天仙妹妹事件营销（天仙妹妹是哪里人）

从网红的命运看阿坝州和甘孜州的旅游

阿坝州和甘孜州作为四川省的 旅游 资源富集地，发展各有千秋，阿坝州起步早，世界级、国家级认证多，但是08年地震后次生灾害频发，交通逐渐成为瓶颈。甘孜州近年发展速度快，特别雅康高速通车后， 2020年全年 旅游 接待人数已经基本和阿坝州持平， 旅游 总收入超越阿坝州。近年网红经济备受关注，据报道，中国2018年网红经济规模突破2万亿元。而网红+ 旅游 正在迅速成为 旅游 发展新的动力。阿坝州和甘孜州 旅游 资源都丰富，人文资源也都绚丽多姿，都涌现了很多网红，但是命运不尽相同。

阿坝州的网红比较苦逼，早在2005年就出现红遍全国的网红“天仙妹妹”，她的照片被游客浪兄上传到网络开始被大家所知，年末推出3首单曲《尔玛吉玛》《温暖如绵》《咂酒歌》，当年被推举为“中国羌学会”副会长 。2006年，参加四川省春节联欢晚会，新单曲主唱 。同年，领衔主演电影《香巴拉信使》。3月正式成为国际品牌索尼爱立信手机形象代言人。后来逐渐趋于平淡，最终消失在大家的视野中。如果天仙妹妹算是老一辈的网红的话，近年来也有一批新网红前仆后继，顽强生长，嘉绒姐姐阿娟，黑姑娘拉姆等等，基本处于自生自灭的野生状态， 旅游 营销部门基本没有介入，网红的发展没有形成有力的营销手段，民间的网红游击队战斗力不强。

相比之下甘孜州在 旅游 规划中打响了“中国最美雪山”“中国最美湿地”“中国最美草原”“中国最美藏寨”“中国最美汉子”五大 旅游 名片，目标清晰定位准确，积极利用、引导网红经济，甘孜州青年网红达人秀已经举办两届，出现了措卡卓尔、阿布、索朗达吉、阿帕秀英等网红，特别是丁真的走红，既是一个偶然事件，又有其发生的必然性，其必然性就是甘孜州文旅部门一直在精心策划，用心打造。借助文旅产业，甘孜州全域 旅游 呈现出井喷发展态势，连续两年来州 旅游 人数以千万级增长、 旅游 收入以百亿级增长，2019年接待游客突破三千万大关、 旅游 收入迈上三百亿元台阶，甘孜州已成为全国 旅游 热度最高、游客评价最好的全域 旅游 目的地之一。

天仙妹妹是谁

天仙mm(1985年6月12日-），女，四川理县人，羌族，羌族名字叫尔玛依娜，汉名余红艳。根据她自己的解释，尔玛是羌人的意思，依娜就是羌语里的锅庄（一种民族舞蹈）。2005年被TOM网网友冠以天仙MM称号，成为网络名人。

[编辑本段]天仙妹妹简历

姓 名：天仙mm

出 生：1985年6月12日 星期四 农历：五月初六 丙寅年甲午月丁亥日

民 族：羌族

羌名：尔玛依娜

身高：162厘米

体重：42公斤

星座：双子座

爱好：舞蹈

偶像：羌族守护神马超

最怕：采访

语言：汉语、羌语，藏语

宗 教：佛教

座右铭：一切随意，不用勉强

籍 贯：四川省阿坝州 理县

喜欢的食物：番茄 苹果

[编辑本段]个人经历摘要

1999-2002年阿坝州歌舞团担任舞蹈演员

2003-2005 年四川省唐古拉名族歌舞团舞蹈演员

2005年照片被游客浪兄上传到网络开始被大家所知

2005 年被推举成为中国“羌学会”副会长， 同时成为四川旅游形象大使

2005年 签约唱片公司推出三首单曲《尔玛吉玛》《温暖如绵》《咂酒歌》

2006 年参加四川省春节联欢晚会，新单曲主唱。

2006 年代言索尼爱立信手机

2006 年捐建第一所《尔玛依娜春蕾小学》

2006年创建《尔玛依娜春蕾基金》，资助山区失学女童

2007年在电影《香巴拉信使》中担任女一号，《香巴拉信使》于2007年9月公映，获得华表奖和金鸡奖

2007年在中央电视台拍摄的电视剧《回家中》担任女一号

2007年在电影《尔玛的婚礼》中担任女一号

2007年进入中央戏剧学院学习（进修）

2007年当选为2008北京奥运会祝福使者

2008年在电视连续剧《绝密1950》中担任女一号

2008年当选2008北京奥运火炬手

2008年《尔玛的婚礼》被邀参加第十一届上海国际电影节，成为该电影节有史以来唯一观众爆满的国产影片

2008年《尔玛的婚礼》被评为2008优秀影片并被国家电影博物馆收藏

2008年《尔玛的婚礼》被邀参加第四届好莱坞中国电影节，并随中国电影代表团赴美加放映并受好评

2009年尔玛依娜的个人传记《天仙妹妹》(作者:艺林)出版,并在北京、成都举行新书签售会,场面火爆,四川电视台进行了新闻报道.和专访节目.

2010年“天仙妹妹”探班《爱情就像吃芒果》，“天仙妹妹”尔玛依娜主演的音乐剧《金沙》在成都金沙遗址博物馆金沙剧场隆重上演，“天仙妹妹” 尔玛依娜成为继沙宝亮、谭维维后又一位加盟演出的明星，精彩演出场场爆满，引爆蓉城，尔玛依娜也凭借此剧完成了从网络红人到影视歌多栖明星的华丽转身。

[编辑本段]成名经历

2005年8月初，一个ID叫「浪迹天涯何处家"的成都网友(本名杨军)独自驱车在四川阿坝州旅游时深入羌寨,路上偶遇天仙mm。这个清纯美丽的羌族姑娘让杨军眼前一亮，便征得她同意拍下了一组照片。回成都后，以《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM？》在TOM网站的一个汽车论坛上发表了其惊遇天仙MM的故事，将天仙mm的照片一一上传，引起论坛热烈讨论「天仙MM」这一名字由此叫开。

随后，「天仙MM」的身影出现在各大BBS社区里，由此引来了激烈的评论,怀疑的观点也为数不少,不少人人认为从照片上看该女子与周围当地农家人在气质外貌都不尽相同,由此认为这是专业模特特地深入当地着当地服饰拍摄的;但同样也有相当多赞不绝口的评论;如此一来,「天仙MM」的人气直线飙升,有些网站上相关帖子的点击数在一天内竟超过了10万次,而最初贴出「天仙MM」的TOM汽车论坛，此帖一个月来高居论坛人气排行榜榜首。随后又曾经有新闻报导「南京网友『快马』痴迷天仙妹妹，自掏30万为其出画册」的消息,更助长了天仙MM的人气. 为方便网友参与讨论，某网站还专门为「天仙MM」建立了一个论坛，腾讯公司还特地为「天仙MM」提供了两个新QQ号，作为她与网友直接交流的一个专用平台。专门为天仙妹妹的介绍的各类网站、网站专版、论坛、论坛专版曾经一度多达700多个,百度搜索的相关网页也曾高达121万项,GOOGLE上也达到了720,000项,并同时长期在百度十大风云人物榜占据第一的宝座. 2005年12月份，「天仙MM」参加了门户网站的年终人物评选，在搜狐的《2005年新生代偶像评选》中，力压李宇春、刘翔、言承旭等偶像明星，以44%的高得票率获得冠军。在网易的《2005年网路人气王》大赛中，从150名著名网路人气中脱颖而出，战胜李宇春、周星驰等获得亚军！并先后接受了四川线上、tom、搜狐、网易、腾讯、深圳新闻网等国内著名网站的采访和视频网路现场直播；成为名副其实的2005年的网路人气王。

[编辑本段]现实状态

2005年9月，「天仙MM」的超强人气引来当地媒体的关注；随著「天仙MM」在网路人气的不断攀升，传统媒体也开始了对天仙mm的采访和报导。到目前为止，天仙mm已经接受多家媒体的采访报导：中央电视台二套《社会记录》元旦三天专辑、中央电视台七套，中央电视台12套、上海卫视《深度105》《2006年上海新年晚会》中和张娜拉等一线红歌星同台演唱、另外还有四川卫视、重庆卫视、成都电视台、南京电视台 台湾东森电视等多家电视台的专题采访，所制作的专题片已经播出。此外，天仙mm还接受了《四川日报》《世界经济导报》、《解放日报》、《知音》、《E时代周报》、《华西都市报》、《成都商报》、《新周刊》、《游遍天下》等数十家报纸、杂志以及电台的采访。同时被各大报纸转载并成为多家著名杂志的封面人物。央视的所有报道都有一个共同特点，没有把天仙妹妹当作娱乐人物对待，而是把其当作一个严肃的社会性话题进行解剖研究。央视《纪实》栏目还在做有关天仙妹妹的一个大型报道，该节目的前期制作已跟踪拍摄了两个多月，拍摄内容包括她日常生活的点点滴滴。

天仙MM清纯美丽的形象及其代表的羌族文化也引起了有关部门和企业的关注。2005年9月，天仙mm接受四川省理县政府的邀请担任理县旅游大使和羌学会副会长。2005年10月，天仙MM以6位数的身价成为中国电信四川阿坝州分公司代言人以及西南最大门户网站天府热线网站代言人。曾担任国内首家电子杂志DIGJOY的首席主播；目前，天仙mm正在接受专业培训，同时参加2005年四川春节联欢晚会并推出个唱第三首单曲。

2006年3月正式成为国际品牌索尼爱立信手机形象代言人，这也是网络红人成功走入国际品牌商业领域的第一人，天仙妹妹凭借她独特的气质做到了“有价有市”。

[编辑本段]社会公益

“春蕾计划”尔玛专项基金已经成立!

申请主题：春蕾计划尔玛扶贫基金

捐助主体：喜欢天仙mm的网络群体

基金使用方向：作为扶持少数民族女童上学的基金之一，关注少数民族女童，建立春蕾尔玛小学等；(前期重点关注羌族女童助学)

"春蕾计划"是1989年中国儿童少年基金会发起并组织实施的一项救助贫困地区失学女童重返校园的社会公益事业。

由于自然条件的限制，社会经济、文化等发展的不平衡，特别是传统习俗的原因，在我国，特别是贫困山区尚有少数文盲存在，而女性文盲占文盲总数的2/3以上；失学儿童中，女童约占2/3！ 而部分少数民族地区，该现象更加突出。

天仙mm是一位普通的羌族少女，她也因为家庭观念和经济等原因，初中毕业后就没有继续学业，2005年秋天被网友发现并发照片于网上，并掀起了一场网络风暴，天仙mm走红后，关注的不是走红本身，她更关注的是和她一样的弱势群体中的少数民族女孩；2005年秋天网络中诞生了这样一个群体，群体数量很大，他们是2006年的网络明星天仙mm的支持者，在倡导网络健康文化的同时，他们在关注天仙mm的过程中，也开始关注少数民族的贫困女孩。

今天的女童，是未来的母亲。母亲的素质，影响未来全民族的素质。要提高妇女素质，必须从女童教育抓起，实施"春蕾计划"，在春蕾计划的带领下，设立尔玛专项基金扶持少数民族女童入学，是提高少数民族素质；加强少数民族女童素质教育，培养少数女童自力更生建设家乡的本领，符合春蕾计划的精神。

2008年8月 尔玛依娜用刚得到的二万元片酬全部捐献给四川汶川地震灾区。

[编辑本段]天仙MM上大学

“我没觉得自己是明星，但这几个月确实很累，少了自己的空间。我最想做的事情是多读点书，拿个文凭，然后找一份稳定的工作。”

2007年10月28日，成都双流机场。红遍大江南北的天仙MM尔玛依娜带着求学的美好心愿登上了飞往北京的航班，目的地是中央戏剧学院。

自她出道两年多来，表面风光的她其实时时都感到空虚、压抑和欠缺。她怀念尔玛依娜时代，在家乡的青山绿水间跳锅庄的欢快，蓝天白云下放牛羊的惬意，缝制羌族服装的愉悦，照顾奶奶及与家人一起的天伦乐趣。两年间，当她忙里偷闲回到姐姐身边，姐姐一句“你咋又瘦了一圈哦”是她最感温馨的问候。因此想褪去“网络红人”的标签，将天仙MM还原成尔玛依娜。而最令她困惑不安的则是，天仙MM的称谓让她觉得自己像是一个缺乏能力和内涵的花瓶。她永远忘不了的是，刚到北京时，有“大腕”因嘲笑她文化差所流露出的轻蔑眼神深深地刺伤了她，也撩动起她那颗不服输的心。这段不平常的经历使她意识到，仅靠亮丽的外表很快会被人遗忘，只有具备真才实学才能求得更好的发展。于是，读书成了她唯一的选择。

11月5日，将成为中戏学生的尔玛依娜说：“我一直都在努力地攒钱，哪怕再昂贵的学费我也毫不吝惜地要读，即使将来不搞艺术，当一名空姐或节目主持人也少不了真才实学！”

[编辑本段]各种观点

有人质疑天仙妹妹的「清纯」，认为只是一场藉助网路炒作的典型事件；

也有人十分为天仙妹妹担心，怕越来越多的商业活动让单纯的她「变质」；

甚至还有人自称比天仙妹妹条件更好，希望得到杨军(当初发掘天仙妹妹的网络推手，现在是天仙妹妹的经纪人)的包装。

而天仙mm的经纪人杨军则认为天仙MM会是个例外，虽然她是依靠网路走红，但她走入了现实，而且人气越来越高。

[编辑本段]个人简历

1985年，出生在四川省理县薛城镇大歧村羌寨里

1999年，初中毕业

1999年，被阿坝州歌舞团招收为舞蹈演员

2000年，参加歌舞团舞蹈培训

2001年，分配到汶川尔玛艺术团专门表演羌舞和藏舞

2002年，被分到黄龙格桑拉艺术团，曾参加“黄龙国际旅游文化节”

2003年，在成都餐饮娱乐场所跑场跳羌族藏族舞蹈

2004年，在四川省群众声乐舞蹈比赛中以《藏羌铃鼓舞》获三等奖

2005年，照片被上传到网络开始走红。

经典口碑营销案例分析分享？

口碑营销是近年网路营销领域中备受关注的新星，但是在这场战役中，有成功成为了经典的品牌，也有沦为笑柄的品牌。那么接下来我跟读者一起来了解一下经典口碑营销案例吧。

经典口碑营销案例篇一

361“迎圣火，中国飞起来”大学生行为艺术

月11日，当奥运圣火传递到厦门的前一天，100多名 *** 飞扬的厦门大学学生和社会人士聚集到美丽的珍珠港海滩，举行了一次爱国迎奥运SHOW:“迎圣火，中国飞起来”行为艺术活动，共同庆祝圣火顺利进入福建，并为12日在泉州、厦门的圣火“和谐之旅”及13日在老区龙巖的“红色之旅”圆满进行祈福。

活动现场，成员们手拉手拼出了多种爱国标志表达心声，其中“奥运五环”及正风靡中国的“I CHN”、361度中国飞起来LOGO成为大家最钟情的符号。百人手拉手、心连心成为了喜迎圣火的千万个剪影中的精彩献礼。这段视讯被拍摄下来上传到了网上。融合了大学生、行为艺术、奥运、爱国、圣火等热点关键词，该段视讯的魅力得到了强力发酵，迅速成为了网路的热点：优酷、土豆、酷六、爆米花等等全国主流视讯网站均推上了首页。据粗略估计，短片累计点选率超过100万次。随后更产生了强大的口碑效应：入口网站进行了新闻报道、网友们热情讨论的论坛帖子、部落格也都爆发出来。同时，更有趣的是，这个案例在营销业界也诱发了“口碑”,《中国经营报》《销售与市场》《国际广告》等业界权威杂志均进行了报道和分析，实现了专业层面的口碑传播。

这次361度以视讯为核心的口碑营销有几个点值得学习。1、巧妙借势借力热点，实现了四两拨千斤的效果。在当时各大入口网站、视讯网站都在擦亮眼睛、竖起耳朵来寻找厦门圣火、奥运相关的猛料。该视讯符合了媒体的需求，符合了网民的需求，所以得到了媒体的免费推荐与网友热捧。2、网际网路正在奔向视讯世代，视讯融合了图片、声音、文字等丰富表现手法，堪称资讯形态的航空母舰。视讯表现更具张力，未来或将成为引爆口碑传播的重要震中。3、品牌资讯的植入与口碑内容需要巧妙融合。361度的传播概念是“中国飞起来”,将这个相对枯燥的资讯转化为了迎接圣火传递热点活动，并通过人体拼图的新颖有趣的形式展现，品牌资讯清晰明确，不显得生硬、突兀。

经典口碑营销案例篇二

天涯道字变红

来，我们来打个赌!通常这种言辞一定是和自己信赖的人开玩笑的一种话术!而当和自己信赖的人打赌时，结果往往是开怀一笑，那么假设网路上有人公开出来释出“谍中谍”式的任务时，往往能够取得相同的效果。

年12月8日，一则帖子在各个论坛中转载：“明天，我将用技术手段让天涯杂谈版面里所有”道“字变绿，你们相信不?不信的话等著看吧。释出资讯的网友同时大言不惭说，如果我做不到，就把所有”积分“送给大家。” 这显然是一个简单的赌局，撩拨著网友的好奇心，而网友付出的基本是零代价。2008年12月9日9点正，天涯杂谈里的道字居然变红了，而且可以点选，点选连结地址为一家名叫“道喜红酒网”的网站在搞满100送30的促销。而被忽悠的网友以网路中的板砖、番薯、臭鸡蛋、白菜叶子、高跟鞋等形式回敬一下，然后哄笑而散。对红酒网狡猾的智慧莞尔一笑。

促销广告一直是建立品牌知名度的常规性武器。但是如果在通常状况下，当网友知道这个突兀的红色字型为促销广告的时候也许只会浏览一下，或将滑鼠与它擦肩而过，并不会产生任何记忆。而当这是一个愉快的记忆并且参杂着一点点曾经的期待时，也许我会和我的朋友分享，至少在理性的世界里，我肯定会这么做的。

但在网路时代，人们获取资讯的方式不再是被动的接收，而是主动获取;在人们获取的资讯中，主动获取的往往被用来分享，而被动获取的资讯却总是被遗忘;在“道字变红”的案例中，本来要主动告知的资讯，桥接一个悬疑式的赌局，资讯的传递方式就发生了改变，变成网友主动获取的资讯，这就是“道变红”逻辑，一个小小的玩笑!给网友提供了谈资，强化了品牌声誉。

因为消费者如今拥有了前所未有的接触资讯的渠道，他们就会用这些来评判营销活动，

即使为消费者提供有价值的资讯也必须由消费者“自取”.在“自取”的基础之上，再运用部落格、论坛、即时通讯等网路工具，资讯传播的能量才会呈几何级递增，这与茶水间的资讯传播的原理是一致的，口碑营销的核心精神：“分享与互动”的高度匹配。而网际网路的传播技术的优势，还远远没有被数字营销人士发掘出来，而我们理应撷取网路脉搏中最活跃的元素，为客户制定最有效的策略。

经典口碑营销案例篇三

iPhone girl口碑营销“美玉有瑕”

年8月20,英国一网友刚买了新iPhone电话，发现其中有3张亚洲女孩的照片，纯真可爱，就传到了国外一家苹果产品爱好者论坛*** girl已高居第7位，成为上升最快的热词。从国外到国内，从网路到纸媒，“最美iPhone中国女孩”迅速蹿红!

热心的网友们发动了强大的***，但是经过细心论证发现iPhone girl就是一个炒作。而且，始作俑者是帖子首发论坛--苹果论坛的站长，网名markm49uk只是其马甲而已。得知Iphone girl有人专门策划后，一名网友写到：“我实在不愿意相信iPhone Girl是个PR事件。我经常觉得，世界还是美好的，不全部都是人造的。如果富士康或者iPhone非要做出一些抹黑的事情……”可以看出，网友们了解真相，相当“很受伤”.作为一个口碑营销事件，我们不得不说Iphone girl 是个人造的网路童话，只是这个童话的结局太意外。“人造”犹如美丽苹果里的虫子，给“完美的口碑营销”打了个巨大的问号。

像这种“最美女孩”,已经数见不鲜。像天仙妹妹，别针换别墅女孩等都是不同版本而已。只是这次的起点，是由一个外国人在网上发照片开始，更易让人相信，这是其成功之处。但是在2.0的网路环境赋予了每个网友自己的“耳朵”、“ 眼睛”和“嘴巴”.他们不再是一群可以轻易煽动的乌合之众。营销者面对的网友不是一个人，而是万千长尾的聚合，他们的智慧足以横扫一切。某些不正规的“口碑营销”的诚信度越来越受到网友的怀疑，不要再试图瞒天过海，挑战网友的集体智慧。口碑营销的导向应该祥透明化、诚信化发展。真诚为本，方显营销本色。

经典口碑营销案例篇四

MSN的彩虹行动

当然，网路营销的成功之道谈起来容易，实施起来还是有些困难的。网路瞬息多变，总是有很多意料不到的事情发生。比如MSN的彩虹行动。地震后，MSN和广州丰田联合推出了MSN彩虹行动，只要MSN使用者把签名钱加上一个***R***，那么名字前就会出现一架彩虹，同时广州丰田就会捐出10分的捐款。这个活动迅速传播开来，MSN的使用者名称字前几乎都挂了一个小彩虹。

但是这个活动和同类的QQ火炬传递来说影响力小了太多。现在提起来大多数人都知道QQ的火炬传递，即使没参加的也肯定在QQ上见过好友参加，而MSN的彩虹行动却没有被传播的很广泛。

这里有两个重要的原因。一是使用者基数差别太大。MSN是小众白领常用的，而QQ却有四亿的注册使用者，有两亿的活跃使用者。数量的差别导致了质量的差距，所以MSN彩虹行动的普及率远远不及QQ火炬传递。另外一个决定性的原因就是MSN的策划并不出彩。当时的赈灾行动全国无处不在举行，MSN这样的爱心举动遍地都是，差异造就价值，MNS的特色不鲜明，所以没有脱颖而出。而QQ的火炬传递就很别出心裁。当时全国都在忙着线下的火炬，可口可乐却和腾讯首次推出了线上火炬传递，因为取得了非常好的效果。

这样的例子也说了一个问题。就是网路营销不止需要好的策划、好的平台，还需要好的时机。如果没有好的时机，再好的策划都是白搭。识时务者为俊杰，根据时机做出相应的策划，才是成功的网路营销。

初代网红天仙妹妹，你有哪些了解？

初代网红天仙妹妹，成名后，她打到了理县，她担任了家乡四川的旅游形象大使，而她在当时是真正的火了，她以44%的票数断层胜出，和选拔赛一起竞争火的还有她身边的李宇春、杰瑞等人，可以发现她的人气。

"拍照前，他让我穿上最漂亮的衣服，我就拿出妈妈的服装穿上；拍完照片后，我跟他说：'你能不能把照片洗出来寄给我？因为我照片是非常珍贵的。" "伊尔玛依娜说。们以前没有拍过很多照片，我想照片是非常珍贵的。" "伊尔玛依娜说。仙女姐姐的照片一出来，就在论坛上引起了激烈的讨论，论坛上逐渐分成了两个不同的阵营。有的人爱上了仙女姐姐的清纯，成为仙女姐姐的忠实粉丝，有的人则认为是炒作，找各种证据来揭发。双方在论坛上争论不休，谁也说服不了谁，但这却把名不见经传的神仙姐姐推上了流量的高峰。

如果我在十年前告诉你，你可以通过一张照片成为网络名人，你肯定不会相信，但事实正是如此。互联网十年后，信息流的频率越来越高，但成为网络名人的门槛提高了，有才华的人越来越多，每个人都有自己的个性，喜欢火，但似乎同质化又很严重，即使能侥幸火起来，流量和分流也很严重，所以最种每个人都有自己的粉丝；但那种人人都知道的大众影响力却越来越少了。

当天，天仙妹妹出现在了北京某活动现场。此时，已经29岁的天仙妹妹早已经褪去了当年的清纯，她浓妆艳抹，还穿着黑色吊带裙，打扮虽然时尚。但在现场，却没有任何人能够认出，她就是当年的天仙妹妹。

当天在接受采访时，天仙妹妹透露，自己已经在北京开了一家影视公司，她自己则是影视公司的老板。

天仙妹妹接受采访时说道：“8年北京闯荡，尽管很苦，但我没有给家乡人民丢脸，在朋友们的帮助下，我发展得比较好。”