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内容营销不仅仅是博客!

内容营销不仅仅是博客!

还记得当地汽车经销商的精彩广告吗? 还是那家大到不能倒的银行的令人眼花缭乱的广告? 当然,你没有。 普通消费者每天会接触到近 10,000 条品牌信息。 忘记记住特定的...

还记得当地汽车经销商的精彩广告吗? 还是那家大到不能倒的银行的令人眼花缭乱的广告? 当然,你没有。

普通消费者每天会接触到近 10,000 条品牌信息。 忘记记住特定的广告; 真是个奇迹,你还在读这句话,而你的大脑在所有感官超负荷下都没有屈曲。

那么,如何在不向客户发送垃圾邮件的情况下通过您的营销信息向他们发送垃圾邮件呢?

进入内容营销。

内容营销缓慢但肯定地在营销领域取得了成功,作为传统推送营销模式的替代方案,广告采用更具吸引力和成本效益的拉动模式。

品牌不再需要发布多个广告来吸引用户的注意力。 用户自愿来到该品牌,寻找有关该品牌及其服务的信息。

不幸的是,很容易认为写几篇博客文章会神奇地吸引、娱乐或通知客户并自动将他们吸引到一个品牌。

散布在网络上的薄而无信息的文章和博客文章的激增证明了成千上万的懒惰营销人员希望将随机博客文章作为他们的全部内容营销策略。

那么“不懒惰”的营销人员会做什么呢? 构成深思熟虑的内容营销策略的基本要素是什么? 这里有一些不容错过的成分。

1.更多地参与视频内容

目录

年复一年,视频内容一直被证明比任何其他形式的在线品牌内容更具吸引力。

资料来源:Vidyard

好消息是,您品牌的视频内容不需要很昂贵,也不需要吹嘘好莱坞级别的制作价值来吸引用户。

只要您有精彩的故事要讲,就可以随意从口袋里掏出智能手机,录制近乎专业的 4K 视频,而无需精心设置工作室。

实时视频永远不会让您的观众参与度提升一个档次,无论它可能已经有多高。

从简单的产品演示到新产品拆箱,甚至是真实客户的产品评论,您都有一百万零一个想法可以制作出色的视频内容。

坚持打广告? 确保它可以在厚脸皮上与这个超级病毒视频相匹配,令人难忘。

2. 用教程教育客户

早些时候我们讨论了内容营销吸引用户而不是你必须追逐他们的力量。 分步指南是准确交付此结果的好方法。

这里的想法是创建用户会重视并实际寻找的内容。 您的教程应该解决一个真正的问题,而不仅仅是产品演示或产品的销售推送消息的替代品。

实施此策略的最佳示例来自技术领域的网站,这些网站旨在在特定技术或利基中获得思想领导力。

例如,涵盖 Apple 生态系统的 iGeeksblog 有一个分步帖子,为 Mac OS 新手提供了如何在他们的 Mac 机器上截取屏幕截图的清晰指导。

现在,这是一个有经验的用户可能认为是基本的事情,但是您会惊讶地发现该关键字的搜索量每月超过 200,000!

资料来源:SEMrush

此外,没有显示每个操作项的图像的分步教程是不完整的。

研究您域中用户通常有疑问的关键字,以发现深入教程的潜在选项。

在点击发布之前,请确保您将教程用于试驾; 错误或误导性的内容比根本没有内容更糟糕!

3. 信息图表(未死)

曾经有一段时间,每个称职的营销人员都至少有几个信息图表。 可以预见的是,这会导致用户根本不关心的大量无意义的信息图表。

但这并不意味着信息图已经死了。 离得很远。

精心设计的信息图可以比普通数字揭示更多信息。 我们大多数人都记得看到 2016 年总统选举的美国选举结果信息图,它看起来像这样:

资料来源:政治

密歇根大学的物理学家马克·纽曼 (Mark Newman) 将相同的选举结果与美国的实际投票人口进行了对比,从而展示了信息图的力量。

一个完整的替代视角,通过信息图的力量赋予生命。 只需进行一些研究,即可为您的品牌复制此策略。

4. 你可以成为一名数据科学家

您可能已经阅读过一些研究,这些研究表明长篇内容在搜索排名和点击率方面的表现如何优于短篇内容类型。

您阅读这些研究的事实表明,用户如何积极寻求公正的研究和数据,而不是利益相关方的承诺和主张。

来源:OkDork

一篇写得很好的、经过深入研究的文章不仅会在用户眼中建立你的品牌的可信度,它还可以作为一个内容支柱,你可以围绕它构建更多的内容。

从您的报告中提取图形或图表来创建有趣的社交媒体帖子。 将您精彩的白皮书放在一个活泼的登录页面上,并观察潜在的潜在客户。

投资于行业研究、市场调查和学术白皮书看似过度且昂贵,但通常并非如此。

权威的、大肆宣传的作品的回报自动弥补了创作它们所投入的时间和资源——当然,前提是该主题与您的观众相关。

5. 展示销售

在购买之前,您是否在产品页面上一直向下滚动以阅读用户评论? 你不是一个人。 十分之九的用户表示在线评论肯定会影响他们的购买决定。

难怪用户生成的内容(包括产品评论、案例研究和推荐)在推动品牌流量和转化方面表现出色。

对于大件商品而言尤其如此,因为用户需要比普通在线购物者更多的保证。 他们在做出购买决定之前会积极征求其他客户的公正意见。

确保您的案例研究引用可直接归因于他们的报价的实际客户。 展示现有客户的积极体验通常是潜在客户完成销售所需的最后推动力。

另一方面,避免浪费这个强大的工具,只在客户接近营销漏斗的尽头时部署它们。

一个对你的产品或服务几乎一无所知的新领导不太可能被案例研究所左右,无论它多么令人信服。

与生活中的其他一切一样,时机是关键。

交给你

这些只是创建突出并提供结果的内容的几个选项。 不要犹豫,让您的想象力引导您的内容。

偷拍、推特派对、Reddit AMAs? 您的内容越有创意,您的内容营销就越有效!

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