Betches Quarantainment 计划如何帮助 Stella Artois 在锁定期间接触到千禧一代的准新娘

30秒总结：

• Betches Media 是一家成立于 2011 年的数字出版商。网站内容面向千禧一代和 Z 世代女性。
• Betches 创建了“隔离计划”来解决日益严重的 COVID-19 危机。
• Quarantainment [隔离期间的娱乐] 是 Betches 在每个人都呆在家里时制作的内容的总称——旨在娱乐、告知和安慰 Betches 观众的各种内容。
• Stella Artois 正在运行特定于隔离区的内容，重点是促进抽奖活动，该抽奖活动将为在此期间订婚的夫妇的婚礼支付费用。
• 迄今为止，Stella Artois 活动在 Betches 和 Betches Brides Instagram 提要、故事和时事通讯中获得了近 2.5 毫米的印象，最终比最初的目标高出 40%。

Betches Media 是一个数字平台，其内容针对千禧一代和 Z 世代女性。 自 2011 年成立以来，Betches 的特色内容侧重于幽默和娱乐，但随着 COVID-19 威胁的增加，Betches 通过创建“隔离节目”将其内容和节目的重点转移到应对危机上。

Betches 定义的隔离区节目是“一种数字度假，它结合了精选内容和原创内容，以帮助他们的观众通过 COVID-19 引起的隔离来保持知情、参与和娱乐。”

Anheuser-Busch 旗下的比利时 Pilsner 品牌 Stella Artois 与 Betches 合作，为在 COVID-19 期间订婚的夫妇创建特定于隔离区的内容。

ClickZ 最近与 Betches 的联合创始人兼首席创意官 Samantha Fishbein 建立了联系，以了解更多关于他们的 Quarantainment 节目以及他们如何与 Stella Artois 合作以覆盖千禧一代女性的目标受众。

Betches 的简史

Betches 成立于 2011 年，是一家为千禧一代和 Z 世代女性制作内容的媒体和娱乐公司。 Betches 联合创始人兼首席创意官 Samantha Fishbein 解释了 Betches 内容背后的概念：

“我们的目标是成为女性可以摆脱需要感觉完美、政治正确和礼貌的持续压力的地方。 我们创造了空间，让女性可以简单地做自己、分享经验、找到我们最好的朋友、发表强烈的意见并摆脱 BS，无论我们处于人生的哪个阶段。”

Betches 在千禧一代女性中拥有强大的追随者，她们开始看到忠实的 Z 世代用户的坚实基础。

Fishbein 说：“从情感上来说，Betches 适合所有人——它更像是一种生活方式和一种心态。 它是为复杂的女人准备的，一个对真正的家庭主妇和政治感兴趣的人——一个朋友并且能说出她的想法的人。 我们将观众视为共同的并彼此联系在一起。

Betches 隔离区编程

当 COVID-19 袭来时，Betches 改变了他们的内容策略以适应新的形势。 他们想出了隔离娱乐节目，这是一个“隔离期间的娱乐”的混搭，作为他们开始为被困在家里的用户制作的内容的总称。

Quarantainment 节目包含各种旨在娱乐、告知和安慰 Betches 观众的内容。

Fishbein 说：“隔离是我们的集体努力，旨在帮助我们的观众感觉他们并不孤单； 我们为他们提供信息和娱乐，因此他们不会因缺乏信息而措手不及，也不会感到无聊。”

Betches Quarantainment 节目利用多个平台和帐户（包括 Instagram、Twitter 和 YouTube）与观众建立联系。 用户可以访问每日时事通讯、多个视频系列和播客。

Betches 还计划推出一个受单身女郎启发的新在线约会系列，他们称之为“感觉是虚拟的”，”Fishbein 说。

Betches Quarantainment 相关播客示例

除了上述平台，Betches 在 TikTok 上也取得了巨大的增长。 在 2019 年末开设频道后，他们获得了近 100,000 名粉丝。

“我们正在探索新的机会，包括虚拟现场活动，”Fishbein 解释说。 “这是一个调整，但我们已经做出了转变，并且作为一家可以远程工作的数字媒体公司。 我们继续为我们的观众提供娱乐节目，没有受到太多干扰。”

Stella Artois 进行隔离

Stella Artois 目前正在为在锁定期间订婚的夫妇提供隔离特定的内容。 该公司正在举办抽奖活动，他们将参加获胜者的婚礼。

Betches Quarantainment 和 Brides Newsletters 中出现的内容示例

Stella Artois 正与 Betches 合作，使用他们定制的 360 度平台讲故事方法来扩大抽奖活动。

他们正在 Betches 和 Betches Brides 的 Instagram 帐户（包括 Stories）上宣传抽奖活动，并将其用作 Betches Brides 播客的素材。 他们还将它作为 Betches 'For Your Quarantine' 电子邮件和 Betches Brides 电子邮件的一部分。

准新娘的 Stella Artois Quarantainment 消息示例

Stella Artois 计划目前仍在运行，但初步结果很好。 该计划通过 Betches 平台的放大获得了很大的影响力，到 5 月中旬，在 Betches 和 Betches Brides Instagram 提要、故事和新闻通讯中获得了近 2.5 MM 的印象。 他们定制的内容方法使该活动最终比原始目标高出 40%。

对于他们更大的隔离区节目，他们节目的第 9 周 [5/4 – 5/10] 的一些顶线指标包括每周展示次数平均增加 18%，与之前相比，Betches Instagram 帐户每周参与度平均增加 34%。 -隔离与隔离。 与隔离前的增长率相比，他们的追随者也看到了强劲的每周增长 [+13%]。

隔离区编程入门

Betches 乐于与新品牌合作，帮助他们找到参与 Quarantainment 计划的创造性方法。

Fishbein 说：“我们一直在推动自己，并确保我们策划和创造的内容是我们观众的资源。 我们对潜在品牌合作伙伴的唯一要求就是创造性地向我们开放，并了解 Betches 品牌是一种观众至上的心态。 我们希望合作伙伴能够在这段独特而艰难的时期内为观众提供某种价值，而不仅仅是自私自利。”