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视频重心又回来了,这对创新来说是件好事

视频重心又回来了,这对创新来说是件好事

TheSoul Publishing 的首席运营官断言,我们正处于向视频 2.0 转型的过程中,以及为什么这一次对数字媒体生态系统来说是一个积极的进步。...

30秒总结:

  • 虽然向任何出版商展示“转向视频”这个词可能会让人感到沮丧和整体不适,但现代出版商需要有一个强大的视频策略才能在当今的数字媒体领域中脱颖而出。
  • 自全球 COVID 危机爆发以来,视频收视率一直在飙升,消费者每天观看数字视频内容的时间比去年多近半小时。
  • 为了通过媒体巨头推出的大量流媒体服务来吸引观众的注意力,社交媒体公司向市场推出了大量新的视频产品。
  • 为了确保创意内容高度可见,发布商必须了解如何利用社交媒体扩大分发范围。 没有单一的食谱,每个人都需要找到自己的平衡点。
  • 为了确保一个健康的生态系统并满足对视频不断增长的需求,出版商必须重新制定战略和重新调整工具 - 并且快速 - 边学边学,克服新障碍并创建能够走得更远的内容。

在过去的几个月里,世界上大部分地区都花更多的时间在家里,媒体消费模式在短时间内发生了重大转变。 随着可用时间的增加,消费者典型的“tl;dr”文章浏览已经让位于坐下来观看视频形式的内容,这是一种远离家庭和日常生活的渴望。

自全球 COVID 危机爆发以来,视频收视率一直在飙升,消费者每天观看数字视频内容的时间比去年多近半小时。

虽然该峰值开始消退,但总体趋势实际上可能会导致永久性转变。 尽管移动设备仍然是大多数人观看视频的首选屏幕,但来自跨设备解决方案提供商 Tapad 的数据显示,联网电视 (CTV) 的使用量全天飙升高达 60%。

虽然向任何出版商展示“转向视频”这个词可能会让人感到沮丧和整体不适,但现代出版商需要有一个强大的视频策略才能在当今的数字媒体领域中脱颖而出。

新的流行视频娱乐形式是目前真正推动参与度(和广告收入)的因素,随着远程工作成为新常态,采用创新的内容创作和数字视频制作方法是成功的必要条件。

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是什么推动了数字视频的加速增长 

观众在数字网站上花费的时间比去年增加了近 50%,这表明他们转向了适合视频媒体的内容消费“靠后”方法。

大流行肯定会推动增长,但还有其他市场因素促成了数字视频的最新复苏。

年轻的剪线一代几乎放弃了围绕有线电视订阅建立的传统电视模式,这一事实并没有被忽视。

从 CBS 到 NBC 的大型媒体公司在过去一年推出了流媒体服务,其阵容旨在吸引年轻观众,同时也将年长观众带到他们的平台上。

尽管各个年龄段的人可能已经测试了一些不同的产品,但隔离使订阅和广告支持模型的采用范围更广、速度更快。

为了通过媒体巨头推出的大量流媒体服务来吸引观众的注意力,社交媒体公司向市场推出了大量新的视频产品。

当 Facebook 专注于为 Watch 开发节目并为 Instagram 的 IGTV 增加功能时,Pinterest 在他们的平台上推出了视频。

最近,YouTube 推出了迄今为止最强劲的出价,以争夺电视广告空间,发布 YouTube Select 供广告商购买广告,这些内容与观众在电视上看到的内容相近,并宣传每月有超过 1 亿观众观看他们的内容电视机。

随着视频内容在隔离期间越来越受欢迎,TikTok 成为各种人群的新宠。

对于出版商来说,收入来源多样化的需求并不新鲜,但在流行的 Chrome 浏览器上的第三方 cookie 于 2021 年消亡之前建立第一方数据存储的紧迫感日益增强,这一需求被放大了。

在 6 月的 IAB NewFronts 期间,包括 Condé Nast、Barstool Sports、Vice Media Group 和华尔街日报在内的出版商都做了演讲,通过数字工作室宣传他们的观众和他们的创意能力。

视频的第二个支点正在如火如荼地进行,但这一次,出版商的目标是更多地掌控自己的命运。

创新的黄金时间

现在是出版商进行创新的时候了。 从数字媒体市场的状况到远程工作的常态化,外部力量的汇合表明媒体公司必须迅速推动和接受变革,就像其他行业为满足世界当前的需求所做的那样。

为了确保创意内容高度可见,发布商必须了解如何利用社交媒体扩大分发范围。 没有单一的食谱,每个人都需要找到自己的平衡点。

内容不仅应该适合平台,而且出版商必须能够解释观看模式、趋势以及人们如何与内容互动。

今年早些时候,在 TheSoul Publishing 上,我们在 Pinterest 和 TikTok 上推出了“5 分钟手工艺”的英语频道,充分利用了隔离期间对 DIY 和手工艺创意的渴望。

通过测试和定制我们的内容,我们能够迅速积累超过 1000 万的 TikTok 粉丝,并看到我们的 Pinterest 频道逐月显着增长。

创新还需要促进远程创造和创造力。 必须采用高效的工作流程和新的、量身定制的创作系统来促进高质量视频内容的创作。

随着越来越多的数字媒体公司面临着适应新市场现实的挑战,从长远来看,全球人才资源可能会更有效率。 拥有遍布全球的团队成员可以为额外的有机创造力奠定基础。

为了确保一个健康的生态系统并满足对视频不断增长的需求,出版商必须重新制定战略和重新调整工具 - 并且快速 - 边学边学,克服新障碍并创建能够走得更远的内容。

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