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通过创意自动化增加收入的五种方法

通过创意自动化增加收入的五种方法

Celtra 的首席执行官兼创始人 Miha Mikek 强调了通过创意自动化为当今精明的营销人员增加收入的机会。...

30秒总结:

  • 大流行促使品牌转向创意和信息传递。
  • 随着与消费者互动的机会激增,传统的手工创作过程不适合实现销量或与消费者互动。
  • 创意自动化 (CA) 可加快广告系列的制作和发布,以更好地捕捉消费者的心智份额。
  • CA 为品牌提供了增加收入的机会。

同样的创意不会对每个人都有效。 在网上,成功的营销人员知道,创造性的多样性是成功的关键。 但这意味着您必须以相同或不断减少的资源比以往更快地制作和发布更多内容。

营销团队一直在努力缩小这种不断扩大的创意内容差距。 大流行给这种组合增加了另一个挑战:营销人员需要调整现有的营销活动和消息传递,以适应消费者行为的结构性变化。

营销人员过去转向的传统和手动创意流程不再适用。 消费者期待更多。 营销人员需要自动化来扩展他们的内容以满足他们所在的消费者。

创意自动化 (CA) 正在彻底改变品牌营销人员处理数字广告和内容制作的方式,让软件以无法预见的规模执行重复性和耗时的任务。 营销人员已经承认有必要这样做。

Forrester Consulting 最近的一项研究发现,77% 的营销人员认为他们可以从更加自动化的数字广告策略中受益。

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借助 Creative Automation,即使是远程团队之间的协作也变得简单,因为从设计、缩放、反馈和批准的整个生产过程都在云中进行。

现在我们对 CA 有了更多的了解,让我们深入了解 Spotify、阿迪达斯等品牌如何利用这个解决方案,这是营销人员的五个收入增长机会。

Creative Automation 的五个增加收入的机会:

1) 缩放体积

鉴于数字化的兴起——尤其是在封锁期间——品牌已经投入大量资金来吸引消费者,无论他们在哪里花时间上网。

尽管如此,赢得与客户的面对面交流仍然是一项挑战,需要跨多种格式创建多种创意变体。 这个过程可能是劳动密集型的,而且创意团队经常达不到他们需要实现的目标。

时间、资源和预算成本让营销人员在增加资金或面临被市场淘汰的风险之间做出选择。

一家抓住创意自动化机会的公司是 Spotify。 这家音乐流媒体和媒体服务公司在其工作流程中引入了创意制作自动化。

整合后,Spotify 的数字营销团队能够通过其全球夏季活动以两倍快的生产周期制作和发布四倍的内容。 手动创建这种规模是不可行的。

2) 响应文化和时事

广告活动创意的传统制作周期一直在限制品牌,即使他们想响应和适应文化和时事。 如果没有自动化,品牌可能需要数周甚至数月才能调整其方法以应对正在发生的事情。

尽管如此,借助 CA,营销团队可以大幅缩短生产周期,使他们能够迅速应对文化转变,而无需重启。

实时更新创意的好处很快就显而易见了。 例如,在 COVID-19 爆发时,Orly、Megababe 和 Aesop 等美容品牌迅速采取行动,开始生产和提供洗手液。

这些品牌立即转向通过这些产品发布推出新的创意活动。

3) 实时内容协作与分发

虽然协作是一个优势,但有时它可能是一个重要的生产障碍,尤其是当大多数创意团队现在远程工作时。

通常,活动由内部创意团队、营销负责人、媒体机构等审查,这种方法可能会产生摩擦,因为利益相关者对完成创意活动有自己的流程和偏好。

创意自动化是简化沟通和协作的理想选择。 它将营销、设计、创意和媒体团队聚集在一起,在同一屋檐下实时工作。 例如,可以根据用户的角色授予用户不同级别的访问权限。 他们可以分享反馈并发表评论,而无需冒更改创意资产的风险。

4)本地化

活动的本地化提供了接触全球市场并参与其中的机会。 然而,现有的传统生产流程正在重复工作,更不用说当当地市场从头开始创建时不一致的品牌。

仅仅翻译内容是不够的,品牌在针对不同市场进行设计时需要考虑到文化上的细微差别。

通过创意自动化,本地化创意的过程变得即时。 中央团队可以设计和共享足够灵活的模板,以便本地创意团队进行调整,但又足够严格以保持品牌完整性。

5) 通过创意自动化最大化活动工具包

活动工具包是指以本地营销团队可以在特定地区激活和启动的方式打包内容和资产。 它是开展大型全球活动的关键要素,也是营销组织的一项重大投资。

中央品牌团队通常负责向当地市场提供这些活动工具包,以确保品牌的一致性和跨地区创意内容的使用。 如果没有 CA,交付和激活工具包的过程既费时又麻烦。

据阿迪达斯称,CA 使其营销团队能够将他们的品牌工具包转变为灵活的创意主模板,这些模板可以适应当地市场的数百种变体。

这种方法不仅提供了可扩展性,而且还允许零售商在保持质量和执行个性化的同时,为每个活动节省金钱和时间。

使用 Creative Automation 软件构建工具包有很多好处。 本地团队不再需要技术知识来激活资产,也不再需要学习和参考设计指南。

团队可以通过将模板连接到自动填充母版的内容提要来快速本地化资产,例如翻译或正确的产品图像。

大流行不仅迫使许多品牌改变其信息传递方式,而且还重新评估了他们如何组织创意制作以及与完全远程的团队进行协作。 未能适应新常态的品牌就输了。

结束语

创意自动化改变了游戏规则。 它允许品牌最终满足他们的内容需求,同时使其生产工作流程面向未来。 这不是要做得更好,而是要以与以前完全不同的方式做事。

虽然今年下半年仍不确定,但拥抱自动化的营销团队可以确保他们的创意流程和需求得到满足。 另一方面,选择继续使用传统解决方案的品牌将不可避免地面临被敏捷营销人员淹没的风险。

Miha Mikek 是 Celtra 的首席执行官兼创始人,Celtra 是一家创意自动化公司,为世界上一些最好的品牌提供服务,如阿迪达斯、Spotify、YETI、联合利华、Lululemon、CNN 和 NBCU。 在他的指导下,Celtra 获得了多项行业奖项的提名,包括全球媒体节最佳 Martech 公司、美国商业奖和 AlwaysOn 百强移动奖。

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