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您需要遵循的视频品牌指南

您需要遵循的视频品牌指南

快速思考:您将创建一个品牌视频。 它会是什么? 你想让它完成什么? 谁将出现在其中,以及什么利基市场...

快速思考:您将创建一个品牌视频。

它会是什么? 你想让它完成什么? 谁将出现在其中,您希望观众中有哪些细分市场?

面对这些问题时,品牌通常会尝试用一个过于简单且几乎不可能的解决方案来一次性回答所有问题:一切和每个人。 他们希望它能够吸引所有受众,为他们的业务提供所有出色的功能和卖点,并讲述完整的品牌历史。

这不可能做得好。 即使您可以设法将所有这些内容都放入视频中,但要实现高完成率的希望也太长且不连贯,更不用说成功实现您设定的任何目标了。

1. 预先选择您的信息(和您的目标)

视频创作过程早在您(或您雇用的团队)拿起相机之前就开始了。 仔细规划对于确保您走在正确的轨道上至关重要。

首先,确定您要通过视频实现的目标。 您想推动即时销售,还是建立普遍的品牌知名度和熟悉度? 这很重要,因为您只能在每个视频中选择一个优化目标。

完成此操作后,您就可以决定消息和策略。 例如,您可能会发现,讲述品牌 CEO 的故事非常有助于提高品牌知名度,而有影响力人士使用您的产品的实时视频教程更有利于销售。

考虑以下来自 Orgain 的两个视频。 第一个非常有利于品牌知名度,而第二个更有可能推动销售。


为每个视频选择您的信息和故事以符合您的目标,并记住您只能优化一个。 如果您有多个目标或多个消息,则需要将它们分成一系列的单独视频。

2. 融入视觉品牌

视觉品牌实际上是文字和设计叠加,其中包含您的品牌名称、品牌徽标或两者。 您可以在视频的开头展示这些内容,在整个内容持续时间内将它们放在底角,和/或确保将其展示在结尾屏幕上(我们稍后会看到)。

使用字幕围绕您的品牌建立上下文也很重要。 一个例子是使用它们来介绍你公司的一名员工和他们的头衔,比如“JK 罗琳,哈利波特的作者”,以确保每个人都在同一页面上。 它还可以再次将您的品牌定位为前沿和中心。

3. 开始回答“为什么”

如果您在视频的前三秒或更短的时间内没有引起用户的注意,那么您很有可能会同时失去他们。 为了真正抓住它们,最好以强烈的“为什么”开始你的视频。 为什么用户应该足够关心观看您的视频,为什么他们应该全程观看,为什么他们应该关心您的信息以及为什么他们应该采取您鼓励他们采取的任何行动。

这通常采用挂钩的形式,告诉用户为什么视频的内容对他们很重要。 情感在这里通常很重要,您需要找出解释视频内容与目标受众相关的原因。 下面的视频有一个简单的:“营销人员的下一次进化就在这里,所以我们不需要把它搞砸。” 它的重点和有趣,并告诉人们为什么


这需要与您视频的总体目的相结合,并且与您的故事密切相关,这将我们带到下一部分......

4. 讲一个引人入胜、有意义的故事

故事之所以如此强大,是因为它们让人们记住了一些东西,让人们联想到了一些东西。 它们对于视频也非常有效,这些视频是动态的,自然地适合传达情感。

选择一个简单的故事以在您的视频中展示。 它可以是一个真实的故事,也可以是一个假设。 无论您是在讲述您的品牌如何创立的故事,还是只是分享您如何帮助他们的客户故事,拥有以某种方式受到品牌帮助或影响的独特角色都很重要。

到目前为止,我们分享的所有视频都使用了一些讲故事的元素,但如果你想要另一个例子,这是一个很好的例子:

5. 保持简单

在品牌视频方面,简短而甜蜜是关键,因为除非有人坐在 Netflix 或 YouTube 上,否则他们通常没有心情观看完整的纪录片。 如果您想快速给人留下深刻印象,同时增加保持观看完成率的可能性,则更短的视频(最好是一分钟或更短,但不超过两分钟)是不错的选择。

请记住,您希望用户全程浏览您的视频。 这不仅可以帮助他们获得信息和您讲述的故事的全部影响,而且还可以将他们带到您的结尾屏幕,这将为他们提供下一步。

一分钟过得很快,但您也可以在 60 秒内添加很多内容以产生重大影响。 以下视频是一个很好的例子,它使用细节与目标受众建立联系,但仅限于与更大的信息有关:

6. 优先考虑视频广告的一致性

如果您只制作一个品牌视频,那么只要视频感觉平衡和完整,一致性就不是您真正需要考虑的问题。 另一方面,如果您正在创建视频系列,一致性则更为重要。 您希望人们看到您的视频并识别其风格、格式和一般信息,因为这将使整个广告系列更具影响力。

在您的视频中使用类似的前奏和/或结尾,选择类似的视频长度并采用相同的总体基调通常是一个很好的选择。 您可以在我们最近的案例研究中了解家具店 Burrow 是如何做到这一点的。

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7.用CTA完成强大

您的视频绝对应该始终以带有您的品牌名称、徽标和激励用户采取行动的可靠 CTA 为特色的结尾屏幕结束。 理想情况下,它还应该包含一个 URL,用户可以在其中执行上述操作或了解更多信息。

Shakr 的所有视频模板都以这些片尾画面结尾是有原因的。 它们将显着提高用户转化的可能性。 这就是看到关于流浪狗被救出的可爱视频和以“awww!”结尾的区别。 还有一个写着“通过在这里捐款帮助更多像 Fido 这样的狗!” 一个会推动行动,另一个只会产生错失的机会。

8. 制定强有力的促销计划

至此,视频完成。 然而,这并不意味着你的工作已经完成。

如果您希望您的视频发挥最大潜力(以及尽可能多的观众),您需要制定强有力的宣传计划。

促销和分发选项包括:

  • 将其本地上传到每个单独的社交媒体平台。 与共享 YouTube 链接相比,本机视频在算法中获得更高的优先级,它们将使您的视频永久存在于视频库中,以实现长期最大可见度。
  • 如果合适,将视频嵌入您网站的某个位置,或者至少嵌入相关的博客文章中。
  • 经常分享视频以吸引新观众。 在相关时,使用旨在扩大影响范围的主题标签。
  • 请有影响力的人、同行甚至您的粉丝分享您的视频。 他们分享得越多,您就能接触到越多的人,从而获得独特的印象。
  • 考虑 PPC 选项。 在 YouTube 广告、Google 展示广告或 Facebook 广告中使用您的视频,向尚未与您建立联系的用户展示您的视频,并希望继续为您的内容吸引新用户,以进一步提高品牌知名度。

结论

品牌视频可以取得如此大的成就,但前提是它们必须经过精心开发并在创建时考虑到策略。 确保您按照我们的清单上的所有 8 个步骤进行操作,否则您的视频广告系列将在某个地方失去动力,这是我们最不希望您做的事情。

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