制定数字营销策略所需的 5 个步骤

在 2017 年，拥有数字营销策略与其说是奢侈品，不如说是必需品。

为了发展您的业务、与您的受众建立联系并保持在线相关性，将数字策略整合到您的整体营销计划中至关重要。

不知道从哪里开始？ 按照这五个步骤走上数字营销统治的道路。 点击推文

第 1 步：制定计划

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让我们面对现实吧——您希望看到在线营销工作取得成功。 但即使是顶级运动员也依靠深思熟虑的策略来赢得比赛。 营销人员也不例外。

为了获得最佳结果，您需要有一个计划。 制定有效计划的一个组成部分是研究。

谁是你的听众？

开发特定的目标消费者将帮助您决定将数字工作重点放在何处。 注意人口统计：

• 年龄
• 性别
• 收入
• 教育程度

然后在你对谁有一个基本的概念之后，想想这些人对什么感兴趣。 问自己以下问题：

• 他们过着怎样的生活方式？
• 他们在哪里以及如何花费时间和金钱？

注意：您可能会发现您的观众对您的竞争对手比对您更熟悉。 找出原因并利用该信息。

你的听众在哪里？

接下来，确定您的受众的在线行为。 深入了解用户的习惯。

他们在脸书上吗？ 推特？ 领英？ 快照？ 这些平台通常有不同的受众，而且您的策略需要因渠道而异。

第 2 步：设定目标

太好了，您知道谁和在哪里 - 现在让我们确定原因和内容。 你为什么要开展这个活动？ 你的目标是什么？ 与任何目标设定一样，您需要切合实际：

你想达到什么目的？

坚持使用自有媒体是最好的开始方式，因此请考虑以下三个可能的目标：

• 意识——公众是否知道你的品牌是做什么的？ 如果没有，您将需要解决意识问题。
• 流量——您是否希望推动转化？ 然后，您需要将流量引导至您的网站。
• 参与度——如果你已经有一些粉丝和追随者，你如何以有意义的方式增加参与度？

无论您的目标是什么，都要清楚地定义它们，优先考虑它们，并有自律来完成任务。

第 3 步：执行您的策略

您的品牌有发言权。 你在用吗？

通过您自己的网站和社交渠道与消费者交谈，并利用您的内容发挥创意。 现在是跳出框框思考的时候了。

在所有行业和企业中，总有一种方法可以发挥创造力：

• 关于员工或经理“生命中的一天”的博客
• 使用有关您所在行业的统计数据创建信息图表
• 与时事有关

要获得一些灵感，请看一看那些将自己定位为不仅仅是产品或服务的大型公司和小型公司。

可口可乐的博客 Unbottled 刊登了关于公司环保工作、工作场所、社区服务和社交媒体活动的文章。 充满活力的网站传达了他们的品牌声音，让访问者有机会了解和感受公司的文化。

Datz 是坦帕湾美食家的折衷餐厅，通过利用该品牌的幽默感建立了社交追随者。 例如，愚人节 Instagram 帖子展示了餐厅令人印象深刻的甜点技巧，并带有节日特色。

创建与观众产生共鸣的内容的关键是谈论他们感兴趣的事情。 坚持不懈地努力与分享优质内容同样重要。

例如，如果您正在写博客，请设置一个日历并每月安排一次发布——或者更好，每周一次。 社交媒体也是如此。

如果您没有团队帮助您，请每周抽出时间了解行业和世界的最新动态。

第 4 步：衡量您的努力

投资回报率是数​​字营销游戏的名称。 你努力工作，花钱。 你应该看到结果。

任何数字营销策略的一个关键组成部分是衡量。 否则你怎么知道你是在通往成功的快车道上还是在通往浪费时间的小镇的高速公路上？

在衡量活动时利用这些工具：

谷歌分析

Google Analytics（分析）将帮助确定谁访问了您的网站、他们如何到达那里、他们在网站上停留了多长时间以及他们离开的原因。 请注意以下指标：

• 网页浏览量：网站上的总浏览量
• 唯一身份访问者：访问您网站的人数（不计算重复访问）
• 每次访问的页面数：在一个会话中访问的不同页面的数量
• 会话平均值：访问者在您的网站上花费的平均时间
• 跳出率：人们在访问主页后离开您网站的频率

社交分析

社交媒体是一个独立的世界。 它在社会中的存在和影响需要针对其独特格式的测量。 注意这三点：

• 分享——当您的观众分享您的内容时，请将其视为免费且有效的宣传。 您可以使用诸如 Hootsuite 之类的工具来衡量您的内容的共享频率以及哪些部分表现最佳。

• 评论——评论表明您的内容引起了观众的反应，这证明您的策略为双向交流提供了空间。 打开此对话可让您个性化您的品牌，并对消费者的反馈（无论好坏）表示赞赏。

• 追随者增长——建立你的追随者不会在一夜之间发生。 密切关注您的增长率并使用该增长率来确定您的内容是否为您的受众提供了价值。

第 5 步：反思、修正和反弹

现在你有了数据，是时候进行一些自我反思了。 对您的品牌进行 SWOT（优势、劣势、机会、威胁）分析可能会有所帮助。

SWOT 分析为您提供了一个很好的视角，让您了解自己做对了什么、可以在哪里成长以及将来要注意什么或谁。 使用您在评估中收集的数据，确定您的优势并诚实地说明您的劣势。

在寻找探索机会和避免威胁时，请参考您的原始计划和绩效报告。

只能从这里上去。 在您的第一个广告系列之后，您将对如何改进您的策略并继续作为企业发展有一个很好的了解。

迈出第一步，制定计划，勇敢地进入数字世界。 你的底线会感谢你。

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