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语音搜索上升:目前需要您关注的三个领域

语音搜索上升:目前需要您关注的三个领域

以下是现在可以采取的三个具体步骤,以便在语音主导的未来更好地定位品牌。...

30秒总结:

  • 品牌需要找到进入所谓“零位”的方法——语音助手针对自然语言查询生成的最佳响应。
  • 为了在语音搜索领域取得成功,甚至生存下去,模式必须成为数字营销的首要任务。
  • 为了提高在给定查询中达到零位置的机会,请针对 Google 的精选摘要构建您的内容。
  • 如果您的第三方资料中的业务信息不准确或已过时,那么在语音搜索中使用该信息达到零位置对您的品牌的危害可能比根本没有被发现更有害。

到明年,comScore 预计 50% 的搜索将是语音搜索。 当然,它不会就此止步。 十年后,认为十分之九的搜索将通过语音进行并不是没有道理的,到那时,我们对数字营销最佳实践的了解将发生变化。

毕竟,在语音搜索领域,仅仅进入搜索引擎结果页面是不够的。 品牌需要的是找到进入所谓的“零位”的方法——语音助手针对自然语言查询生成的最佳响应。

大多数营销人员都带着明显的兴趣关注语音搜索的兴起,但随着这个美丽的新世界在他们眼前展开,很少有人确切地确定他们应该做什么。 好消息是,现在可以采取非常具体的步骤来更好地为品牌定位,以适应语音主导的未来。 如果您今天专注于以下三个基本要素,那么明天您将保持强大的状态。

根据Schema进行优化

Schema 代表了一种基本方法,可确保您的在线内容可以被网络爬虫找到和理解,并被主要搜索引擎的算法正确摄取。 今天是这样,明天也是这样。 不幸的是,鉴于如今营销技术领域的复杂性不断增加,太多的营销人员已经失去了这一重要优先事项的网站。 为了在语音搜索领域取得成功,甚至生存下去,模式必须成为数字营销的首要任务。

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在最基本的意义上,模式是一种商定的结构,用于说明应该如何组织在线内容以便搜索引擎最好地理解。 世界上的主要搜索参与者已经通过 Schema.org 编写了参与的最佳实践,这是一项共同努力,专注于创建和维护用于构建在线数据的模式。 如今,使用架构优化网页是成功进行有机搜索的关键第一步。

Schema.org 的美妙之处在于它得到了所有主要搜索引擎的支持,而这些公司正是目前正在书写语音搜索未来的公司。 我们可以期待看到类似的结构来决定语音搜索结果,就像我们在当前建立的模式中所做的那样。 因此,当今网站优化的最佳实践将仍然是未来的最佳实践。 然而,在一个零位置可以成就或破坏品牌的世界中,忽视这些最佳实践将变得更加重要。

专注于精选片段

Google 的精选片段并不新鲜,但它们在语音搜索领域比在传统网络 SEO 中重要得多。 精选片段旨在帮助人们以一种自然地与人们用他们的声音进行搜索的方式保持一致的方式快速回答问题。 换句话说,它奖励以明显的问答格式呈现信息的内容,而不是针对关键字搜索进行优化的内容。

为了提高给定查询达到零位置的机会,请为特色片段构建您的内容。 例如,在一篇博客文章中,这可能意味着在开头段落中提出一个问题,并确保在同一段落中用 50 个或更少的单词回答它。

当然,博客文章可以继续更详细地讨论该主题。 但是语音搜索引擎关心的是能够以简洁、直接的方式回答用户的问题。 给他们他们渴望的问题和答案。

控制您的个人资料

在为语音驱动的世界准备您的品牌及其数字资产时,不要忘记您的第三方数字资料。 同样,这是当今搜索领域的最佳实践,但在语音搜索主导的未来生存将变得更加必要。 毕竟,当人们搜索与您的业务相关的信息时,很有可能搜索引擎首先访问的地方不是您的网站。

这将是一个第三方资料,可以简洁地描述您的业务,尤其是附近位置的详细信息。 毕竟,由 Google 等公司提供支持的语音助手也有自己的商家列表,用于您所在的位置——并且在向用户提供信息时,他们很可能首先求助于这些列表。

如果您的第三方资料中的业务信息不准确或已过时,那么在语音搜索中使用该信息达到零位置对您的品牌的危害可能比根本没有被发现更有害。 因此,当您思考语音驱动世界的数字战略时,请务必回归基础。 正确构建您的内容。 给出他们想要的答案。 最重要的是,确保您的信息在算法可能找到的任何地方都得到更新和准确。

Bart Bartolozzi 是 Synup 的产品营销总监,这是一种位置智能工具,可帮助企业进行本地营销、发现和参与。

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