Netflix 如何帮助品牌利用互动内容的力量

30秒总结：

• Netflix 的 Bandersnatch 为创建无缝、不间断的方式将品牌内容嵌入其节目提供了一个新窗口，在此过程中，该公司可能已经向其他流媒体平台展示了如何利用重要的新收入来源。
• 这部电影不仅让观众选择他们的英雄是否走黑暗道路，还让他们在一包 Sugar Puff 麦片和 Kellogg's Frosties 之间做出选择。
• Bandersnatach 还表明，Netflix 可以利用其平台和功能来降低产品集成的侵入性，并围绕特定内容进行更多策划。
• 与电视平台一样，互动媒体也是数字出版商吸引观众并获取新数据、完成内容反馈循环并更好地了解观众感兴趣的内容的好方法。
• 互动内容体验不仅仅是为了广告或娱乐，而是为了在用户和平台之间建立更紧密的联系，一种自Facebook兴起以来品牌一直梦想的直联。

2019 年，当 Netflix 发布其自选冒险互动电影《黑镜：班德斯奈奇》时，它不仅是一部开创性的电影，也是这家流媒体巨头的闪亮时刻。

有了 Bandersnatch，一种多层次的内容观看体验，Netflix 可能偶然发现了一些大事。

这部电影提供了一个新窗口，可以创建一种无缝且不间断的方式将品牌内容嵌入到其节目中，在此过程中，该公司可能已经向其他流媒体平台展示了如何利用重要的新收入来源。

交互式讲故事的新范式

从本质上讲，Bandersnatch 让观众自己在情节中导航，让他们不仅可以从多个故事情节中进行选择，还可以选择角色在整个电影过程中与之互动的品牌。

虽然大多数观众在90分钟内观看了线性版，但实际时长估计超过5小时。 这是品牌希望获得的大量行为数据。

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这部电影不仅让观众选择他们的英雄是否走黑暗道路，还让他们在一包 Sugar Puff 麦片和 Kellogg's Frosties 之间做出选择。

甚至 Netflix 的首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 在去年的财报采访中也自豪地展示了观众最喜欢的麦片的结果：73% 的人更喜欢 Frosties。

对于需要找到创造性的新货币化方式的公司来说，这是一项重大发展。

无论您是否喜欢这个故事，Netflix 推出了第一部由主要 OTT 平台放映的真正互动故事片，创造了历史，并在此过程中展示了互动电视作为品牌接触目标受众的可行新工具的更广泛潜力.

了解全球范围内的受众

数据显然是这家流媒体巨头在这方面的一大优势，鉴于 Netflix 没有通过直接广告创造收入的计划，原因很容易理解。

业内一些人将 Bandersnatch 称为公司的秘密营销武器，因为在从世界各地生成丰富的用户数据方面，互动品牌内容的可能性确实是无穷无尽的。

Bandersnatach 还表明，Netflix 可以利用其平台和功能来降低产品集成的侵入性，并围绕特定内容进行更多策划。

在这样做的过程中，该公司可能为其他流媒体平台学习如何细分受众并开发迎合特定类型和内容品味的产品集成指明了道路。

随着品牌寻求进入无广告流媒体领域，互动内容体验和格式可能被证明是深入了解客户购买习惯和偏好的一种有价值的新方式。

最近，Netflix 继续扩展其构建交互式内容库的愿景，其中包括贝尔·格里尔斯 (Bear Grylls) 的纪录片《你与野性》(You vs. Wild)，观众可以在其中做出决定，例如主持人是否过河，或者他食用的生存食物类型。

互动电视等新兴平台

互动电视也已经存在了很长时间，但直到 Netflix 最近涉足这一新媒体之后，其他行业巨头才开始加入。

沃尔玛现在即将与总部位于纽约的初创公司 Eko 合作推出四个原创剧本系列。

在其中一个系列“格温多琳·格里芬的支线任务”中，一位年轻女性请求观众帮忙装饰她的新公寓，或者观众为沃尔玛商店的派对推荐食物。

与电视平台一样，互动媒体也是数字出版商吸引观众并获取新数据、完成内容反馈循环并更好地了解观众感兴趣的内容的好方法。

正如 Spotify 最近推出的那样，交互式媒体也适用于视频和电视之外。 它设计了一个由更加个性化、互动性更强的播客广告组成的新网络，其中包括明确的行动号召，这已被证明可以为公司创造更高的参与度和认知率。

这种强大的新媒体将走向何方

随着互动内容开始进入其他形式的可信媒体，包括品牌网站、新闻媒体和出版商，以及 Instagram Stories 和 Tik Tok 等格式的扩展，互动内容可能成为当今增长最快的媒体体验。

然而，随着社交平台因其处理用户数据和传播不可信新闻而受到严厉批评，出版商和新闻媒体正在寻找替代方案来构建可信的数据网络。

互动内容体验不仅仅是为了广告或娱乐，而是为了在用户和平台之间建立更紧密的联系，一种自Facebook兴起以来品牌一直梦想的直联。

有了 Bandersnatch，Netflix 可能只是让业界提前看到了交互式内容营销的未来。

Moti Cohen 是 Apester 的联合创始人兼首席执行官，Apester 是一个内容管理平台，可为出版商和品牌实现交互式数字内容的创建、分发和货币化。 自 2014 年公司成立以来，Moti 一直在推动公司的愿景、业务目标，并指导其使命、价值观和战略。 在 Moti 的领导下，Apester 已发展成为一家拥有 1,500 多个品牌的国际公司，每月服务超过 1 亿次。