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如何在快速的市场变化中部署 DOOH

如何在快速的市场变化中部署 DOOH

Xaxis 的 Roey Franco 展示了营销人员应该如何重新制定他们的计划、策略和活动,以在 COVID 后市场中充分利用 DOOH。...

30秒总结:

  • DOOH 支出需要针对最有可能曝光的屏幕,例如广告牌、街道行人单元以及加油站、杂货店、药店和酒类商店的屏幕。
  • 广告商需要在屏幕之间混合、匹配和移动消息,以便在合适的时间、合适的地点向消费者提供合适的消息,以吸引和重新吸引人们。
  • 关注新闻报道、社交媒体和其他收听信号的前瞻性营销人员可以使用 DOOH 在短短 24-72 小时内添加、删除或更改展示位置和创意信息,并调整其他屏幕上的信息以增强 DOOH 的曝光度.
  • 随着通勤和旅行模式的改变,火车站和机场的标志一方面可能会减少客户的曝光率,但也可能处于不那么混乱的环境中——并且可以以折扣价购买。 由于社交距离较远的购物者在外面排队,商店附近的标志可能会比平时产生更大的影响。 寻找机会。
  • 消费者正在适应当前的环境,他们的行为和态度将继续演变。 自始至终,他们都继续欢迎对他们有帮助并具有正确基调的广告信息。 营销人员不应该做的是远离。

随着美国各地的城市重新开放以及户外活动的增加,户外广告 (OOH) 也在增加。 根据《纽约时报》汇编的数据,现在餐馆提供餐点,航空旅行增加,酒店预订更多房间,人们步行和开车的次数增加。 数字户外 (DOOH) 可以帮助营销人员接触潜在消费者,同时跨渠道整合消息传递以获得最大效果。

新常态下的 DOOH

由于消费者的行为因地区而异,因此使用 DOOH 的营销人员会希望不断调整,使他们的信息与有效的信息相匹配。

对于户外广告,将数字屏幕与其他机会结合使用,利用数据并快速适应不断变化的环境,将产生最积极的成果。

以下是在新的和不断变化的环境中管理 DOOH 活动的技巧:

1) 移动营销以匹配活动

显而易见的是,只有当人们有机会看到广告时,广告才能发挥作用。 DOOH 支出需要针对最有可能曝光的屏幕,例如广告牌、街道行人单元以及加油站、杂货店、药店和酒类商店的屏幕。

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2) 观看地域

营销人员曾经可以设置一个活动并定期检查,现在不同地区的变化更多,变化也更加频繁。

一些海滩社区正在开放,其他社区则开放但有限制。 在停车场等室外场所,人们在汽车中进行表演和放映电影。 这一切都在不断变化。

3) 同步消息到手机屏幕

IAB 引用的研究表明,户外广告将移动设备上的点击率提高了 15%。 广告商需要在屏幕之间混合、匹配和移动消息,以便在合适的时间、合适的地点向消费者提供合适的消息,以吸引和重新吸引人们。

这也意味着跨渠道定位、衡量和优化以推动最佳结果

4)关注新闻

数据是数字营销人员的右手,但只有事后才能使用。

关注新闻报道、社交媒体和其他收听信号的前瞻性营销人员可以使用 DOOH 在短短 24-72 小时内添加、删除或更改展示位置和创意信息,并调整其他屏幕上的信息以增强 DOOH 的曝光度.

5) 观看创意

营销人员可以将广告移到或移出屏幕,或者交换创意以利用新闻事件,或避免可能的不和谐并置。

而且,与更多其他时代一样,通过程序化平台运行的 DOOH 允许动态创意优化,以根据 AI 在户外以及消费者可以看到的其他屏幕上显示的内容自动调整创意元素。

6) 与您的组织沟通

供应链的行为仍然与 COVID 危机之前不同,营销人员需要将信息传递到有产品的地方。 刺激无法购买产品的地区的需求毫无意义。

7)寻找转移演示

驾驶路线和这些路线上的人口统计资料也可能会发生变化,因为一些消费者选择避开酒店,而富裕的人则离开他们的城市住宅前往郊区住宅。 美国消费者越来越多地乘汽车出行,越来越少乘飞机和火车出行。

在纽约这个对公共交通最友好的美国城市,汽车销量和自行车交通量的增长都比平时快得多。

所有这些都意味着交通和移动模式以及在这些地方看到 DOOH 屏幕的人的人口统计资料都可能会发生变化,并且会不断变化。 消费者可以在家中、在他们四处走动时再次在家里接触到。

8)重新考虑屏幕的周围环境

随着通勤和旅行模式的改变,火车站和机场的标志一方面可能会减少客户的曝光率,但也可能处于不那么混乱的环境中——并且可以以折扣价购买。

由于社交距离较远的购物者在外面排队,商店附近的标志可能会比平时产生更大的影响。 寻找机会。

9)了解你的类别

出于显而易见的原因,一些品牌,例如旅游和娱乐品牌,其购买量和信息传递量一直在下降。

对于重新进入市场的营销人员来说,这可能是一个肥沃的环境,不仅可以展示信息,还可以让它们脱颖而出。 对于表现良好的品牌,例如基本消费品,营销会提醒消费者他们知道的品牌——或者他们应该尝试的新品牌。

10)不要忘记通常的注意事项

与平时一样,消费者行为仍会因天气和其他因素而有很大差异。 营销人员希望传递信息并调整创意以推动最大的积极成果。

为大流行后经济做准备

根据 Marketwatch 的数据,去年全球户外市场的估值为 81 亿美元,尽管受到干扰,但预计仍将继续增长。

虽然正式宣布经济衰退,但就业人数也出现了令人惊讶的上升。 经济将会复苏——唯一的问题是何时。

当它这样做时,随着更多屏幕在家庭之外可用,收集数据和学习的营销人员将在有效和高效地部署他们的营销支出方面做得更好。

消费者正在适应当前的环境,他们的行为和态度将继续演变。 自始至终,他们都继续欢迎对他们有帮助并具有正确基调的广告信息。 营销人员不应该做的是远离。

正如 Mower Insight Group 在 ClickZ 上所写:“历史表明,在经济低迷时期继续做广告符合品牌的最大利益。”

巧妙地做到这一点将使广告更加有效,并使品牌在经济条件改善时取得更大的成功。

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