智能出价是否正在培养一种乏味的帐户结构方法？

30秒总结：

• 广告客户应该将智能出价与合理的广告系列和广告组结构结合使用，以从他们的 Google Ads 预算中获得最大的成果。
• 使用适当的帐户结构可以带来各种额外的好处，这是简单地将各种关键字放在一个广告系列中无法获得的。
• 展望未来，广告商应反思自己的帐户结构，并确定它们的设置是否可以最大限度地发挥智能出价的潜力。
• 如果广告商首先考虑他们的目标，评估广告系列和广告组级别存在的杠杆和机会，然后采用适合他们的方法，他们将使智能出价更有效地提供强大的结果。

什么是智能出价？ Google 智能出价是一系列广为人知的自动出价选项，可在 Google Ads 中使用并在广告系列级别进行设置。 每个选项都利用拍卖点（拍卖时间出价）的各种信息来确定出价的积极程度。

如果算法认为拍卖可能对广告商有价值，那么它会更积极地投放广告。

相反，如果谷歌掌握的有关消费者的信息以及广告商的目标表明两者不太可能一致，那么谷歌就不会积极地进行拍卖。

最终，对于希望利用 Google 信息的力量来实现可扩展结果的广告客户来说，智能出价是一个不错的选择。 那么，有什么收获呢？ 为什么我们在广告客户帐户结构方面看到这种乏味的方法？

使用 Google 广告预算优化出价

我们在进行数十次机会评估时发现，太多的广告客户会用主题不同的关键字填充广告系列，并且从匹配类型的角度来看，将智能出价置于适当的位置，并期望 Google 的算法会照顾好其余的。

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尽管实时出价可以针对该广告系列中的任何关键字立即优化出价，但这并不意味着应该完全放弃适当的结构。

相反，广告客户应该将智能出价与合理的广告系列和广告组结构结合使用，以从他们的 Google Ads 预算中获得最大的成果。

对于广告商采用这种方法的原因，有两种可能的解释。

首先是广告商完全相信 Google 的算法，并相信无论什么关键字进入什么广告组或广告系列，Google 都会确定合适的拍卖来投放他们的广告。 因此，广告商假设这些结果将达到他们设定的目标。

第二种可能的解释是，广告商根本不想花时间构建更强大的结构。 然而，这是一种短视的观点。 最终，如果广告商不进行个性化设置，智能出价将无法发挥其全部潜力。

平衡时间投资的利弊

如果广告商仅使用少数广泛匹配术语来撒网以获取智能出价可以针对其进行优化的流量，那么完全相信 Google 算法是有意义的。

相反，我们通常看到的是经过修饰的广泛匹配、词组匹配和完全匹配关键字的某种组合。 建立完全匹配是广告商承认智能出价本身并不是最佳解决方案。

对于第二种可能的解释，每个人都可以理解，时间是一种稀缺商品。 广告商需要权衡他们为任何努力投入了多少时间，以及这对他们的计划有多大好处。

在这种情况下，与许多人可能采取的“节省时间”方法相比，从长远来看，投资于适当的结构将节省更多时间。

使用适当的帐户结构可以带来各种额外的好处，这是简单地将各种关键字放在一个广告系列中无法获得的。

这包括更好地控制预算、控制针对特定查询投放哪些广告、提高质量得分和改进分析。

智能出价有效吗？

在过去的几年里，当广告商将声音结构与 Google 智能出价结合起来时，我们已经看到了实质性的改进。

例如，我们最近接待了一个新客户，该客户专注于通过 Google Ads 吸引潜在客户。 以前，他们在同一个非品牌广告系列中使用了多种匹配类型，并使用 CPC（增强型）出价，重点是优化转化。

我们将匹配类型分为不同的广告系列并利用 Google 最大化转化智能出价，月转化次数增加了 640%。

分离匹配类型使我们能够确保针对表现最佳的匹配类型最大化预算，还允许我们利用交叉匹配否定，以便我们的完全匹配项获得尽可能多的流量，而不必与任何其他匹配竞争可能也有资格获得相同流量的类型。

展望未来，广告商应反思自己的帐户结构，并确定它们的设置是否可以最大限度地发挥智能出价的潜力。

他们应该问问自己，他们是在做对性能最好的事情，还是只是在做最简单的事情。 需要明确的是，正确的帐户结构因广告客户而异。 对结构进行过度分割可能与在开发中的问题一样大。

如果广告商首先考虑他们的目标，评估广告系列和广告组级别存在的杠杆和机会，然后采用适合他们的方法，他们将使智能出价更有效地提供强大的结果。

David Grow 是 Goodway Group 的一名搜索顾问。 他在数字媒体领域拥有 10 年的经验，涉及多个垂直领域和策略，专注于电子商务和搜索引擎营销。