何重大的排名变化,这是我首先看的地方。

在与客户讨论此图表时,我通常会谈论我们看到的进入首页位置的关键字数量。

如果您在过去一周内看到 20 个关键字进入前三名,请务必大声疾呼!

能见度比较

可见性是显示顶级性能视图的另一个有用指标。 当您按不同的关键字组进行细分时,特别有用。

在与客户讨论此问题时,让他们深入了解性能变化的原因。

客户将最关心商业关键字,因此我将这些关键字分组并真正集中讨论它们的表现。

竞争对手洞察

您会发现内部营销人员非常密切地关注他们的竞争对手所做的一切。 因此,请确保让客户了解 SERP 的变化情况。

使用排名跟踪器的最大好处之一是每天获取客户网站及其竞争对手的性能更新。

我还喜欢做的一件事是让客户深入了解他们的竞争对手在哪些关键字上相对于他们表现良好。

像下面这样的图表可以让您深入了解竞争对手作为其 SEO 策略的一部分所关注的领域,也许到目前为止您还没有给予足够的重视。

反向链接获取

反向链接是提高排名不可或缺的一部分,但它们并不总是最容易实现的,因此您需要在此处强调您的努力。

由于链接建设活动的时间密集性和成本高昂,您将希望将您提供的巨大价值的客户带回家。

一种方法是持续报告以下事项:

  • 随着时间的推移获得的反向链接量
  • 反向链接的质量
  • 反向链接获取策略

许多工具,例如 Ahrefs、Majestic 和 Moz,都允许您监控网站已获取的链接。

我通常主要报告我参与实现的目标,无论是从创建的内容中自然获取还是通过手动外展。

充分利用链接工具,深入了解哪些网站链接到您客户的竞争对手。

有了这种洞察力,为什么不向您的客户推销一个项目,以创建比竞争对手提供的资源更好的资源?

始终向您的客户强调额外的机会。 这不仅增加了您向他们追加销售的机会,而且还使他们意识到您始终在掌控之中并努力改进事情。

页面速度洞察

页面速度是提供出色用户体验的关键部分。

Google 继续重申页面速度对 SEO 的重要性,因此您肯定希望将其包含在客户的报告中。

Google 的 Page Speed Insights 是一款出色的免费工具。 它提供了网站页面速度的概览,并显示了网站速度的好、平均和差的指标。 它还包括有关如何解决任何突出显示的速度问题的提示。

Chrome 用户体验报告 (CrUX) 是一种自动报告工具。 该报告包含 Chrome 从浏览网站的用户那里报告的真实速度数据,因此您需要将其连接到您的仪表板,以提供有关用户在您客户网站上的体验的免费见解

这些图表将速度分类为慢、平均或快。 这对于客户端仪表板非常有用,因为您可以简单地说“只有 31% 的用户可以快速加载网站,您是否愿意接受某些网站速度审核”。

通过强调这一点,您已将自己带入了销售附加服务的理想机会。 对于一个简单的仪表板来说非常有价值!

除此之外,您还可以使用 Wattspeed。 它运行 Lighthouse 报告,随时间存储它们,并提供每小时正常运行时间监控。

此外,这里有一些有用的资源,可用于了解有关网站速度的更多信息:

  • 提高网站速度的 30 个技巧——一个可过滤的提高网站速度的重要技巧列表(由我创建)
  • Web.dev – 由 Google 创建的关于网站速度、可访问性等方面的资源
  • WP Speed Matters – 一个致力于教育用户提高 WordPress 网站速度的网站

谷歌搜索控制台

虽然对于搜索引擎优化专家而不是寻找简要信息的客户而言,Google Search Console 会更方便,但您可以提供一些顶级详细信息,例如来自热门查询的印象和点击以及它们的排名。

印象

在与客户讨论印象时,我通常将其用作围绕搜索需求和网站在搜索中的可见度的对话开始。

在很多情况下,特别是对于新网站,我发现在您开始真正看到转化为流量之前,印象会大量增加。

这可能仅仅是由于开始在第一页上排名。 使用它来开始围绕有早期进展迹象的对话。

在其他情况下,客户可能具有很高的权威性并且始终在第一页上排名。 这使得印象非常适合衡量需求。

如果我看不到任何显着的排名变化,我会将话题转为更多地讨论我们如何看到需求发生一定百分比的变化,或者某些关键字的搜索量逐年减少。 如果您想在进行此对话之前仔细检查,请确保验证 Google 趋势或搜索需求趋势上的搜索量。

衡量印象对于季节性事件(母亲节、情人节、圣诞节)以及在我们目前因COVID-19而经历的快速变化时期至关重要。 您可以使用印象让客户深入了解不断变化的需求并在此基础上提供建议。

在全球 COVID-19 中断期间,我已经在我工作的所有网站上成功地使用了它。 这是开始对话并向客户展示您在那里支持他们的好方法。

当流量发生变化时,内部营销人员会听到的第一个问题是“为什么会发生这种情况?” 让他们知道某个关键字或关键字组发生了很大的变化,让他们做好准备。

查询

对查询进行概述以显示导致流量变化的因素也很有用。 如果客户有一个具有高商业意图的高优先级关键字,请将其包含在本报告的顶部。

网站停留时间和跳出率

这更像是“值得拥有”,因为它对每个客户都不是必需的。

网站停留时间和跳出率共同作用,可以很好地表明内容的质量和相关性。

如果您看到有人点击后立即反弹的趋势,则可能存在相关性问题。 内容是否与他们期望看到的一致?

如果您觉得内容可能与人们搜索的内容不一致,请使用 Google Search Console 查看哪些查询正在增加流量; 确保您的页面尽可能符合查询的意图。

如果网站停留时间短,这可能是由于多种原因造成的,例如设计不佳、内容质量低、图像质量低等。

这需要逐页测量加班时间。 当人们只是在寻找问题的答案时,会消耗大量博客内容 - 因此他们往往会反弹,这并不一定表明内容质量低劣。

如果您一直看到参与度指标不佳或参与度随着时间的推移而下降,我通常建议对网站进行全面的用户体验审查,并将其与竞争对手进行比较。

这又是一个向客户追加销售和介绍额外服务的绝好机会。 如果 UX 是一个问题,您应该已经有了一个大概的了解,使用参与度指标或转化率是一个很好的方式来强化您的观点,即 UX 可能需要工作。

未来的机会和建议

虽然您的报告会让您的客户了解幕后发生的事情,但您还需要包含一些可操作的内容。

我建议在摘要中添加操作项,以便您的客户(尤其是他们报告的人员)可以快速查看可用的机会。 这将让您的客户放心,您总是提前考虑,并在您的代理机构内建立一个案例来向客户追加销售。

以下是我喜欢在客户仪表板上每月包含的信息示例,以便让他们对进度、重点和机会有一个很好的概述:

结论

为您的客户创建 SEO 报告并不是手头最令人兴奋的任务,但仍然是一项绝对重要的任务。

将此视为不仅展示您已取得的成就,而且展示您的未来战略的时间。

虽然您的策略将在开始时制定,但根据您报告的结果,它可能并且应该每个月略有变化。

这并不总是一帆风顺,所以要积极应对报告中提出的任何挑战,并积极主动!

有你自己的提示吗? 为什么不在下面的评论中与您的同行分享呢?

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