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跨平台社交媒体广告假期指南

跨平台社交媒体广告假期指南

Smartly.io 的罗伯特·罗斯柴尔德 (Robert Rothschild 讨论了广告商如何通过社交媒体与受众建立联系,以实现成功的假日营销活动。...

30秒总结:

  • 为了吸引消费者的注意力,品牌需要快速测试和迭代以深入挖掘并找到能够与受众产生共鸣并推动最佳表现的获胜创意。
  • 营销人员需要确保他们能够打破假期的喧嚣,并通过相关且有影响力的广告吸引消费者。
  • 在开始规划活动结构和优化策略之前,请从高层次考虑您的目标受众以及您将如何与他们交谈。
  • 为了制作高绩效的假期故事,广告商需要为背景创作并为空间制作。
  • 营销人员必须能够运行具有高度针对性和本地化的活动,在用户关闭发现路径时动态展示信息。

一年中最具竞争力的时间比以往任何时候都更早开始。 这个假日季节可能看起来与过去几年不同,将成就或破坏现有品牌。 那些在数字和社交媒体广告策略中投资测试和个性化的人将成为赢家并推动成功的业务成果。

76% 的 Snapchatter 表示他们今年的大部分购买都将在网上进行,营销人员需要确保他们能够打破噪音,并通过相关且有影响力的社交媒体广告吸引消费者。

从 Facebook 上的自定义受众列表到 Snapchat 上的故事广告,营销团队在假期高峰之前制定全面的多渠道社交媒体广告策略至关重要。

对于希望跨平台扩展的广告客户,您需要了解以下内容:

在 Facebook 上建立目标受众

Facebook 活动需要一长串微决策,这些微决策对于活动成功至关重要。

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在您开始规划您的广告系列结构和优化策略之前,请从高层次考虑您的目标受众以及您将如何与他们交谈,因为 X 世代和婴儿潮一代将在本季度主导全球移动和电子商务增长。

在为您的 Facebook 活动选择受众时,请始终考虑在拆分成各种广告集与为 Facebook 提供更多数据以提供给合适的人之间的权衡。

在 Facebook 上覆盖对您的品牌和现有客户表现出兴趣的人群的最有效方法是使用 Facebook 的 Pixel 或 SDK 创建自定义受众,以定位您的广告。

处理 Instagram Story 广告

在过去几年里,由于 Stories 的发展,社交媒体领域发生了巨大变化。

消费者现在花更多的时间沉浸在故事中,而不是滚动浏览新闻提要。

根据 Instagram 的内部数据,每天有 500 多个帐户使用 Instagram Stories。 而且,鉴于观看次数最多的故事中有三分之一来自企业,零售商的机会是显而易见的:通过专为移动设备量身定制的创意、引人入胜的视频内容来吸引消费者。

为了提供高性能的假日故事,广告商需要为空间创造背景和工艺。 摄影角度、文本、动画、声音、排列和颜色等决定都很重要,并且是您如何指导讲故事的核心组成部分。

故事非常适合激发创造力,因为它们超越了传统的正方形以全屏呈现。 垂直讲故事将确保您的假期创意和内容得到不间断的关注。

Pinners 今年早些时候正在钉钉

此前,Pinterest 用户从 9 月开始制定假期计划。

然而,今年,Pinterest 注意到消费者在 4 月份开始搜索和储蓄假期 - 五个月前。 由于许多人一年中的大部分时间都在孤立中度过,他们现在期待着庆祝即将到来的假期。

根据 Pinterest 的数据,2020 年 4 月平台上的假日搜索量比 2019 年 4 月增长了 77%。对于希望吸引灵感受众的营销人员来说,没有时间可以浪费了。

Pinterest 旨在在用户寻找新想法时吸引消费者的注意力。

将 Pinterest 作为节日期间的绩效渠道,跨垂直行业的营销人员可以插入任何数据源或 API,以提供更多定制的促销活动,以在一年中最繁忙的购物时间发挥作用。

品牌必须能够运行具有高度针对性和本地化的活动,在用户关闭发现路径时动态展示信息。 这包括实时定价、Flash 促销、复制变体,甚至是基于天气的促销。

Snapchat 是吸引年轻观众的关键

Snapchat 的高度视觉化格式和 2.38 亿每日活跃用户的忠实受众正在吸引有兴趣挖掘千禧一代和 Z 世代受众的全球品牌的更多关注。

根据 Snap Inc. 的最新研究,80% 的 Snapchat 用户计划在 Snapchat 上赠送节日礼物。 尽管存在 COVID-19 的担忧,但 Snapchatter 计划今年在礼物上的支出比非 Snapchat 用户多 147%。

Snapchat 作为零售商营销工具的力量被称为“庆祝周期”。 最后的购买不是旅程的结束,而是向更广泛的受众(用户的粉丝)展示礼物的循环的开始。

在假期期间,用户发送 Snap 来展示他们的新衣服和小玩意,为品牌创造新的持续机会,以吸引新客户并重新开始购物周期。

由于口耳相传是最强大的营销策略之一,用户生成的 Snap 不仅可以带来成功的第四季度,而且可以带来令人印象深刻的第五季度。

由于消费者希望他们的朋友做出购买决定,因此 Snapchat 是获得高影响力的赢取媒体的理想场所。 让您的品牌有机会将一次购买变成多次购买。

在广告商应对这个新的假日季节时,重要的是要记住,今年将与我们以前见过的任何一年都不同。 过去可能有效的方法可能已经过时,需要更新。

在我们不断变化的行业中保持敏捷和敏锐的团队将是成功的团队。 通过考虑这些基本指标,营销人员将拥有实现利润最大化所需的方向。

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