ASMR：成长的声音

30秒总结：

• 营销策略正在发生变化：在 COVID-19 之后，大多数营销人员正在重新调整他们的信息以适应文化时刻。
• ASMR 的增长：全球观众越来越多地寻求感同身受和舒缓的视频内容来帮助他们度过当前的动荡状态
• 了解几代人的观看习惯：品牌应该关注 Z 世代的内容趋势如何从小众到主流

“有机增长”一词在当今的商业世界中无处不在。 各行各业的商业领袖都在不断寻找机会来扩展业务，不仅通过收购，而且还通过利用组织内现有的资源。

在内容创作领域，在这些动荡时期看到有机增长和观众参与度增加的一个领域是自主感官经络反应 (ASMR)。

那么，ASMR 究竟是什么？

简而言之，它是一种对特定温和刺激做出反应的幸福感，最常见的是源自声音的特定感觉。 关于为什么此内容现在越来越受欢迎的原因有很多解释，但可能只是观众在当前的动荡状态中寻求平静。

对 ASMR 等善解人意和舒缓内容的需求不断增长

首先，让我们看看数字。 就在最近，全国广告商协会报告说，92% 的营销人员正在重新调整他们的信息，以反映围绕健康危机的文化时刻和敏感性。

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品牌开始转向，看到现在，孤立的消费者正在寻求令人放心和善解人意的内容，以帮助他们度过难关。 事实证明，ASMR 就是这种类型的内容，随着视频在 YouTube 上的观看次数不断增加，广告收入也开始随之而来。

几年来，ASMR 一直在网上稳步流行，去年由佐伊·克拉维茨 (Zoe Kravitz) 主演的 Michelob Ultra Super Bowl 广告无疑成为了潮流主流。

尤其是现在，越来越多的大品牌开始加大对内容战略的投入。 Moe's Southwest Grill 最近通过其冥想 queso dip 视频抓住了这一趋势，而 ASMR 现在正在接管各种美容品牌的 TikTok 账户。

TikTok 是一个提供身临其境的视听体验的绝佳平台，这一点很有帮助，但它也适用于其他平台。

TheSoul Publishing 的 ASMR 内容的收视率继续飙升，这一趋势可能被证明是内容创作者应该将资源集中在哪里的一个关键指标。

了解内容消费的代际变化

这种不断变化的文化时刻以及年轻的千禧一代和 Z 世代观众寻求像 ASMR 这样的实用内容的需求表明，这不仅仅是雷达上的昙花一现。

ASMR 背后的社会魅力具有持久力，在当前危机过去很久之后，该类别仍将吸引品牌。

甚至在大流行爆发之前，我们就已经看到 Z 世代观众继续在社交平台上消费专注于减压的内容，这是 ASMR 的主要卖点之一。

在过去十年中，游戏玩家玩电子游戏的视频已成为 Z 世代最受欢迎的“有机”娱乐形式之一，改变了关于如何发布和创建新游戏的营销范式。 这种内容趋势开始出现在小型利基社区，随着时间的推移最终成为主流。

同样，ASMR 内容正在填补电视或其他具有严格节目安排的更封闭平台未覆盖的空白。 这就是为什么 YouTube 和 TikTok 等平台的开放性可以成为年轻一代的伟大孵化器。

撇开算法不谈，大众观众反馈机制会告诉您这些人口统计数据所渴望的确切内容类型，从而导致品牌最终寻找的观看次数和订阅者的有机增长。

在大流行期间，我们看到数量惊人的 25-34 岁年龄段的观众正在寻找 ASMR 视频，一旦他们尝到了这种类型的内容，他们通常会回来观看更多内容。

随着 ASMR 内容趋势的持续爆发，内容创作者还应考虑将其使用扩展到不一定完全适合该类别的视频中。

许多观众可能没有意识到舒缓的影响，一旦第一次曝光发生，他们往往会寻求更多，甚至不知道产生这种好感的原因。

为什么 ASMR 趋势会持续下去

通常由 ASMR（和其他缓解压力的内容）激发的感觉永远无法取代通过与家人、朋友和同事的日常互动而产生的感觉。

但随着越来越多的人发现它的好处，特别是在当前的气候下，该类型的受欢迎程度将继续增长。 将创意工作重点放在对年轻观众有吸引力的内容上，并在各种开放平台上表达他们当前的兴趣，这是品牌应该利用的一种策略，以便在全球内容创作者的关键时刻实现有机增长的高峰。

在我们许多人的压力时期，我们看到了一个新的在线用户社区，他们正在寻找像 ASMR 这样的实用和有用的内容。 对于品牌而言，了解观众渴望通过放松和舒缓的视频解压至关重要。

ASMR 趋势可以帮助制定更广泛的内容策略，不仅可以推动浏览量和品牌参与度，还可以帮助人们应对这些充满挑战的时期。

Victor Potrel 是 TheSoul Publishing 的平台合作副总裁，这是一家独立的数字工作室，为全球观众制作令人愉快、信息丰富且鼓舞人心的原创内容。 Victor 曾在 YouTube 和乐高工作，现居伦敦，与 YouTube、Facebook/Instagram 和 Snap 等主要分发平台密切合作。 他同时负责监督 TheSoul Publishing 对所有全球合作伙伴关系的管理，并就未来的分销机会提供建议。