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充分利用您的视频内容策略

充分利用您的视频内容策略

Imagen 的首席营销官 Helen Abaogye 分享了将视频引入营销组合以获得最大影响的最佳实践。...

30秒总结:

  • 90% 的消费者表示视频有助于他们做出购买产品的决定,64% 的消费者经常在观看有关产品是什么或如何工作的视频后在线购买产品。
  • 感知观众想要什么似乎具有挑战性和困难,但并非必须如此。 视频内容可以以不同的方式进行剪切和重新利用。
  • 视频营销对所有大小公司都很有用,并且可以适应任何信息、品牌或预算。
  • 无论企业规模如何,视频内容营销都可用于进一步吸引受众,为大小公司创造更高的投资回报率。
  • 大型流媒体平台(例如 YouTube)很受欢迎,而且看起来很容易访问,但与原始所有者或制作人相比,它可以更好地控制内容发生的情况。
  • 通过将视频放置在中央平台中,它将可以访问并可用于重新调整用途。

视频是任何品牌或企业的营销工具——这个概念并不新鲜。 然而,视频内容正迅速成为营销人员的关注焦点,因为它使他们能够扩展到任何渠道以获得身临其境和引人入胜的体验,并改变品牌和公司与其受众互动的方式。

根据最近的 HubSpot 调查,超过 50% 的消费者表示,他们希望观看来自他们支持的品牌或企业的视频,而不是其他传统营销方式,如电子邮件、社交图片和博客文章。

原因很容易理解。 与阅读文章或密集的 PDF 相比,从视频中吸收内容毫不费力。 最近的一份视频营销报告显示,观看一分钟的视频相当于阅读 1,800,000 个单词。

在同一份报告中,90% 的消费者表示视频有助于他们做出购买产品的决定,64% 的消费者经常在观看有关产品是什么或如何工作的视频后在线购买产品。 这意味着只需一分钟的视频就可以增加企业的销售额和参与度。

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由于视频趋势没有放缓的迹象,各种规模和类型的公司都可以在其营销组合的各个方面实施视频,以提高品牌忠诚度和投资回报率。

创建引人入胜且成功的视频内容

正如统计数据清楚地显示的那样,视频对目标观众很有吸引力。 但是,就像任何营销工具一样,视频内容可能有好有坏。

与其他媒体相比,视频可能需要更多时间才能成功创建。 在将时间和资源投入视频营销(在线教程、社交帖子、电子书动画等)之前,营销人员需要衡量公司的受众(无论是员工、B2B 还是 B2C)希望看到和参与的内容。

迎合这些趋势和需求很重要。 在开场白之前打开和关闭的视频对所有参与者来说都是一种浪费,并且由于没有与观众建立联系,企业会错失视频广告或内容可能提供的潜力。

感知观众想要什么似乎具有挑战性和困难,但并非必须如此。 可以以不同的方式剪切和重新调整视频。

例如,品牌可以回收已经大受欢迎的内容,并在适当的情况下保持流行的风格或信息继续使用,例如为新闻广播重新设计五秒的体育剪辑或改变产品广告的长度以适应时隙。

使用这种一致的、精心策划的消息传递将确保正在制作的视频取得成功。

所有尺寸的视频

一些品牌和公司认为,出于各种原因,视频内容营销不适合他们——但通常情况并非如此。 视频营销对所有大小公司都很有用,并且可以适应任何信息、品牌或预算。

规模较小的公司通常不愿在营销中使用视频,因为担心超出预算,他们将不得不不断创建内容,或者将其保存为可能最终无法实现的“特殊”项目。

幸运的是,由于技术进步和功能,可以在像智能手机一样小的设备上捕获高质量的镜头。 它可以在内部创建,而不是外包视频内容,从而最大限度地减少预算并利用员工的创造力。

这也扩展到小公司存放内容的平台。 如果添加的软件适用于公司的技术堆栈,内部 IT 团队将可以帮助解决道路上的任何障碍或技术难题。

由于技术和习惯陈旧,大公司往往认为视频内容营销只适合一两个部门。 对他们有利的是,这种营销方式适用于所有部门,并且可以使用重新设计的内容。

通过内部讨论,团队可以确定应该展示什么,展示内部人才和成功,或与客户沟通。 更大的公司也有更大的预算,可以在需要时外包大型视频活动。

无论企业规模如何,视频内容营销都可用于进一步吸引受众,为大小公司创造更高的投资回报率。

保持内容的力量

一旦品牌和营销人员将精力和资源投入到成功吸引人的视频中,团队就应该考虑如何最好地保持对其内容的控制。

在内部,团队需要注意内容的存储位置,以控制谁(或谁不能)访问它。 拥有适当的存储机制和流程可以轻松解决此问题。

在外部保持控制可能更具挑战性。 大型流媒体平台(例如 YouTube)很受欢迎,而且看起来很容易访问,但与原始所有者或制作人相比,它可以更好地控制内容发生的情况。

这些大型平台会在其他用户的视频之前投放广告——有时是不合适的广告,曲解了品牌的观点和职业道德。 这可能是有风险的,并会破坏消费者的品牌忠诚度。

这些大型平台还提供最少的指导,让营销人员一无所知,无法弄清楚如何成功展示视频和监控参与度。

可以使用更适合解决内部和外部控制问题的较小平台,品牌和企业应该使用它们来容纳、管理和分发他们的视频内容。

通过这样做,他们可以保持其内容的力量,监控谁看到它,它在哪里,它去哪里以及它的成功。

随着视频内容营销的不断发展,B2B 和 B2C 公司都需要对他们创建的内容及其存储、管理和分发方式保持明智。 通过将视频放置在中央平台中,它将可以访问并可用于重新调整用途。 发布的视频内容获得的印象越多,重复使用内容将创造更大的投资回报率并提升品牌忠诚度。

Helen Aboagye 是专业视频管理公司 Imagen 的 CMO。 Helen 拥有超过 20 年的营销经验,负责开发品牌、企业传播和需求生成计划,以及公司的全球上市战略。

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