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为什么播客应该成为您的内容引擎

为什么播客应该成为您的内容引擎

Casted 的首席执行官 Lindsay Tjepkema 介绍了如何实现内容营销策略的现代化以及为什么现在是投资播客的时候了。...

30秒总结:

  • 今天,您的观众期待更多。 社交媒体是家常便饭。 播客正在兴起。 然而,现代营销人员正在遵循过去营销人员制定的相同的旧剧本。
  • 您必须让对话指导您的内容营销工作,而不是为新的主题旋转轮子来填充您的博客。 引导对话的最佳方式之一是通过品牌播客。
  • 有了提供结果的渠道,B2B 营销人员可以使用他们的品牌播客来推动他们的整个内容营销策略。 以下是如何使用播客作为您工作的引擎。
  • 仅从一集中就可以提取出如此多的内容。 内容营销人员可以成为对话者,让故事出现在他们面前并利用它的力量来提高效率和效果,而不是不断挖掘新故事的记者。

现在是投资播客的时候了。

自然,在设想您的内容营销策略时,最有可能想到的是传统内容:博客、电子书、白皮书。 但是,如果使用公司博客作为内容营销策略的中心是旧的做事方式怎么办?

想想看。 在 2000 年到 2005 年之间,随着互联网变得更加主流,品牌网站变得更加丰富,品牌博客的想法爆发了。 那是十五年,甚至可能是二十年前,营销团队仍然依赖相同的策略!

今天,您的观众期待更多。 社交媒体是家常便饭。 播客正在兴起。 然而,现代营销人员正在遵循过去营销人员制定的相同的旧剧本。

现在是为您的观众提供引人入胜的体验的时候了,否则他们将抛弃您,转向这样做的竞争对手。

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您必须让对话指导您的内容营销工作,而不是为新的主题旋转轮子来填充您的博客。 引导对话的最佳方式之一是通过品牌播客。

您不仅可以制作更多内容,还可以看到更大的参与度和更多的转化。

请允许我解释一下。

对话导致连接,连接驱动转换

对话在进行对话的个人之间建立了联系,但更重要的是,它们在演讲者和收听的每个人之间建立了联系。

在收听播客上发生的对话时,观众与演讲者以及互动背后的品牌建立了联系。

一旦观众感觉与播客及其相关品牌的联系更加紧密,他们就更有可能成为该品牌的客户。 但不要相信我的话。

去年,BBC 的一项研究表明,播客的私密性和对话性可以提升:

  • 品牌知名度提高 89%
  • 品牌考虑度 57%
  • 品牌知名度提高 24%
  • 购买意向增加 14%

有了提供结果的渠道,B2B 营销人员可以使用他们的品牌播客来推动他们的整个内容营销策略。 以下是如何使用播客作为您工作的引擎。

播客联合所有内容营销工作

通过将您的内容从品牌播客的对话中分离出来,您不必为每本电子书、博客文章、社交媒体文章或电子邮件通讯重新发明轮子。

仅从一集中就可以提取出如此多的内容。 内容营销人员可以成为对话者,让故事出现在他们面前并利用它的力量来提高效率和效果,而不是不断挖掘新故事的记者。

更好的是,您不必聘请一些播客专业人士或彻底改造您的团队。 成为一个成功的健谈者归结为执行五个简单的步骤:

  • 录制对话— 找到一位专家,其知识与您想要关注的关键字一致,并通过录制的对话与该主题专家建立联系。
  • 将其变成一集— 编辑您的采访并将其发布到您的网站或播客平台以供观众观看。
  • 将其推送到其他渠道——在社交媒体上分享对话片段,通过相关文章和博客文章进行更深入的挖掘,在您的时事通讯中包含剪辑以放大该对话中的声音。
  • 衡量和反思— 评估您可以掌握的所有指标,从整体上审视它们,以讲述过去表现的更大故事,同时为未来战略提供动力。
  • 重复——选择另一位专家并重新开始这个过程!

您的观众更喜欢跨所有渠道的有趣的互联体验。 使用传统策略满足观众的需求极具挑战性。

通过将您的品牌播客作为内容营销策略的中心,您可以创建一种引人入胜的体验,轻松地将您的努力与您的核心信息联系起来,让您的团队无需付出额外的努力即可获得回报。 这是双赢!

Lindsay Tjepkema 是 Casted 的首席执行官兼联合创始人,这是第一个也是唯一一个围绕品牌播客构建的营销平台。 她拥有超过 15 年的 B2B 营销经验,包括经营自己的咨询机构,是一位充满活力的领导者,在本地和全球层面建立和发展营销团队方面取得了巨大成功。 在为一家全球营销公司推出品牌播客后,Lindsay 意识到了她对真实对话的热情。 这促使她创立 Casted,以帮助营销人员通过利用播客的力量来释放其内容的全部潜力。 自那以后,该公司在希望通过真实对话与受众建立更多联系的品牌中迅速获得吸引力。

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