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思想领袖说为什么 HTTPS 和语音搜索将在 2018 年占据主导地位

思想领袖说为什么 HTTPS 和语音搜索将在 2018 年占据主导地位

数字营销和股票市场具有相同的特征:它们在不断变化。 过去的规范仅在几个月后就过时了。 2018年营销人员需要关注的趋势是HTTPS和语音搜索。 HTTPS 从来没有被...

数字营销和股票市场具有相同的特征:它们在不断变化。 过去的规范仅在几个月后就过时了。 2018年营销人员需要关注的趋势是HTTPS和语音搜索。

HTTPS 从来没有被 SEO 专业人士所关注,直到谷歌决定将其作为一个关键的排名信号。 不久之后,WordPress 使 HTTPS 在数字营销人员中一举成名。

使用 HTTPS 的主要原因是为了保护网站。 但数字营销人员更喜欢 HTTPS 网站的原因是因为他们不想失去 SEO 优势。

还有另一种趋势正在互联网上广为人知:语音搜索。 Siri、Cortana 和 Alexa 只是一长串基于语音的个人助理名单中的几个,它们准备从根本上改变客户在互联网上查找信息的方式。 我们询问了一些在各自领域最优秀的专家对这两个热门话题的看法:

主题#1:HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

主题#2:语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

这是他们必须告诉我们的。

戴夫施奈德

目录

Dave Schneider 是 NinjaOutreach 的联合创始人,这是一个博主外展软件。 在 Facebook、Twitter 和他的网站上与他联系 网站。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

确实。 谷歌将继续强调网站安全。 只要 HTTPS 是当前的站点安全标准,我认为他们不会很快将其用作严格的要求。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

正如 SEO 所知,移动搜索用户正在迅速超过桌面搜索用户的数量。 由于没有物理键盘,移动用户发现使用语音搜索更容易,而不是在触摸键盘上手动输入,这可能很麻烦。

为了响应这种需求,谷歌在他们的要求中加入了语音搜索优化。 因此,对于想要接触这部分移动用户的企业来说,优化语音搜索的品牌营销内容应该是他们的下一个优先事项。

玛哈巴莱

Malhar Barai 是 Tech Mahindra 的 HiTech Vertical 营销主管。 他之前曾领导 Tech Mahindra 的数字营销,并在开展高影响力活动方面发挥了重要作用。

Malhar 是一名拥有超过 16 年经验的技术人员转为营销人员,与他人共同创立了 SEOTalk Twitter Chat,并共同主持了“The F&M Show”,这是印度在 YouTube 上唯一的现场脱口秀节目。

作为作家、演讲者、数字营销顾问和培训师,Malhar 为品牌和个人提供咨询。 他利用直播、搜索引擎优化和各种数字平台的力量帮助他们制定全渠道数字战略。 在 Twitter 上与他联系, Linkedin 和他的网站。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

让我们记住,在 Google 上,内容或品牌的真实性至关重要,用户总是喜欢访问具有安全通信的网站。

因此,拥有 HTTPS 支持的网站有助于 Google 和用户信任该品牌,因此它将继续成为排名信号。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

基于语音和设备的搜索越来越受到重视。 超过 20% 的搜索是通过语音进行的,因此品牌必须针对语音搜索优化自己。 我们现在有基于语音的设备,如 Alexa、Siri 和 Google Home 来到印度。

所以对于品牌来说,不再是“如果你优化语音”,而是“我多久可以优化语音?” 品牌必须在客户所在的地方。

山姆·赫尔利

Sam Hurley 是一位横向思维、以人为本的数字营销人员,在代理和客户端设置方面拥有丰富的经验。 他现在经营自己的全球个人品牌和影响者营销业务 OPTIM-EYEZ。

Sam 为流行的国际品牌取得了成功,Webinale 将他列为世界第一的数字影响者。 Onalytica 将他列为第二大最具影响力的数字营销人员,而 ScribbleLive 将他列为三大内容营销影响者之一。 在 Twitter、LinkedIn 和 Facebook 上与他联系。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

我毫不怀疑 HTTPS 网站将在 2018 年以后看到更多好处。 他们不仅会看到 SEO 的好处,还会看到许多其他方面的好处。

2017 年,Moz 报告 50% 的第一页搜索结果是 HTTPS,并且有上升趋势。 但是,由于安全而查询直接排名信号不应该是您的主要关注点。

想一想:安全的挂锁页面为用户提供了安全性和一定程度的信任。 这反过来又可以带来更多转化和更好的用户参与度,这也会影响 Google 的 RankBrain 评估您网站的方式。 你猜到了! 这有助于搜索引擎优化。

此外,网络不断朝着更安全的环境发展,浏览器也将网站标记为不安全。 今天,HTTPS 简直是轻而易举。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

Google 上 20% 的移动搜索是通过语音进行的,这意味着超过 6000 万人(仅在美国!)使用数字助理。 到 2020 年,每月将有 2000 亿次语音搜索查询。

这些统计数据不容忽视- T的帽子是一个巨大的观众打入更大的品牌知名度!

为了适应这种发展,请务必添加架构标记 (JSON-LD),以便 Google 真正了解您的内容。 在您的材料中提供足够简洁的答案以提供语音搜索答案。

通过回答小问题来赢得大奖,并深入挖掘目标受众正在使用的长尾关键词。 您可以尝试结合使用 Google Search Console 和 Long Tail Pro 等工具进行这项研究。

马库斯·米勒

Marcus Miller 是一名 SEO 和 PPC 顾问,Bowler Hat 机构的创始人,以及 Search Engine Land 的专栏作家。 在 Twitter 和他的网站上与他联系。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

是的。 绝对地。 谷歌关心它的用户。 没有 HTTPS 且有联系表格的网站并不关心他们的用户。 随着全球数据安全法律和英国 GDPR(一般数据保护法规)的收紧,HTTPS 将继续成为重要的质量信号。

这不是一个很大的因素。 HTTPS 不会将您从第五页跳转到第一页,但它是所有企业都应该参与的基本因素。

Mozilla 的统计数据显示,Mozilla 超过一半的流量现在是加密的,所以这在很大程度上是一种加入或落后的情况。 在我的 SEO 代理机构 Bowler Hat,我们专注于帮助小型企业,这是我们一直推荐的 SEO 技巧之一!

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

语音搜索非常有趣。 这是在潜在客户面前展示您的品牌的又一个机会。 这也是许多企业尚未了解的领域,因此具有先发优势。

例如,我们网站上的一篇文章为初学者提供了一系列 SEO 技巧:https://www.bowlerhat.co.uk/seo-tips-beginners。

同一篇文章有​​一个精选的术语片段,例如“初学者 SEO 技巧”(如下图所示),以及 #2 中的标准有机列表。

我们还通过 Google Home 或 Google 搜索的语音搜索查询获得了此代码段的曝光率。 提出诸如“一些初学者 SEO 技巧”之类的问题,我们的摘要将与我们的品牌名称一起读出。 如果您使用的是手机或电脑,那么还有一个指向该页面的链接。

语音搜索就是为了更多的曝光。 您可以采用与定位特色片段完全相同的方式来定位它(我在最近的 Search Engine Land 专栏中谈到了这一点)。

乔·威廉姆斯

Joe Williams 是 Zen Optimise 的创始人,现在更名为 Learn SEO Fast。 他是 SEO 的分享者,他也做内容营销和社交媒体。 在 Twitter 上与他联系。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

我相信 HTTPS 将继续作为排名因素。 大多数网络主机现在都在 HTTP/2 上。 您可以在此处查看您的网站。 HTTP/2 使 HTTPS 请求比常规 HTTP 更快。

我们的网站使用免费的 Let's Encrypt HTTPS 证书,因此 HTTPS 正变得可供大众使用。 谷歌有可能提高 HTTPS 的排名针,但我怀疑它会在 2018 年继续作为轻微的排名因素。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

随着人们比笔记本电脑和台式机更频繁地使用移动设备,语音搜索在过去几年中一直在上升,并将继续保持这种势头。

企业需要调整他们的关键词策略以包含更多的长尾关键词,这些关键词通常是更长、更不简洁的短语。

以这种方式适应可能需要更多的内容开发。 正如我们所知,现在说 Alexa 等设备上的语音搜索将如何影响 SEO 还为时过早。 我认为语音搜索将发挥重要作用,但不会在 2018 年。

阿肖克·夏尔马

Ashok Sharma 是一位作家、博主、数字营销人员和社交媒体爱好者。 他目前担任 GrayCell Technologies 的数字营销经理一职。 在 Twitter 和 LinkedIn 上关注他。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

超文本传输​​协议安全 (HTTPS) 为网页上的用户提供安全连接,我个人认为 HTTPS 并不是网页的唯一重要方面。

应该有出色的视觉效果、良好的 UI(用户界面)和快速的加载时间。 Google 现在很关心 HTTPS,HTTPS 肯定会在 2018 年继续成为焦点。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

语音搜索是 2018 年的下一件大事,人们使用语音搜索的首要原因是它的便利性。 它很快,而且没有人喜欢在手机上输入长关键字词组。

现在,作为营销人员,我们必须通过以下方式为语音搜索做好准备并优化语音搜索的网站内容:

专注于移动:用户通常在移动设备上执行语音搜索,因此移动优化很重要。

但是,在针对移动设备进行优化时,您需要提高网站的响应能力并提高页面加载速度。 删除侵入性的插页式广告,并放弃下拉导航菜单以改善移动用户体验。

定位长尾关键词或自然语言查询:语音搜索查询比文本查询更可能更长。 寻找相关的长尾关键词,定位网站内容中的长尾关键词或自然语言查询。

目标精选片段:精选片段也称为“位置零”。 要定位精选片段,您需要关注内容中具有深入答案的深层问题,添加相关模式等。

为您的网站填充精选片段后,您的品牌认知度和权威性将得到巨大提升。

克里斯·韦弗

Chris Weaver 是 MWI 的战略总监。 在 Twitter 和 LinkedIn 上与他联系。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

是的。 它会。 考虑到有关主要网站和机构遭到黑客攻击的媒体和持续报道,在线安全仍然是 Google 的主要关注点。 Google 将继续使用 HTTPS 作为排名信号。

我能找到的最新数字(可追溯到 2017 年 10 月)表明,Chrome 页面的加密加载率略低于 80%。 这是一个了不起的数字,但 Windows、Linux 和 Android 接近 50%。

一旦其他平台接近 Chrome 的水平(可能是 75%),我认为谷歌会重新调整它作为排名指标。 然而,我设想了一个不同的安全排名信号,而不是完全删除它。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

在接下来的两年中,您将听到很多关于语音搜索的信息。 由于它在优化方面仍处于起步阶段,因此今年将是测试和弄清楚的一年。 目前,大多数语音搜索都是基于信息的,并不是品牌识别的关键。

随着语音搜索中的交易搜索继续增长,企业将需要在游戏中领先。 在这一点上,我们正在与我们的客户协商,以对待本地搜索的方式对待语音搜索。

我们根据位置信号、用户评论和情绪分析更新尽可能多的信号。

帕万德什潘德

Pawan Deshpande 是 Curata 的首席执行官。 在 Twitter 上与他联系。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

是的,但是当大多数网站过渡到 HTTPS 时,它不会有那么大的区别。 HTTPS 将对站点的浏览体验产生更大的影响,因为浏览器会为仅 HTTP 的站点实施更明显的警告。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

我不知道。

司徒

Sean Si 是 SEO Hacker、Qeryz、Sigil 和 Workplays 的首席执行官兼创始人。 在 LinkedIn、Facebook 和 Twitter 上与他联系。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

谷歌目前鼓励网站转换为 HTTPS,因为不这样做会导致搜索排名下降。 我们已将我们处理的网站转换为 HTTPS,以便拥有安全的网站并确保我们不会受到 Google 的惩罚。

考虑到这一点,HTTPS 仍将是 2018 年的重要排名信号。随着更大的行业和各种网站转向 HTTPS,最好跟随趋势。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

在过去几年中,语音搜索占总搜索量的很大一部分,我们可能会在未来五年左右的时间内看到这一百分比进一步增加。 随着语音变得比传统的键入搜索更方便,企业应该利用这一优势。

语音搜索有助于更加个性化搜索,因为人工智能和聊天机器人可以在您继续搜索时更好地响应查询。

在搜索词中提及您的品牌意味着聊天机器人可以让用户即时访问您的网站和服务。 让您的网站针对语音搜索进行优化是您应该优先考虑的项目。

克里斯托夫·特拉普

Christoph Trappe 是 25 强内容营销人员、公共关系领导者和主题演讲者。 他还是一名作家、培训师和讲故事的人。 在 Twitter 和他的网站上与他联系。

HTTPS 会继续作为 2018 年 Google 排名信号提供帮助吗?

当然。 我在网站上使用 HTTPS 有一段时间了,但我不知道这是否是获得更多自然流量的主要因素。

语音搜索将如何帮助企业让人们认识他们的品牌?

关于语音搜索:只要您以信息、教育和对话的方式写作,人们仍然应该找到您的内容,即使他们用自己的声音搜索。

HTTPS 和语音搜索必不可少

这就是有远见者对数字营销人员不能忽视的两个主题所说的话。 上面列出的每一个观点都表明企业和营销人员越来越需要将 HTTPS 和语音搜索视为关键的 SEO 因素。

那么您如何看待 HTTPS 和语音搜索的未来?

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