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2020 年视频营销权威指南:统计数据、策略和挑战

2020 年视频营销权威指南:统计数据、策略和挑战

SmartyAds 的首席执行官 Ivan Guzenko 通过专门为 2020 年量身定制的简短而权威的视频营销指南分享了令人大开眼界的启示。...

30秒总结:

  • 今天,视频营销是构建每个营销活动、提高点击率、转化率和品牌信息的可记忆性的工具。
  • 尽管近 63% 的营销人员经常使用视频营销策略,但他们中的许多人不知道正确的广告格式和平台可以为他们的广告活动创造奇迹。
  • 将最新的会议见解与 SmartyAds DSP 汇总的客户数据相结合,我制作了一份简短而明确的视频营销指南,专门针对 2020 年量身定制。
  • 更多关于 2020 年有效的视频营销策略、统计数据、平台和挑战。

每个人都同意——视频营销的未来是光明的,充满创新。 尽管如此,没有人在谈论如何克服挑战以充分利用应用程序策略。

2020 年的视频营销是什么? 如今,它已成为构建每个营销活动、提高点击率、转化率和品牌信息的可记忆性的工具。 至少这是我在 IAB ALM 和  今年我作为 SmartyAds 首席执行官和 Spearad CRO 参加的 CTV 圆桌会议。

作为首席执行官,我应该成为广告技术和营销技术所有变革的领跑者。 我最近了解到一个令人大开眼界的启示:尽管近 63% 的营销人员经常使用视频营销策略,但他们中的许多人不知道正确的广告格式和平台可以为他们的广告活动创造奇迹。 将最新的会议见解与 SmartyAds DSP 汇总的客户数据相结合,我制作了一份简短而明确的视频营销指南,专门针对 2020 年量身定制。

视频营销的重要性

在开始广告活动之前,您应该记住,到 2022 年,82% 的互联网流量将由视频驱动。 随着人们接受超高清 (UHD) 或 4K 视频流,视频的影响力越来越大。 5G 标准的引入已经加快了视频渲染的速度,并简化了中国的 VR 和 AR 视频体验。

这样做的结果是什么? 如果去年(2019 年)人们平均每天观看视频 84 分钟,那么到 2020 年底,这个数字将跃升至每天 100 分钟。 到 2022 年,每秒在互联网上流式传输的视频数量将攀升至 100 万。

用户如何消费视频内容:(根据 2020 年的统计数据)

  • 78% 的人每周观看视频。
  • 55% 的人每天观看视频。
  • 72% 的客户更喜欢通过观看视频来了解产品或服务。

2020 年正确的视频营销策略是什么?

视频营销业务策略是一条引导您的广告活动取得巨大成就或成就不佳的途径。 为什么成绩不理想? 因为在某些时候没有考虑当前机会和市场挑战的错误选择的策略可能会让您回到道路的起点。 因此,在规划视频广告系列时,请遵循三个核心步骤:

1. 选择你的目标

视频营销策略是一张地图,应该包括您将使用的所有必要渠道、工具和平台,最重要的是,您想要实现的结果:点击率、转化率、销售额或订阅者数量?

2. 选择创意类型

在您决定要实现的结果后,选择有助于实现这些指标的格式。 SmartyAds DSP 汇总的数据可以在这里提示您。 根据分析的广告活动(2019 年),效果最好的广告格式是:

  • 奖励视频:奖励视频广告在手机游戏的一定时间间隔出现,为用户提供奖励以换取观看宣传视频。 奖金通常用于代替应用内购买,这就是为什么超过 70% 的游戏玩家实际上喜欢这种格式。 2019 年,他们的每千次展示费用升至 13.75 美元(iOS)和 12.01 美元(Android)。 典型的点击率平均为 5-10%。
  • Playables 也是最好的:这些格式最适合推动安装和为您的应用吸引优质受众。 该视频广告宣传了用户可以在下载前尝试的另一款游戏。 这些广告平均每月带来 10.5% 的点击率和约 9,600 次安装。
  • 插页式视频:视频插页式广告可以出现在视频的开头、中间和结尾。 它们可用于桌面、移动和应用程序内环境。 2019 年,他们的 eCPM 分别为 9.01 美元(iOS)和 5.44 美元(Android)。 点击率可以达到5-10%。
  • 原生视频广告:就原生视频而言,它们最适合用于提高品牌知名度和性能的各种活动。 原生视频通常会出现在页面上的提要或推荐块中。 这些视频不会引起刺激,因为它们是由用户触发的,并且自然适合 Web 内容的外观。 原生广告的点击率比其他格式高 40%,浏览量高 55%。

3.选择平台

在选择发布视频的位置之前,首先要考虑您的目标受众。 如果您将其发布在公司网站上,则只有网站访问者才能找到它。 如果您选择 YouTube 并在网页上内置视频,则 YouTube 观众和网站访问者都会观看。 在社交媒体上播放广告将使其更加引人注目,尤其是对于千禧一代和 Z 世代。

您甚至可以根据视频构建整个广告渠道。 例如:

  • 广告的主要流量来源是 YouTube
  • 从那里,一个人观看您的短视频广告,并使用说明中的链接注册免费视频教程
  • 本教程包含号召性用语 (ctas) 或指向可充分展示您的产品或服务的登录页面的链接

这种策略更适合专门从事培训或教育的企业。 其他企业可以通过转向流行的可寻址电视和 OTT 来扩大其影响范围,因为到 2020 年底,这些媒体上的数字支出将达到 50 亿美元。游戏机、平板电脑、智能电视和其他小工具将用户连接到互联网,他们可以根据自己喜欢的方式和地点流式传输视频内容。

这推动了电视上的个性化程序化广告的发展,根据相关客户数据向家庭单独投放视频广告——就像网络上的程序化广告一样。 例如,让我们考虑一下,您可能正在与您的邻居观看同一节目,但他们会观看例如星巴克的广告,并且您会看到交互式 CTV 广告,让您注册试驾(示例如下) .

2020年视频营销的优势与挑战

今年 1 月,谷歌宣布将于 2020 年 8 月 5 日停止支持 cookie。对于视频营销而言,这意味着我们所知道的数据使用时代的结束。 谷歌浏览器并不是第一个放弃 cookie 的浏览器——Firefox 和 Safari 也这样做了。

cookie 死后视频广告定位还有生命吗? 当然是的。 虽然您还有时间准备,但最好采用 DTC(直接面向客户)视频广告系列,以减少对 cookie 的依赖。 通过直接联系您的客户,您可以培养对您品牌的忠诚度,忠诚的客户更有可能分享他们的数据(第一方数据),然后您可以合法地使用这些数据并将其重新用于视频营销活动。

在设置前贴片和插播视频营销活动时,请确保您的广告素材也符合 Google 在 2020 年 2 月制定的新广告时长和体验标准。建议使用 Google 的广告质量报告,以确保您的视频广告不违反用户体验。 最后,制作视频营销活动,修改“更好广告联盟”制定的创意指南,您的广告将始终具有相关性,永远不会被阻止。

一个简短的外卖

社交媒体、联网设备的快速普及和移动设备——这些催化剂使视频成为 2020 年最受欢迎的格式。未来几年人们将花更多时间观看视频,这意味着广告商将为更多视频营销预算活动。

为了轻松应对日益激烈的用户关注竞争,营销人员应该同时使用广告自动化、平台和格式来提高投资回报率和用户忠诚度。 所有将在 2020 年扰乱广告市场的社交视频营销趋势我将在下一篇文章中进行修改。 敬请关注。

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