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为什么视觉讲故事会产生强大的营销效果

为什么视觉讲故事会产生强大的营销效果

通过视频和照片进行视觉叙事可以加强您的入站营销策略。 在以即时满足为特征的文化中,视觉媒体对于吸引人们的注意力至关重要。 图像非常适合这种心态,因为大脑处理视觉信息的速...

通过视频和照片进行视觉叙事可以加强您的入站营销策略。 在以即时满足为特征的文化中,视觉媒体对于吸引人们的注意力至关重要。

图像非常适合这种心态,因为大脑处理视觉信息的速度比处理语言信息的速度快 60,000 倍。 视频的点击率提高了 300%,人们分享视频广告的次数是 10 年前的 63 倍。

但视觉信息的吸引力不仅仅在于它易于处理。

获奖摄影师 Reza Deghati 说:“相机是有史以来最强大的工具。” 视觉媒体跨越了文化界限,为世界各地的人们提供了分享他们独特观点和故事的机会。

甚至广播也需要视觉化

目录

作为视觉媒体多么重要的一个例子,即使是无线电行业的人也在投资它。

相当多的人希望以数字格式消费 NPR 的新闻。 国家公共广播电台网站每月有超过 3000 万观众; 这只是目前每个组织都需要数字化存在的一个例子。

除了发布指向其广播的链接外,该公司还通过发布与其广播节目相关的在线文章和照片进行了调整。

讲故事的品牌

最有效地利用视觉叙事的品牌创造性地描绘了普遍的恐惧和欲望。 这里只是其中的几个。

可听

任何产品实际上是故事的企业都面临着更大的压力,需要以引人注目的方式做广告。 Audible,一家销售有声读物的公司,就是这样做的。

该公司最近的广告展示了不同人口统计数据的人在听有声读物。 他们在处理日常生活的任务时这样做,例如洗衣服或乘公共汽车。

当他们聆听时,几乎所有的现实世界都消失了,而他们正在聆听的故事世界却包含着他们。 一部冷酷的侦探小说中的犯罪现场围绕着一个正在给他的房子吸尘的男人。 当警察在该地区漫游时,他在发现尸体的粉笔轮廓旁边来回推动他的真空吸尘器。

一个洗衣服的女人发现她在树林里,那里是两个恋人相遇的地方,而一个每天慢跑的男人发现自己正在一场内战中奔跑。 我们喜欢故事,因为它们让我们超越了自己。 Audible 在视觉上描绘了故事将我们带入不同世界的能力方面做得非常出色。

模布

所有叙述的共同点是一个目的或目标,以及一些阻碍该目标的冲突。 在线零售商 ModCloth 已采取措施建立女性的自我形象和身份。

该公司指出,“到一个女孩 17 岁的时候,她已经看到了超过 250,000 个广告”,而且这些广告展示了经过 Photoshop 处理的虚假美丽图像。 因此,ModCloth 承诺永远不会对其模型的照片进行喷枪。

ModCloth 不是简单地向其客户推销产品,而是将其客户视为“社区成员”,品牌领导者邀请他们参与他们所讲述的故事。 因此,他们有时会在广告中使用他们的实际客户。 他们的目标是描绘“真实而多样的女性形象”。

ModCloth 联合创始人兼 CCO Susan Gregg Koger 说:“'以诚实和现实的方式描绘女性对于实现我们的品牌目标至关重要,即让女性成为最好的自己。'”

全食

Whole Foods 表示,其愿景是创造一个“让我们每个人、我们的社区和我们的星球都能蓬勃发展”的世界,即使我们“庆祝食物的纯粹爱和快乐”。 这句话暗示了我们将无法茁壮成长,世界将无法繁荣,我们将无法体验快乐的危险。

Whole Foods 讲述的故事是,我们可以克服任何阻碍我们体验生活的力量。 我们可以通过对质量的承诺以及对财富和环境的适当管理来做到这一点。

该公司的领导者在 Instagram 上展示了他们产品的视觉吸引力,从而最大限度地提高了平台讲述这个故事的能力。 谁不喜欢看对您也有好处的美味食物的美丽照片?

Whole Foods 不需要在每次广告活动中解释其使命。 相反,该品牌通过鼓励追随者“激发食物的快乐”来支持其总体叙事。 粉丝们可以通过发布带有 #Foods4Thought 和 #WholeFoodsFaves 标签的照片来实现。

可乐

可口可乐是一个通过讲故事掌握广告艺术的品牌。 一个典型的例子是该公司名为“兄弟之爱”的商业广告。 该视频“捕捉了兄弟之间的独特关系,一个关于爱与冲突的普遍故事。”

这段关于两兄弟的长达一分钟的视频开始于显示哥哥在不同情况下不断取笑弟弟。

但当恶霸想拿走弟弟的可乐时,哥哥吓跑了。 停顿了一下,他考虑把弟弟的可乐给自己拿走。 但他决定牺牲自己想要的东西并将其归还。 然而,他没有抗拒,在他哥哥喝水的时候把瓶子倒了。

可口可乐显示出它的精明之处在于它吸引了普遍的体验和家庭的纽带。 该公司以感伤和温馨的方式描绘了兄弟情谊。 这种联系以及侵入它的冲突是商业广告的主要焦点。

视频显示这对兄弟喝可乐是他们生活的一部分。 事实上,广告理所当然地认为可乐是兄弟情谊的一个组成部分。 这种微妙之处使故事能够很好地销售产品。

寻找照片和视频来讲述你的故事

有时,您需要一种快速获取免费图片以用于营销的方法。 有很多网站可以找到无版权的照片。

Pixabay、Pexels 和 Unsplash 是免费图像的有用资源,Wikimedia Commons、Image After、FreeImages 甚至 Flickr 也是如此。

当然,Flickr 上有很多受版权保护的照片,但它也包含不少无版权的照片(以及视频)。

如果您正在寻找一种资源,通过它您可以批量下载 Flickr 照片,除了将它们备份到您的硬盘上之外,Bulkr 是一个有用的工具。 该应用程序允许您一次轻松下载数百张照片和视频。

虽然去年 Flickr 使用户可以批量下载他们自己的照片,但有时该功能可能很挑剔。 此外,除非您有 Bulkr 之类的工具,否则您仍然需要一次从 Flickr 下载一个视频。 除了完成大容量的批量下载外,Bulkr 甚至可以恢复被中断的下载。

视觉叙事吸引所有人

视觉叙事是固体内容营销的一个关键方面。 当我们看到艺术家的作品如何像拼图一样拼凑在一起时,我们中有多少人曾被一张富有想象力的照片所震惊,但会更加敬畏?

您可能已经花时间确定您的品牌代表什么价值。 但是,您越能将您的销售工作集中在一个故事情节下并以视觉方式传达该故事,您的营销策略就会越强大。

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