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动态创意如何通过新冠病毒传播户外广告并将推动行业向前发展

动态创意如何通过新冠病毒传播户外广告并将推动行业向前发展

对于户外广告,COVID-19 提供了一个展示动态创意能力和以更相关的方式吸引观众的能力的机会。...

30秒总结:

  • 为应对 COVID 大流行,品牌及其 OOH 合作伙伴被迫立即更改活动计划和消息传递
  • 大流行使户外广告能够在数字屏幕上展示其动态创意能力
  • 研究表明,户外广告中的动态创意通过传递相关且及时的信息与消费者产生共鸣
  • 随着行业复苏的继续,品牌和户外广告专家应继续利用动态创意的力量在合适的时间接触合适的受众

COVID 大流行已经对众多行业造成了损失,几乎没有人能幸免于隔离措施和居家令的影响。 毫不奇怪,户外广告 (OOH) 行业也不例外。

被COVID刺痛,但正在恢复中

随着技术和数字技术的进步推动了显着增长,户外媒体行业在大流行前飞速发展。 好消息是该行业有望在 2021 年恢复增长模式。

营销分析公司 eMarketer 最近发布的一份报告预计,户外广告支出将在 2021 年恢复增长,并在 2023 年之前继续增长,主要由数字引领。

预计复苏已经开始,移动数据显示自 4 月低点以来每周的交通量都有所增加。

虽然增加的流量和流动性对行业来说是个好消息,但 COVID 危机为户外广告提供了一个机会,在提升媒体价值时,不仅仅依靠流量和印象。

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见证动态创意的力量

当大流行的迅速而突然的到来迫使世界各地的品牌在所有营销渠道中迅速调整和宣传他们的信息时,它为户外广告提供了前所未有的展示其动态创意能力的机会。

例如,在英国,国家卫生服务部门在主要医院周围的过境避难所上利用动态创意来显示在 Twitter 上使用#thankyouNHS 标签发布的实时人数。 每次使用主题标签时,实时计数都会实时增加。

在美国,OUTFRONT Media 使用其数字网络来聚焦和推广在其各自附近地区开放供外卖的餐厅。

品牌、卫生和政府机构以及非营利组织在大流行期间使用户外广告传播鼓励、希望和支持的信息的例子很多。

OOH 一直被称为以令人难忘的方式建立意识和影响力的媒介。 人们倾向于将户外广告与时代广场广告牌上引人注目的创意或获得数百万印象的高速公路单元上的大胆信息联系起来。

但在大流行期间,品牌可能第一次接触到户外广告中动态创意的敏捷性和柔韧性,现在他们认识到户外广告可以优化消费者与广告互动的时刻,从而大幅提高投资回报率。

关键时刻遇到 OOH

在广告中,“时刻”的重要性与媒介和信息同等重要。 “时刻”的定义是消费者在与面前的广告互动的确切时间点上的感受或行为方式。

最近的一项名为“真相时刻”的研究证实,使用环境数据将创意置于情境中,可以使品牌的广告收入更加有效,投资回报率更高。

多阶段研究使用神经科学技术来测量消费者在接触上下文相关的数字户外 (DOOH) 信息时的实际大脑活动; 进行眼球追踪研究,以衡量 DOOH 的注视、广告回忆和创意评级; 最后,测试销售提升以了解直接销售与动态创意的相关性。

研究发现,通过将相关时刻和相关内容相结合,品牌可以将其户外广告活动的大脑反应提高 32%。

此外,研究表明,使用动态内容时,自发的广告认知度要高出 17%。 一个 500,000 美元的活动可以使用有影响力的动态创意提供近 75,000 美元的增量价值。

动态创意必须是前进的方向

即使有积极的支出预测和项目,也没有人真正确定户外行业或全球经济何时会恢复正常。

但是当它发生时,行业有责任留意这些发现,记住在危机最严重时如何部署户外广告的经验教训,并确保品牌开始将户外广告视为一种能够接触到重要人群的渠道,而不仅仅是人数最多。

这不再是简单地计算可以到达的人数。 这意味着继续展示和利用动态创意,以便在任何时候都更好地与目标受众互动,而不仅仅是在发生不好的事情或急需传递信息时。

如今,品牌在户外广告中利用动态创意的能力比以往任何时候都更容易。

OOH 空间中的大量新技术支持和数据驱动平台能够相对轻松地大规模管理数千个单独的动态内容,根据多个供应商不断变化的条件和变量,实时更改内容和市场,所有这些都将在活动的各个方面更好地与消费者互动。

品牌能够以有意义的方式与其最重要的消费者建立联系并产生共鸣,这一点至关重要。 在 COVID 危机出现很久之后,户外广告中的动态创意将使他们能够做到这一点,同时还将户外广告推入下一阶段的增长。

通过推动融合和整合,Martin Porter 不断寻求将整体规划提升到户外领域的新水平。 Martin 在 Dentsu Aegis Network 机构内管理 Out of Home 的开发。 Martin 拥有 20 多年的户外和媒体经验。 户外、广播和电影专家在英国伦敦工作 14 年,过去 8 年在纽约为 Carat 和 Postscope 从事传播规划、户外广告规划和数字/移动工作。

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