当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

如何在 CTV 上为 Z 世代定位广告?

如何在 CTV 上为 Z 世代定位广告?

Z 世代对于希望在未来几十年取得成功的企业至关重要。 Fiksu 的 Anna Kuzmenko 就如何在 CTV 上向他们进行营销提出了一些建议。...

30秒总结:

  • Z 世代比老一代更了解新趋势,因此这使他们更愿意尝试新品牌和尝试产品。 他们通常为家庭中的其他收入成员甚至整个社区设定购买模式。
  • 线性电视不适用于年轻一代。 70% 的 Z 世代和 72% 的千禧一代通过游戏机或智能电视等在线资源以及 Apple、Roku 等多媒体设备观看电视并消费媒体内容。
  • 即使打开了线性电视,年轻观众的目光也会集中在他们的小玩意上。 因此,品牌转向 CTV 并试图充分利用它,而不是浪费广告预算。
  • 年轻观众在 CTV 上花费大量耗时的视频内容,并将轻量广告视为自然。 与线性电视上的广告相比,它们更短也更不烦人。
  • Z 世代了解最近的创新,因此他们希望品牌能够密切关注数字发展,并将其用于商业活动。 营销人员需要选择合适的媒体策略来吸引这些受众。

广告如何根据目标受众的年龄而有所不同? 一些营销人员很少关注它,而另一些营销人员则调整他们的产品或服务以满足特定年龄的消费者。 在了解几代人的喜好和兴趣后,广告商可以将注意力集中在购买者花费最多时间的渠道上。 如今,企业越来越将目光投向 Z 世代。 Centennials 大约有 26 亿人,他们还不到 24 岁,但他们拥有巨大的购买潜力,占全球消费者的 40%

以下是广告客户在接触 Z 世代买家时需要了解的一些要点。

为什么 Z 世代对企业很重要?

Z 世代 (Gen Z) 对于希望在未来几十年取得成功的企业至关重要。 这些买家有望成为最大的消费者群体,将千禧一代和 X 一代甩在身后。

与年长的同行不同,Z 人倾向于花钱。 1400 亿美元包括他们的购买力。

而且,这些年轻人可以完美地说服他人并影响他们的家庭购买决定。 70% 的食物选择和 80-90% 的其他物品都是根据 Z 世代的建议购买的。

相关内容

  • 数字营销直接面向消费者 (DTC) 品牌应立即采取行动的主要趋势

  • 数字广告Valassis 研究:观众更容易接受流媒体电视上的广告

  • Disruptive MarTech超越技术的承诺:物联网、智能家居和你

  • COVID-19 时代的内容OTT:使用社交来推动采用

在满足他们的需求和期望时,公司还可以预期获得口耳相传的推荐,从而吸引新的受众。

Z 世代比老一代更了解新趋势,因此这使他们更愿意尝试新品牌和尝试产品。 他们通常为家庭中的其他收入成员甚至整个社区设定购买模式。

Centennials 在购买方面与前几代人有很大不同。 他们是一群与众不同的人,有着自己的价值观和独特的经历。

因此,品牌需要为这些受众找到新的方法,而不是将他们视为千禧一代的延伸。 在建立适当的沟通和相应的定位时,广告商在 CTV 上获得的机会会派上用场。

Z 世代对视频内容和广告的态度

此外,Z-ers 也被称为视频消费一代。 他们通常使用流媒体服务或社交媒体来观看内容。 他们的观看体验有何不同?

OTT和CTV媒体消费

当意识到 Z 世代观众的特殊特征时,更容易让他们参与媒体内容消费。 由于代际差异,品牌应利用各种方法在他们最常观看的渠道中接触这些受众。

坦率地说,线性电视不适用于年轻一代。 70% 的 Z 世代和 72% 的千禧一代通过游戏机或智能电视等在线资源以及 Apple、Roku 等多媒体设备观看电视并消费媒体内容。

出于这个原因,CTV 和 OTT 成为广告商可以定位正确受众的合适环境。 由于年轻一代同时使用多个数字平台,千禧一代和百年一代分别3 和 5 个屏幕之间游刃有余

他们可能会查看自己的社交媒体帐户、给朋友发短信、玩游戏、购物或在线浏览。 因此,传统的电视观看超出了他们的注意力,大量的广告被简单地忽视了。

即使打开了线性电视,年轻观众的目光也会集中在他们的小玩意上。 因此,品牌转向 CTV 并试图充分利用它,而不是浪费广告预算。

对广告的接受度

在这种环境下,广告商甚至可以接触到注意力分散的 Z 世代客户。年轻观众在 CTV 上花费大量耗时的视频内容,并将轻量广告视为自然。 与线性电视上的广告相比,它们更短也更不烦人。

令人惊讶的是,54% 的 Z 用户不介意但喜欢看广告,尤其是有针对性的广告,使他们能够根据自己的兴趣消费媒体内容。 与 Y 世代或 X 世代不同,Z 世代也更有可能观看不可跳过的商业广告。

如何向 Z 世代营销?

结果,品牌应该想出特殊的营销方法来接触 Z 世代,并专注于他们花费大部分时间的渠道。

对市场趋势的分析显示了CTV的潜力。 这种环境提供的营销技术使 Fiksu 能够覆盖数量惊人的 Z 世代观众。

考虑到这一点,该公司开发并最近推出了Fiksu的新平台Bidmind ,帮助品牌接触和吸引客户。

以下是有关如何向最年轻的买家进行营销的以下想法。

简短高效

信息应该简短而引人注目。 Z-ers 的注意力持续时间约为 8 秒。 让这段时间为品牌服务并达到既定目标至关重要。

品牌价值

在定位这群买家时,广告商应该让他们了解品牌价值。 只有伴随着它,他们才会购买服务和商品。 不是别的。 百年不喜欢被推销。 他们更愿意为自己选择重要的事情。

网红营销

Z 世代倾向于依赖影响者的内容。 当广告活动包含运动领袖、榜样或教育者的专家意见或建议时,吸引更多受众是一种双赢的策略。

数字趋势

Z 世代了解最近的创新,因此他们希望品牌能够密切关注数字发展,并将其用于商业活动。 营销人员需要选择合适的媒体策略来吸引这些受众。

从长远来看,Z世代已经开始取代千禧一代成为最大的买家群体。 他们与老一代有很大不同,因此需要新的营销方法。

他们对数字世界的钦佩和巨大的购买潜力是品牌制定营销策略的支柱。

Anna Kuzmenko – Fiksu 的首席运营官,商业领袖和项目经理,在战略制定、危机管理和员工辅导方面拥有丰富的经验。 Anna 热衷于广告技术和视频内容广告货币化,在数字营销生态系统中应用创新方法进一步推进。

,

最新文章