绩效营销是品牌成功的关键

30秒总结：

• 品牌可以通过衡量其绩效营销活动的每个指标（包括点击次数、转化率、跳出率等）来取得成功，从而更深入地了解消费者。
• 绩效营销是此过程中的一个重要组成部分，因为它可以让品牌更深入地了解消费者的旅程。
• 亚洲千禧一代占世界人口的近 15%，但营销人员必须明白，根据他们的目标地区不同，他们的表现在这一人群中的衡量标准会有所不同。
• 绩效营销使品牌能够确保他们只为结果付费，从而提高成本效率，并在品牌与其代理机构之间分担潜在风险。
• 将客户放在首位、建立品牌忠诚度并与消费者群建立联系的营销人员将确保其绩效活动的持续增长。

预计到 2023 年，亚太地区 (APAC) 在全球广告支出中的份额将增加至 33%，随着品牌在其营销组合中利用数字平台而继续增长。

尽管并非所有亚太地区品牌都已达到数字化成熟度，但数据驱动的营销是绩效的关键，引领着增加收入和成本效率的道路。

品牌可以通过衡量其绩效营销活动的每个指标（包括点击次数、转化率、跳出率等）来取得成功，从而更深入地了解消费者。

有了这些数据，品牌不仅可以看到他们当前的活动有多成功，而且可以将这些知识应用于未来的规划。

通过明智的决策，营销人员能够更好地吸引亚太市场，因为他们的消费者需要最佳的品牌体验。

通过全面了解消费者旅程来制定战略，品牌最终将提高投资回报率 (ROI)，并鼓励在亚太地区的广告领域进一步支出。

绩效营销的重要性

对于亚太地区的消费者，营销人员需要提供无缝的数字体验来促进在线活动。

无论是通过适合移动设备的网站还是专门的应用程序，品牌都应该在所有平台上优化其客户体验。

绩效营销是此过程中的一个重要组成部分，因为它可以让品牌更深入地了解消费者的旅程。

利用所有接触点的数据可确保每次客户互动都有意义。

营销人员能够通过对用户行为和模式的全面了解来识别和解决客户旅程中的任何痛点，并通过数据主导的决策来增强品牌体验。

例如，支付方式是吸引在线消费者的关键因素。 了解哪些选项最能引起客户的共鸣使品牌能够提供更多的选择并促进更顺畅的购买路径。

消费者数据的好处可以应用于数字营销活动的所有方面，营销人员可以将这种情报融入他们正在进行或即将实施的策略中。

品牌可以做些什么来优化绩效营销的机会？

最重要的是，营销人员需要在进入绩效营销之前建立关键绩效指标 (KPI)。

每个品牌的表现都是独一无二的，但也取决于营销人员的目标——提高在线销售额或应用程序使用率。

为了在亚太地区有效地做到这一点，品牌需要认识到其消费者群的区域差异。

亚洲千禧一代占世界人口的近 15%，但营销人员必须明白，根据他们的目标地区不同，他们的表现在这一人群中的衡量标准会有所不同。

例如，印度是亚太地区增长最快的数字市场，这凸显了品牌在采用绩效营销时优先考虑移动优化的必要性。

然而，新加坡的数字市场更加成熟，5G 等技术意味着品牌需要调整其 KPI 以反映该地区的发展。

此外，营销人员可以利用直接面向消费者 (DTC) 的销售，因为这是衡量成功的更有效方法。

如果一个品牌的所有转化都发生在自己的网站上，或者通过自己的广告进行，归因就会更简单，第一方数据可以更清晰地了解消费者行为。

这种策略对许多本土品牌都有效，它们使用基于绩效的 DTC 营销来推动投资回报率。

这如何导致竞选成功？

研究表明，亚太地区的消费者更喜欢本地品牌而不是全球品牌，这为亚太地区的营销人员提供了一个绝佳的机会，可以优化他们的数字营销活动以适应接受度高的市场。

通过将绩效营销作为一种有效的工具，品牌可以利用这一点来增加对消费者的吸引力并产生更好的回报。

绩效营销使品牌能够确保他们只为结果付费，从而提高成本效率，并在品牌与其代理机构之间分担潜在风险。

充分发挥绩效营销潜力的最成功方法是使用数据。

营销人员在定位本地区域时应将数据隐私差异放在首位，但利用消费者数据可以建立联系，制定更有效的策略，并在亚太地区多样化的消费者群体中对个人产生更强的个人吸引力。

通过把握可以产生影响的脉搏，并预测未来的趋势或发展，品牌可以成功地增强和适应未来的绩效活动。

这尤其适用于 5G 的推出，因为营销人员需要确保他们的策略与提高的移动速度兼容。

在做出媒体购买和业务决策时，营销人员应将客​​户体验放在首位。

品牌需要通过引导用户沿着营销漏斗不是一次而是多次来最大限度地提高转化率。

将客户放在首位、建立品牌忠诚度并与消费者群建立联系的营销人员将确保其绩效活动的持续增长。

通过展望未来——并为技术和潜在数据法规的发展做好准备——品牌可以继续在所有平台上提供优化的客户体验。

建立 KPI、了解消费者的区域差异并在其战略中利用数据的营销人员将获得明智、有影响力的绩效营销的回报。

在 MGID 担任创意总监的八年时间里，Karina Klimenko 一直专注于制作讲述故事的广告，与 MGID 的全球团队合作，确保为全球观众本地化广告创意。 她热衷于学习并将她的全球发现应用于整个广告生态系统的活动，并密切关注消费者趋势以了解不断发展的行业。

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