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Hydra、机器人和点击农场:营销人员需要知道什么

Hydra、机器人和点击农场:营销人员需要知道什么

BDEX 的 CEO 为营销人员提供了可操作的提示,以避免将广告定位到点击农场,并强调准确的消费者数据对于最大化投资回报率的重要性。...

30秒总结:

  • 点击农场的负面影响有两个方面:它们不仅会通过真实消费者从未见过的按点击付费欺诈或欺诈性广告降低公司的利润,而且还会产生大量错误数据。
  • 如果一个 IP 地址与数百甚至数千封电子邮件相关联,则表明存在潜在的欺诈活动。 从数据集中删除这些类型的 IP 可以帮助营销人员显着提高其营销活动的有效性。
  • 考虑使用代理检测 Web 服务,它可以检测匿名代理的使用并指示它们是否具有高风险。 这些服务利用公共信息和内部资源来组织和维护代理记录,以确定它们是否被欺诈者频繁使用。
  • 通过从他们的数据集中剔除不良数据,公司可以大大提高他们的底线。 根据我们的调查结果,平均约有 30% 的消费者数据无法使用。

两周前,网络安全公司 Protected Media 发现了一个名为 Hydra 的广告欺诈计划,该计划在全球范围内消耗了 1.3 亿美元的广告支出。

这种复杂的操作通过模拟真实的移动使用并将少量流量分配给大量广告网络来逃避检测。

在谷歌和其他大公司找到一种方法来扼杀这种虚假流量之前,预算将继续流失。 而在九头蛇被攻破之后,又会出现新的骗局,恶性循环还在继续。

数字时代曾被希望成为营销人员的乌托邦,似乎可以无限地接触全球消费者。

但现在,我们知道这是一个充斥着机器人、虚假账户、欺诈诈骗和点击农场的世界——迫使营销人员开始打击这些窃取预算的网络怪物。

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尽管该行业已经对改进的欺诈检测机制做出了反应,但广告欺诈仍在继续发展以躲避检测。

正因为如此,利用准确的消费者数据过滤掉欺诈性标识符对于大小公司都变得至关重要,以保护他们的广告预算免受这种威胁并增加他们的广告支出回报率 (ROAS)。

点击农场的问题

与 Hydra 一样,最成功的欺诈操作是模拟与真实消费者几乎相同的使用,例如点击农场。

这些操作通常由雇用点击付费广告链接的大量低薪工人组成。 这些工作人员一次最多可以操作 100 部不同的手机,每部手机都有自己的虚假帐户、电子邮件地址和用户个人资料。

点击农场通常被用来提高网站流量,吸引广告商,甚至被用作消耗竞争对手广告预算的武器,并且在不执行点击欺诈法律的国家/地区尤其多产,例如中国、菲律宾,和孟加拉国。

这些点击农场的负面影响有两个方面:它们不仅通过真实消费者从未见过的按点击付费欺诈或欺诈性广告降低公司的利润,而且还产生大量错误数据。

当这些不良数据进入市场,然后被营销人员购买和使用以优化他们的广告活动并产生潜在客户时,恶性循环就完成了。

这就是这种欺诈活动对公司营销投资回报率造成双重损害的方式。 根据 Forrester Research 的一份报告,营销人员花费了 32% 的时间来修复数据质量问题和管理不良数据。

为了确保他们的广告预算用于针对实际消费者而不是机器人,营销团队可以使用以下建议来发现其数据集中的欺诈标识符:

IP地址

通常,95% 的 IP 地址与六个或更少的电子邮件相关联。 95% 的电子邮件有四个或更少的 IP 地址与之关联。

因此,如果一个 IP 地址与数百甚至数千封电子邮件相关联,这就是潜在欺诈活动的一个指标。 从数据集中删除这些类型的 IP 可以帮助营销人员显着提高其营销活动的有效性。

代理服务器信息

虽然使用代理服务器不是欺诈的直接迹象,但在与其他变量一起分析以确定是否有人试图隐藏他们的身份时,它可能是一个有用的指标。

考虑使用代理检测 Web 服务,它可以检测匿名代理的使用并指示它们是否具有高风险。 这些服务利用公共信息和内部资源来组织和维护代理记录,以确定它们是否被欺诈者频繁使用。

MAID特性

点击农场使用各种做法来避免被禁止或发现。 但是,营销人员应尽量避免向表现出典型点击农场特征的帐户投放广告。

这包括已被识别为长时间喜欢数千页或其他类型的过多流量的帐户。

通过从他们的数据集中剔除不良数据,公司可以大大提高他们的底线。 根据我们的调查结果,平均约有 30% 的消费者数据无法使用。

消除这些不良数据可以将 ROAS 提高多达 43%。 从整个行业来看,这种节省将增加数十亿美元的收入。

在数据已成为我们最有价值的商品的世界中,确保其准确性必须成为我们的首要任务。

David Finkelstein 是一位连续创业者和众多互联网公司的创始人,其历史可以追溯到 1994 年互联网的早期。他目前担任BDEX的联合创始人兼首席执行官, BDEX美国第一个也是最大的消费者数据交换平台

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