2017 年 10 大令人兴奋的内容营销趋势

在过去的几年中，内容营销在网络营销领域声名狼藉，并且在 2017 年及以后没有放缓的迹象。

目前，内容营销领导者的流量比非领导者高出近 8 倍，内容营销成本比对外营销低 62%。 2017 年 B2C 内容营销基准、预算和趋势——北美报告显示了内容营销的有希望的变化：

• 86% 的 B2C 营销人员正在使用它。
• 63% 的人在内容营销方面比去年更成功或更成功
• 25% 的内容营销方法非常成功或非常成功
• 60% 非常或非常致力于内容营销。

以下是我们可以期待在来年看到的一些内容。

1. 不再是一成不变的内容营销策略

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今天，有许多内容经理和在线营销人员仍然没有文档化的内容策略。 他们中的一些人甚至根本没有策略。

但是我们很快就会在没有制定书面策略的情况下执行成功的内容营销活动的最后几天。 最近的数据显示，只有 72% 的营销人员制定了内容策略，但其中只有 30% 将其记录在案。

未来，发帖频率将发生变化，少即是多。 只要您提供的内容为读者提供真正的价值，就可以减少发布频率。 无论内容是长篇还是其他形式，这个原则都是正确的。

质量胜于数量在这里是一个明确的口头禅。 花时间制作单条一流的内容将比 100 条较小的平庸内容获得更好的投资回报。

2. 网红营销

网红营销已经如火如荼。 通过影响者营销，您的目标是与已经在某个领域拥有既定受众和信誉的人建立联系。 这些影响者有兴趣推广与其受众相关的产品和服务。

影响者无处不在，在每一个细分市场，与品牌合作以传播知名度并创造新客户。 随着越来越多的影响者与品牌建立联系，我们可以期待看到这种趋势继续强劲增长。

3. 数据驱动的内容

数据无处不在。 我们每天创建 2.5 千亿字节的数据，在过去两年中，我们创建了世界上大约 90% 的数据。 随着我们可以访问该数据的更多分析，我们可以更多地了解我们的受众喜欢和期望看到的内容。

使用 Google Analytics（分析），可以查看您的受众在哪些博客文章上花费的时间最多，哪些是他们不经常阅读的文章，等等。 在此数据中寻找趋势将使您能够更好地利用您的内容预算。 然后，您可以专注于您知道会引起观众共鸣的内容。

定期检查数据以确保数据驱动的内容以您期望的方式执行。 可能有必要定期调整您的策略，以使您的观众对您制作的内容类型感到满意。 数据驱动的营销可以提高客户参与度、忠诚度和收入，因此使用数据来改进您的内容也很有意义。

4. 互动内容

一些专家建议转向交互式内容，允许读者在其中选择不同的路径。 他们可以单击他们认为有趣且适用于他们情况的部分。 这种自由使内容比我们今天看到的很多标准文本内容更令人愉快。

交互式内容的开发成本会更高，但它可以在读者参与方面产生很大的不同。 因此，它具有更高的投资回报率潜力。

您可以创建的交互式内容类型包括：

• 性格测试和评估：根据用户如何回答一系列问题提供自定义结果。 性格测试为受众提供价值，因为它们可以帮助用户解决特定问题。 这些评估之所以有效，是因为它们使用户能够自我识别。 评估还可以帮助您更多地了解您的受众，为您提供可用于微调内容策略的信息。

• 计算器：用于从用户那里获取输入并基于任意数量的算法生成数值结果，计算器的选项几乎是无限的。 常见选项包括：成本计算器、ROI 计算器、创收计算器和时间节省计算器。 计算器为您的观众提供了一种在他们完成买家旅程时与他们进行交流的形式。 您收集的数据可以在整个营销策略中以多种方式应用。

• 测验和知识测试：这些可以帮助您了解听众的知识，并帮助您找出可以用教育内容填补的空白。 您可以娱乐、增加页面浏览量并最终创造更多收入。

• 民意调查和调查：基于意见的参与没有正确或错误的答案，这些是简单参与的绝佳选择。 您可以使用它们来收集反馈并从观众那里获得洞察力。 询问访问者的意见，获取有关产品功能的意见，或要求他们对任意数量的选项进行投票。

• 图像/视频画廊：这些允许您展示图像和视频的集合。 您可以将其作为比赛的一部分或作为用户体验的一个单独部分来进行。 您可以使用图库来突出显示您自己的内容或突出显示用户生成的内容。

• 交互式白皮书：传统的白皮书文本和数据较多。 交互式版本是完整白皮书的浓缩形式。 它们通常与调查、评估、计算器或测试等内容配对。 这些帮助用户在积极回答与内容相关的问题的同时进行自我教育。

• 交互式信息图表：因为它们使信息在视觉上变得有趣，所以信息图表已经比向用户扔无聊的数据更具吸引力。 但是交互式信息图表将其提升了一个档次。 它们让您有机会在听众处理内容时向他们询问相关问题。 反过来，您可以获得有关客户是谁以及他们在购买过程中所处位置的宝贵数据。

• 抽奖和比赛：人们天生渴望竞争和获胜，因此可以创建随机选择获胜者的比赛。 这些是用户生成内容的不错选择，例如照片、视频和文本/字幕。 这些比赛很有价值，因为它们鼓励用户与您的网站互动，生成他们自己的内容以获得有形的交换机会。 此外，您可以轻松地跨多个渠道宣传您的比赛或抽奖活动，以增加其曝光率。

• 互动视频：传统视频引人入胜，但互动视频将任意数量的元素直接融入视频以提高参与度。 选项包括问题、热点和计算器。 最好的部分是您有几乎无穷无尽的选项可以将任何视频转换为交互式视频。 互动视频是营销人员与观众建立双向对话的好方法。 然后，他们更多地了解他们并推动更深入的参与。

5. 提供每次参与成本 (CPE) 的广告

我们已经看到许多发布商转向原生广告网络，以便他们更好地控制观众看到的广告。 但即使是第三方和托管服务提供商也将开始提供 CPE 购买选项，以使广告更加强大。 内容营销人员需要这种类型的购买安排，以便他们只在有人参与内容时才花钱。

6. 更多直播视频流/广播

借助 Periscope 和 Facebook Live 等平台，我们将看到更多实时视频的使用。 研究表明，到 2020 年，来自在线视频的流量将占全球所有消费者互联网流量的 80%。预计到 2019 年数字视频支出将达到 140 亿美元。其中一半的数字视频支出将归因于移动视频广告支出。 如果您正在等待使用 Facebook Live 的奖励，这些视频的观看时间是普通视频的 3 倍。

Lush Cosmetics 使用 Facebook 直播视频来展示新产品，例如万圣节系列的女巫厨房视频。 在此视频中，员工演示制作产品并宣布这些产品将可供销售。 他们定期举办其他直播视频，使用名称“Lush Live”，并在 Facebook 上宣传下一个直播活动。

iHeartRadio 使用 Facebook Live 与观众建立合作关系，要求人们向电台嘉宾提出问题。 想看看他们如何在体验中包含粉丝吗？ 与 Keke Palmer 一起观看此问答视频。

7.转向卖方市场

任何人都可以将单词串成句子并称自己为作家。 全世界每天有数百万人这样做。 他们中的一些人甚至靠制作低质量的内容过上体面的生活。 但请记住，高质量的内容将成为读者参与的最重要因素。 品牌会意识到内容是他们自己的代表。

因此，我们将开始看到不太有才华的作家退出市场，留下数量有限的优质内容创作者。 然后，内容创作者将能够以更高的价格来制作优质内容。 但也有人表示，内容营销人员将能够为他们的活动请求并获得更高的预算。 因此，这种情况将适用于所有相关人员。

8.远离长篇内容

人们非常重视长篇内容。 原因是它在搜索引擎优化、链接等方面往往表现更好。 但是公司将开始看到长篇内容并不总是他们的潜在客户正在寻找或需要的。 然后我们将开始看到向不同内容长度的转变，并且会更加强调较短的内容。

9. 视觉内容的持续增长

互联网正在转向视觉媒体，并且已经有一段时间了。 由于互联网过去的大量文本性质，作家一直处于控制之中。 但是视觉内容会增加转化率，并且视觉内容在社交媒体上的分享可能性要高出 40 倍。

虽然对作家的需求仍然存在，但市场也会引入其他类型的创作者。 越来越多的公司开始使用幻灯片和视频等视觉元素来从竞争中脱颖而出。 所以我们会看到对各种设计师的需求增加。

10.更多个性化

我们已经开始看到内容个性化的转变。 近十分之九的客户表示个性化会影响他们的购买决定。 个性化趋势的领导者总体利润增加了 26%。 他们的市值也增长了 12%。

越来越多的公司将转向个性化以突破所有其他竞争的喧嚣。 品牌将开始使用更多的定位来根据个人喜好、兴趣和愿望制作内容。

未来会带来什么？

只有时间会告诉我们内容营销的未来将带给我们什么。 但我们预计内容本身将是第一步，而推广和分发策略将成为第二步。 内容曾经被认为是终点，但现在它真的只是开始。

我相信我们也将开始更多地关注我们营销活动的“原因”——目标驱动的营销。 有数据真是太好了。 知道谁、在哪里以及如何做是很棒的。 但要取得成功，我们必须首先关注我们为什么要创建内容。

只有通过回答这个问题，我们才能确保内容对我们的潜在客户和客户产生影响。 了解“为什么”还有助于我们找到更深层次的目的，并确保我们不会为了我们的销售和营销策略而简单地制作内容。

您是否注意到内容营销的最新趋势？ 您对来年有什么预测吗？ 请在下面的评论部分分享您的想法。

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