您的 2020 年视频营销非视频部分指南

30秒总结：

• 视频营销是一种跨学科和多维的策略； 它并不完全取决于获得奥斯卡奖的表演或导演。 从文案到布景设计的一切都至少值得适度投资。
• 标题、标语和书面文案在视频营销中与文章、博客文章和其他书面内容一样重要。 可识别的面孔不会使视频具有教育意义或娱乐性； 情节和信息让观众保持参与。
• 残疾人也看视频。 您可能不会将听力障碍或视力不佳视为残疾，但如果您的观众无法看到或听到您的视频，您会希望自己的做法有所不同。
• 不要放弃基于短期发现的可能成功的活动。 在决定你比专家更了解之前，给你的视频一个战斗的机会。

现在，快速、可访问的互联网已成为常态，消费者对视频内容的胃口已变得无法满足。 到2021 年，在线视频消费预计将达到每人每天100 分钟，思科报告称，到 2022 年，视频流量将占所有在线流量的 82%。品牌无法承受如此多的消费者活动未被开发的后果。 多亏了更好的智能手机、相机和社交媒体平台，创建视频内容的门槛处于历史最低水平。 尽管这些因素使视频营销成为一种明智的策略，但它们也给了一些营销人员错误的想法。

在 YouTube 上点击几下就可以看到一些品牌认为他们可以在 10 分钟内投放一个视频广告，并期待获得出色的效果。

通常，这些品牌试图用家喻户晓的人才来掩盖薄弱的规划或生产。 视频营销是一种跨学科和多维的策略； 它并不完全取决于获得奥斯卡奖的表演或导演。 从文案到布景设计的一切都至少值得适度投资。

当您像斯科塞斯一样学习射击时，请记住对影响您成功的因素保持广泛的视野。 使用这些提示可以充分利用每个拍摄时刻：

1.不要忽视副本

视频效果很好，因为它们能在很长一段时间内吸引并保持观众的注意力。 然而，如果没有人点击“播放”，视频就无法吸引任何人。 除了引人注目的缩略图，还需要花时间制作精美的副本来搭配您的视频。

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标题、标语和书面文案在视频营销中与文章、博客文章和其他书面内容一样重要。 可识别的面孔不会使视频具有教育意义或娱乐性； 情节和信息让观众保持参与。

寻找大胆声明的短标题。 参考大牌或近期活动。 向观众承诺某种形式的好处，例如新技能或新视角，并确保内容能够实现这一主张。

同样重要的是，在开发标题和描述时要牢记 SEO。 许多（如果不是大多数）用户通过搜索找到视频内容。 研究与您的主题相关的关键字，并将它们有机地包含在您视频的标题和描述中。 如果可能，将视频与书面内容配对以创造更丰富的体验。

2. 优先考虑可访问性

残疾人也看视频。 您可能不会将听力障碍或视力不佳视为残疾，但如果您的观众无法看到或听到您的视频，您会希望自己的做法有所不同。

残疾人是美国最大的少数群体，据3PlayMedia 称，大约 20% 的美国人要么耳聋，要么听力有困难。 大约一半的人患有某种程度的视力丧失。

算一算：仅在美国就有数千万观众。 通过使用醒目的颜色和清晰的形状，确保您的视频可以覆盖这些细分受众群。 在视频下方创建字幕或发布文字记录，以便有听力障碍的用户可以跟进。

出版商也有使其内容可访问的合法理由。 美国残疾人法案涵盖在线空间和实体空间。 如果您在自己的网站上托管视频（尤其是健康或教育视频），请确保该网站符合 ADA 标准。

即使您在法律上是清楚的，可访问性也可以带来品牌优势。 残障人士会喜欢这种包容性，而一些无法看到或理解您的视频的人可能会成为您品牌的最大粉丝。

3. 听取您对最佳实践的衡量标准

还记得性能指标何时接管在线广告世界吗？ 一家名为 TubeScience 的公司希望表演视频能够定义下一代成功的视频营销。

最佳实践，即使是此处列出的那些，也无法取代您从自己的广告系列中获得的真实洞察。 如果每个人都告诉你在你的电子邮件签名中包含一个视频，但当你删除视频时，你的冷电子邮件销售数量增加了三倍，做出明智的选择。

话虽如此，科学家进行多项试验是有原因的：不要放弃基于短期发现的可能成功的活动。 在决定你比专家更了解之前，给你的视频一个战斗的机会。

也许你会这样做——但如果你只在一个社交渠道上发布你的视频而不宣传它们，你永远不会知道你的视频内容可能有多么有价值。

灯光、相机、动作——然后测量、评估和优化。 视频营销不仅仅涉及活泼的脚本和漂亮的面孔。 如果您希望您的活动产生真实的、可复制的结果，您必须认真对待流程的每一步。