如果它不能免受黑客攻击，那么对您的品牌来说就不安全

30秒总结：

• 即使拥有世界上所有的算法，YouTube 也无法真正管理自己的领土。 “狂野西部”一词在广告技术中经常被过度使用，但如果有时间使用它，那就是它了。
• 到目前为止，可以肯定地说，几乎所有拥有品牌客户或为品牌工作的人都经历过因用户生成内容而导致的品牌安全危机。
• 在最近的一波事件中，黑客使用传统的网络钓鱼诈骗将流行的 YouTube 频道的所有者引导到虚假 URL 并让他们提交登录凭据，然后黑客就可以接管他们的频道。
• 选择提供相同级别的上下文定位但让您在晚上睡个好觉的频道，而不必担心被惊醒以应对危机。

在媒体世界中，观众对某些频道的看法存在双重性。 十多年前，社交媒体对营销人员来说是一个令人兴奋的新渠道，因为它拥有一切：看似无限的规模、基于大量用户数据的定位以及支持引人入胜的广告体验的平台。

更重要的是，广告商可以利用新的“社交媒体影响者”的力量，并在另一个层次的营销成果上进行分层：口耳相传。 价格表明：

• Instagram 上的赞助帖子现在比 2018 年贵 44%。
• 2019 年，Facebook 状态的价格为 395 美元，高于 2014 年的 8 美元。
• Twitter 状态更新从 2​​014 年的 29 美元上涨到今年的 422 美元，上涨了 14.6 倍。
• YouTube 赞助帖子从 2014 年的 420 美元飙升至 2019 年的 6,700 美元。

YouTube 上的付费代言真的价值是五年前的 16 倍吗？

UGC的爆发

虽然赞助帖子并不便宜，但 YouTube 的常规库存价格实惠，平均每次视频观看 0.10 到 0.30 美元。 即使 Netflix 迅速崛起，现在排名第一，美国成年人每天在 YouTube 上的时间为 23 分钟，移动视频观看量每天超过 10 亿，每分钟上传 500 小时的新内容！

虽然这听起来非常令人兴奋，因为营销人员在新视频的每一小时中都看到了机会，但对于具有更谨慎心态的人来说，看到所有流氓内容在没有任何编辑审查的情况下上升是可怕的。 这意味着即使拥有世界上所有的算法，YouTube 也无法真正管理自己的领土。 “狂野西部”一词在广告技术中经常被过度使用，但如果有时间使用它，那就是它了。

相关内容

• 移动移动广告欺诈的迅速崛起

• 数字广告买家将在 2020 年推动广告技术整合

没有人是“安全的”

你甚至不需要成为害怕 YouTube 的谨慎类型。 到目前为止，可以肯定地说，几乎所有拥有品牌客户或为品牌工作的人都经历过因用户生成内容 (UGC) 而造成的品牌安全危机。

过去，这些事件都是偶然发生的； 也就是说，一个不合适的频道不知何故从裂缝中溜走并进入了某人的白名单，或者与您相关的有影响力的人做了一些导致他们对追随者、大众媒体或两者失宠的事情。

新的威胁

今天，我们在 UGC 世界中遇到了新的危险——黑客。 在最近的一波事件中，黑客使用传统的网络钓鱼诈骗将流行的 YouTube 频道的所有者引导到虚假 URL 并让他们提交登录凭据，然后黑客就可以接管他们的频道。

或者，以 MarcoStyle 为例，这是一个拥有 350,000 名订阅者的游戏影响者，这是一封电子邮件，希望在他的频道上做广告，其中包含一个链接，当他点击它时，安装人员将自己埋在他的计算机上，进入他的 Google 帐户并提取了他的 YouTube 帐户。

流行的战锤 40k 粉丝电影“Astartes”的创作者也报告了类似的黑客攻击，YouTube 花了几个月的时间才解决。

这不仅仅发生在游戏玩家身上。 自动调整中的多个频道所有者（汽车改装，而不是声音失真！）和汽车评论社区都报告了同样的问题。

损害控制

我所说的“报告”并不是指在社区论坛或 Twitter 上发布他们的经历。 所有这些 YouTube 影响者几乎立即向 YouTube 报告了这个问题，并且都收到了类似的回应：

“我们非常重视帐户安全，并在检测到可疑活动时定期通知用户。 我们鼓励用户启用双因素身份验证作为 Google 帐户安全检查的一部分，从而降低被黑客入侵的风险。 如果用户有理由相信他们的帐户已被盗用，他们可以通知我们的团队以保护帐户并重新获得控制权。”

在大多数情况下，频道所有者最终重新控制了他们的帐户。 但与此同时，黑客从广告商那里窃取了数千美元，并对发布的内容拥有 100% 的控制权。

如果您是一名营销人员，利用这些渠道接触您的利基受众（例如，汽车爱好者、微型战争游戏玩家），那么您的广告就会出现在您无法控制的事物旁边。

选择确定性

因此，如果您是一个依赖 YouTube 影响者或 YouTube 广告的品牌，那么您认为可能是品牌安全的可能不再是此类。

无论您是基于恐惧的观点还是基于机会的 POV，您都无法与实际情况争论。

如果您的供应合作伙伴无法准确告诉您广告的展示位置——或者他们是否对这些环境有 100% 的控制权——您就无法 100% 确信您的品牌是安全的。 你为什么要冒险？

选择提供相同级别的上下文定位但让您在晚上睡个好觉的频道，而不必担心被惊醒以应对危机。

Gabriella 是一名广告专业人士，在移动广告技术行业拥有丰富的知识。 在 AdColony 任职期间，Gabriella 探索和管理与第三方数据、衡量和验证合作伙伴的潜在和当前合作伙伴关系，以进一步增强 AdColony 的战略和产品。 她还与内部营销和销售团队合作，制定新的上市战略和战术销售材料，以推动品牌程序化和管理服务业务的收入。