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针对压力大的营销人员的万无一失的电子邮件黑客

针对压力大的营销人员的万无一失的电子邮件黑客

Liveclicker 的 Danielle Gustafson 提供了电子邮件技巧,即使使用较少的资源,也可以使营销人员更容易实现目标。...

30秒总结:

  • 在您的电子邮件中构建可以提取动态内容的部分,这些内容可以根据星期几、天气或产品推荐或文章的轮换供应而变化。
  • 您还可以构建逻辑,根据指定原因向忠诚会员触发特殊电子邮件。 例如,触发一封电子邮件,在他们达到特定阈值后向他们发送优惠券,或者创建触发器以提前一天与最忠实的客户分享销售额。
  • 借助实时内容,您可以创建规则,无论客户何时打开电子邮件,都会引入最新的产品供应和销售情况。
  • 即使是简单的 A/B 测试,例如比较介绍新产品的电子邮件与介绍销售和交易的电子邮件,也会让您走上提高性能的道路。

这个夏天的平静看起来不像往常那样。 随着 COVID-19 封锁在许多州重新流行,营销人员仍在管理一种疯狂的沟通策略,该策略需要与处于不同情况的人们保持同步和相关。

而且,他们必须用更少的资源来完成所有这些工作。 Gartner 报告称,今年 65% 的营销人员都经历了适度或大幅减少的预算。

第四季度也即将到来,因此任何空闲时间都可能被占用,弄清楚如何充分利用这个非常不确定的假期。 这足以让任何营销人员为他们的床而奔波。 哦,等等,那可能是他们已经开始工作的地方!

考虑到这一点,是时候真正实现事半功倍了。 好消息是有很多明智的选择。

电子邮件尤其是一种可靠的沟通渠道,可以通过一些周到的计划和执行来推动丰厚的回报。

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遵循这些万无一失的电子邮件技巧,以节省您的团队时间,同时通过起起落落吸引客户:

电子邮件黑客 #1:动态常青内容

常青内容永远不应该无聊。 为什么它可以是动态的呢? 在您的电子邮件中构建可以提取动态内容的部分,这些内容可以根据星期几、天气或产品推荐或文章的轮换供应而变化。

考虑如何设置内容然后自动运行而无需任何更新或调整。

  • 从您的电子商务网站创建一个“新到货”产品提要,可以按性别、类别和过去的搜索进行定位
  • 展示您的 Instagram 社区提交的标有相关关键字的 UGC
  • 突出显示显示离电子邮件开启者最近的商店的动态地图
  • 为您的移动应用程序插入“点击下载”功能

例如,Windsor Fashions 将地图放入他们的电子邮件中,以帮助新的在线客户找到最近的商店位置,许多人没有意识到这可能在很近的车程距离内。

乐高乐园使用电子邮件内容功能,为计划前往其中一个公园的游客显示当地天气。

电子邮件黑客 #2:低维护忠诚度

无论您的忠诚度计划有多么复杂,分享个性化的忠诚度信息和优惠都应该很容易。

通过从忠诚度数据库中提取的动态内容,每个会员都可以收到一封电子邮件,其中准确显示了他们的状态、他们拥有的积分数量,甚至他们现在可以购买的商品。

您还可以构建逻辑,根据指定原因向忠诚会员触发特殊电子邮件。 例如,触发一封电子邮件,在他们达到特定阈值后向他们发送优惠券,或者创建触发器以提前一天与最忠实的客户分享销售额。

Ulta Beauty 为新的忠诚会员使用个性化的电子邮件,并随着时间的推移继续与动态的忠诚电子邮件互动。 他们使用实时内容来展示当前可用的奖励,并有一个将忠诚度帐户信息提取到每封电子邮件中的提要。

电子邮件黑客 #3:实时交易

到现在为止,每个人都习惯于对缺货通知和延迟发货通知感到恼火。 为了抵消 2020 年这种令人沮丧的副作用,请专注于添加实时内容,以确保您永远不会被困在宣传不再销售的东西上。

借助实时内容,您可以创建规则,无论客户何时打开电子邮件,都会引入最新的产品供应和销售情况。

这不仅可以节省时间,因为模板会自动更新,还可以创造更好的客户体验。 当您的工作下降时,他们实际上能够购买您在电子邮件中提供的功能的可能性会增加。

电子邮件黑客 #4:假装直到你成功

所有这些关于个性化和动态内容的讨论都很棒——如果你有很多很棒的数据和创意资产。 但是,有很多好斗的营销人员使用稀缺数据创建高度个性化的电子邮件。

分享网站上当前流行的产品。 添加倒数计时器,显示交易何时结束,或根据当地天气分享产品推荐。

最重要的是,将其设置在自动化测试场景中,以便您可以随时学习和改进——在此过程中建立您自己的数据宝库。

即使是简单的 A/B 测试,例如比较介绍新产品的电子邮件与介绍销售和交易的电子邮件,也会让您走上提高性能的道路。

现在只需稍加规划和设置,您就可以使用个性化、动态的电子邮件策略来处理一些最棘手的工作,例如管理忠诚度通信以及创建销售和促销活动。

有了动态模板,只需在这里和那里进行一些更新,您的电子邮件将始终具有相关性,并为您准备好应对任何方式。

Danielle Gustafson 是 Liveclicker 全球客户成功高级总监,她领导着一支专门的客户成功经理团队,为 Liveclicker 系列品牌提供世界一流的服务和一流的电子邮件策略。

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