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我们所知道的第 3 方 cookie 结束的搭便车指南

我们所知道的第 3 方 cookie 结束的搭便车指南

为 Google Chrome 计划的跨站点跟踪更改远非惊天动地,通过一些安全检查,您应该很高兴。...

30秒总结:

  • 截至本月,谷歌已经为 cookie 实施了一个新的默认安全模型,由新的 cookie 分类系统启用。
  • 虽然 SameSite 并不是一个特别新的概念,但这将是第一次对使用 Chrome 的人来说安全 cookie 标志是必需的——不仅仅是最佳实践,因为它一直是迄今为止。
  • 鉴于 Safari 等浏览器已经进行了类似的更改,谷歌的这一新更新不应该让广告商陷入恐慌。
  • 任何尚未迁移到 HTTPS 的组织都必须在更改生效之前这样做,否则 Chrome 会丢弃其 cookie。
  • 此外,任何使用跟踪 cookie 的技术供应商都必须将 SameSite cookie 属性设置为以下三个值之一:“严格”、“宽松”或“无”。
  • 鉴于谷歌表达了“使第三方 cookie 过时”的意图,很明显,该行业需要为无法使用第三方 cookie 跟踪用户的世界做好准备。

Google 为 Chrome 计划的跨站点跟踪更改远非惊天动地,通过一些安全检查,您应该很高兴。 让我们来看看 Google 的计划以及广告技术和营销技术领域的人们需要做什么:

谷歌浏览器的隐私更新如何影响广告技术

截至本月,谷歌已经为 cookie 实施了一个新的默认安全模型,由新的 cookie 分类系统启用。

该系统将停止在跨站点请求中发送第三方 cookie,除非 cookie 是安全的并通过 SameSite 标记,这是为了防止浏览器随跨站点请求发送 cookie。

虽然 SameSite 并不是一个特别新的概念,但这将是第一次对使用 Chrome 的人来说安全 cookie 标志是必需的——不仅仅是最佳实践,因为它一直是迄今为止。

谷歌于 2 月 4 日在 Chrome 80 中实施了这些新要求,这是逐步取消对第三方 cookie 支持的更大的多年计划的第一步,让广告技术和营销技术行业只剩下几周时间进行必要的调整以确保他们的 cookie 继续正常运行。

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谷歌浏览器更新意味着一点点变化,但对广告技术的大肆宣传

鉴于 Safari 等浏览器已经进行了类似的更改,谷歌的这一新更新不应该让广告商陷入恐慌。

如果有的话,这些更新是制定更严格的数据和隐私政策的持续趋势的一部分。

虽然谷歌代表了最直接的变化,但 Mozilla 和微软都计划在未来进行类似的更新。 但是,虽然这可能很快成为新的常态,但广告商现在需要做好准备,以避免以后数据丢失和混乱。

在隐私更新方面,财富偏爱有准备的人

那么,广告技术行业的任何人都应该采取哪些措施来确保他们不会不知情?

首先,任何尚未迁移到 HTTPS 的组织都必须在更改生效之前这样做,否则他们的 cookie 将面临被 Chrome 丢弃的风险。

其次,任何使用跟踪 cookie 的技术供应商都必须将 SameSite cookie 属性设置为以下三个值之一:“严格”、“宽松”或“无”。

“严格”设置意味着 cookie 不会在其所在域以外的任何网站上工作。 “宽松”设置允许 cookie 在同一发布者拥有的域之间共享,“无”设置允许完全第三方 cookie 共享,前提是满足其他安全要求。

如今,“SameSite=None”是 Google Chrome 中的默认设置,但截至 2 月,开发人员必须手动启用“SameSite=None”,以便 cookie 继续工作。

如果不这样做,cookie 将自动默认为“SameSite=lax”,并将停止在所有网站上工作。

基于 cookie 的跟踪的未来是什么?

鉴于谷歌表达了“使第三方 cookie 过时”的意图,很明显,该行业需要为无法使用第三方 cookie 跟踪用户的世界做好准备。

正如我之前在 Apple 的 ITP 背景下所说的那样,让您的合作伙伴计划面向未来的最佳方式是利用服务器到服务器的跟踪——换句话说,API。

我相信 API 是在线跟踪的未来,而不仅仅是因为它们提供了一种规避浏览器策略的方法。

当广告商可以直接与技术平台沟通而不依赖浏览器作为中介时,这意味着更好的归因和更少的用户数据共享——这对每个人来说都是双赢的。

Matt Moore 是 Impact 的产品营销经理,过去六年他一直在附属和合作伙伴领域工作。 他一直在寻找要讲的好故事或要分享的好狗 GIF。

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