当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

DOOH 与 OOH:这种转变将如何影响消息传递、定位和购买

DOOH 与 OOH:这种转变将如何影响消息传递、定位和购买

Ubimo(一个 Quotient 品牌)的 Ran Ben-Yair 为营销人员澄清了这些误解,以便他们可以从他们的 DOOH 支出中获得最大收益。...

30秒总结:

  • 由于 DOOH 活动的实时性,可以根据事件快速调整广告。 从小的编辑到整体活动的转变,DOOH 允许营销人员在需要它的广告环境中打开一角钱。
  • 传统的户外广告定位是一项房地产业务,营销人员被迫根据对其受众可能经常光顾的地方的有根据的猜测来购买空间。 现在,存在使用地理定位提供特定、细粒度数据的技术。
  • 营销团队可以停止将户外广告视为存在于其全渠道数字营销策略之外的东西。 随着上述细粒度数据的出现,可以直接和以编程方式购买 DOOH。
  • DOOH 将传统 OOH 的视线水平可见性与数字活动的敏捷性、分析性和快速简便的购买相结合。 借助正确的工具和对细节的关注,DOOH 为品牌提供了增加知名度和人流量的巨大机会。

户外数字 (DOOH) 是目前增长最快的营销策略之一。 DOOH 代表了范围广泛的广告空间,从时代广场的数字广告牌到出租车内和顶部的屏幕,再到在您加油时吸引眼球的电视。

事实上,Magna Advertising Forecasts 发布的报告称,“在 2019 年,户外 [OOH] 广告是唯一显示出显着增长 (+6%) 的传统媒体,受 DOOH 收入 (+20%) 的推动。”

那么是什么让 DOOH 与众不同,营销团队在进入该领域时需要考虑哪些因素? 让我们来看看是什么让消息传递、定位和购买广告库存在 DOOH 和 OOH 中是独一无二的。

DOOH 与 OOH:消息传递

鉴于大众传播的状态,世界在事件发生后的瞬间就知道了,这意味着公众舆论和情绪可能会从一分钟到下一分钟发生巨大变化。

以最近的种植园超级碗广告为例,花生先生死后重生为“坚果宝宝”。 尽管普兰特斯在广告投放上投入了大量资金,但由于科比·布莱恩特不幸去世后公众的负面反应,整个竞选活动不得不暂停。

相关内容

  • 数字化转型martech 是否正处于 DOOH 热潮的边缘?

  • 采集五个温馨提示建立一个有效的数字户外的(DOOH)广告活动

  • 营销邪恶酷 DOOH:6 个例子

  • 营销数字能拯救户外广告吗?

对于像 Planters 这样的公司来说,一连串的静态户外广告牌将造成重大损失,因为必须支付所有广告空间的物理更换费用。

由于 DOOH 活动的实时性,可以根据事件快速调整广告。 从小的编辑到整体活动的转变,DOOH 允许营销人员在需要它的广告环境中打开一角钱。

虽然这是一个极端的例子,但同样的原则可以应用于其他用例,例如允许品牌对天气变化做出反应以确保广告的相关性和及时性。

例如,一家开展园艺 DOOH 活动的家居装修商店可以立即将其转变为受到晚季暴风雪袭击的铲子。

DOOH 与 OOH:定位

传统的户外广告定位是一项房地产业务,营销人员被迫根据对其受众可能经常光顾的地方的有根据的猜测来购买空间。 现在,存在使用地理定位提供特定、细粒度数据的技术。

这意味着,通过将兴趣点(或地图数据)与显示受众如何与物理世界互动的位置数据以及人口统计、行为和先前购买等数字数据分层,营销人员可以针对芝加哥郊区的通勤者等广泛的受众,或者像波士顿人那样经常去咖啡馆,每周至少给汽车加油 3 次。

这使营销团队能够:

  • 向合适的受众部署极具创意的、极其具体的营销活动。
  • 根据该媒体资源针对特定受众的高峰流量时段,在特定时间或特定日期展示广告。
  • 根据实时结果调整广告系列,无论是通过调整创意还是添加或移动显示位置。
  • 根据人流量和销售量提升衡量活动的效率。

DOOH 与 OOH:购买

随着消息传递和定位的敏捷性和准确性的提高,与传统 OOH 相比,DOOH 采购与数字营销运营更加兼容。

由于其数字性质,任​​何数字团队都可以轻松地将 DOOH 纳入其整体数字战略,而这正是实体和数字真正融合的地方。

营销团队可以停止将户外广告视为存在于其全渠道数字营销策略之外的东西。 随着上述细粒度数据的出现,可以直接和以编程方式购买 DOOH。

这些购买决策由比以前准确得多的新测量方法提供支持和分析。 传统上,户外广告不是全渠道对话的一部分,因为无法根据客流量或销售量提升来衡量准确的结果。

现在新技术正在开启可能性,因为与广告中的任何其他项目一样,如果您可以衡量结果和投资回报率,您就可以证明支出的合理性并解锁新的预算。

DOOH 的常见陷阱

与任何技术突破一样,也有一些陷阱需要注意。 在考虑购买 DOOH 或分析结果时,请记住以下常见错误:

  • 不排除“常客”
    • 与咖啡馆住在同一街区或每天光顾的顾客不会受到 DOOH 活动的影响,并且应排除在基于 DOOH 影响的任何人流量分析之外。
  • 不准确的对照组
    • 从现在可用的空前数量的受众数据中最大限度地学习的唯一方法是在活动之前对控制组进行充分的观察,以便对营销影响进行准确、及时的比较。

DOOH 将传统 OOH 的视线水平可见性与数字活动的敏捷性、分析性和快速简便的购买相结合。 借助正确的工具和对细节的关注,DOOH 为品牌提供了增加知名度和人流量的巨大机会。

Ran 是 Ubimo 的联合创始人,这是一家最近被 Quotient 收购的户外科技公司。 在 Ubimo Ran 之前共同创立了 LabPixies Ltd(2010 年被谷歌收购),一家领先的网络和移动应用程序开发公司,在四年内将业务发展到数千万用户。 在谷歌,Ran 继续担任搜索产品经理,领导并推出了大型产品。 Ran 拥有以色列耶路撒冷希伯来大学的计算机科学学士学位,目前居住在纽约。

,

最新文章