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退一步:IDFA 对广告生态系统的影响

退一步:IDFA 对广告生态系统的影响

IMVU 增长副总裁 Lomit Patel 概述了即将到来的 Apple IDFA 变化对整个广告生态系统的更广泛影响。...

30秒总结:

  • 要免费制作应用程序,需要依赖数字货币——也就是说,共享您自己的数据以换取您喜爱的应用程序中提供的有价值的服务。
  • Apple 提议的对 IDFA 的更改(推迟到 2021 年)可能会对整个广告生态系统和在线营销世界产生惊人的影响。
  • 最终,所有 iPhone 用户迟早都将被迫做出关键选择,选择“允许跟踪”以免费保留所有他们喜爱的应用程序——如社交媒体、游戏、新闻、娱乐等——为他们量身定制相关的广告和内容。
  • 另一个是“要求应用不跟踪”,这意味着可能需要支付费用或受到不相关的广告和糟糕的通用应用内用户体验的打击。

Apple 即将发布的 iOS 14 版本提供了各种新功能和增强功能,包括带有小部件的主屏幕重新设计、翻译应用程序和剪辑。 然而,有一个变化需要更多关注。 它被称为 IDFA(广告商标识符)——它可能会对在线营销世界产生惊人的影响。

IDFA 本质上就像一个 cookie,除了它存在于移动应用程序中。 IDFA 使广告商可以更轻松地报告用户的操作,例如安装应用程序或单击图标时。

虽然 Apple 并没有消除这个重要的标识符,但该公司已经降低了它的用处,因为用户需要通过一个选择加入的过程,这可能意味着 IDFA 的显着减少。

总之,这种跟踪和测量变化的影响是巨大的。 以至于当 Facebook 根据新的 IOS14 限制测试移动营销功能时,苹果实际上退缩并同意将这一变化的推出推迟到 2021 年。

苹果的举动确实是一句老话的经典例子:“地狱是由善意铺成的。” 事实是,营销人员和消费者都将面临严重的意外后果。

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让我们回顾一下如何:

广告时间扭曲

在网络的早期,广告的重点是发布一般的横幅广告,除了某些上下文定位之外,这些广告通常与用户几乎没有相关性。 这种有限的定位选项策略赢得了被称为数字广告“喷雾和祈祷”方法的声誉。

但随着 cookie 的出现和高级数据系统的发展,广告变得更加相关和个性化。 这些广告现在对用户更有利。

Facebook 和谷歌等公司通过开发复杂的基础设施向客户和潜在客户提供高度相关的广告,从而成为巨头。

随着 IDFA 的瘫痪,这一进展将被逆转。 我们将回到过去广告更像是垃圾邮件的时代。

应用市场萎缩

令人惊奇的是 - 免费 - 您可以在 Instagram 和 Facebook 等应用程序上获得几乎无限的照片存储空间。 或者您可以在 YouTube 上上传任意数量的视频。

但当然,这仍然需要付出代价。 聘请工程师并不便宜,建造数据中心也不便宜。

为了免费制作应用程序,需要依赖一种数字货币——即您自己的数据。 您将注意力转移到您喜爱的应用程序中提供的有价值的服务上。

在大多数情况下,数十亿用户认为这是一笔不错的交易。 即使定期发生数据泄露和隐私侵犯,应用程序的用户仍在持续增长。 消费者喜欢这些东西!

但是,如果没有基于广告的模型来支持这一切,则不可避免地会出现更多的使用限制。

期待看到付费专区和订阅服务的激增。 如果这些新兴的商业模式不能产生足够的收入,那么应用程序开发方面的创新就会减少。

这是一件影响到每个人的大事。

大科技

尽管苹果的变化会给大型科技公司带来压力,但它们会找到适应的方法。 他们拥有大量数据和大量现金,这当然有帮助。

这些公司也可能创建自己的系统来帮助跟踪。 事实上,其中最大的公司——Epic Games,全球游戏巨头 Fortnite 的制造商——已经开始通过转向直接货币化来反击谷歌和苹果对应用生态系统的控制。

但还有另一个问题:小公司将处于劣势。 让我们面对现实吧,他们已经面临与大型科技公司竞争的挑战。

苹果关于 IDFA 的新政策很容易导致数字世界的权力更加集中。 这与我们所了解的真正开放市场的好处背道而驰。

人工智能

这项技术的进步是惊人的。 有了 Siri 和 Alexa 等系统,人工智能已经成为日常生活的一部分。

但取得进展的一个关键是大量数据的可用性,这些数据可以训练复杂而复杂的模型。 不幸的是,如果有更多限制,这些创新很容易被扼杀,并导致应用内体验不太令人满意。

结论

苹果对隐私的关注应该受到称赞。 毫无疑问。 然而,由于其对 IDFA 的政策,该公司采取了一种极端的方法,这将导致巨大的意想不到的后果。

在使用个人信息时需要采取平衡措施。 否则,我们就有可能破坏过去 20 年来消费技术领域最伟大的创新之一。

最终,所有 iPhone 用户迟早都会被迫做出关键的选择。 一种是选择“允许跟踪”以免费保留他们喜欢的所有应用程序——如社交媒体、游戏、新闻、娱乐等——这些应用程序通过相关的广告和内容为他们量身定制。

另一个是“要求应用不跟踪”,这意味着可能需要支付费用或受到不相关的广告和糟糕的通用应用内用户体验的打击。

各位iPhone用户,升级iOS14时请慎重选择。 您选择加入与否将对您喜欢手机上的移动应用程序的一切产生重大影响。

Lomit Patel是 IMVU 的增长副总裁。 在加入 IMVU 之前,Lomit 管理早期初创公司的增长,包括 Roku(IPO)、TrustedID(被 Equifax 收购)、Texture(被 Apple 收购)和 EarthLink。 Lomit 是一位公共演说家、作家、顾问,并被 Liftoff 公认为移动英雄。 Lomit 的新书 Lean AI 是 Eric Ries 最畅销的“The Lean Startup”系列的一部分,现已在亚马逊上架

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