当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

如何通过身份解析克服播客广告的复杂性

如何通过身份解析克服播客广告的复杂性

Tapad 的 CRO Chris Feo 强调了品牌如何解决快速增长的播客媒体带来的归因挑战。...

30秒总结:

  • 播客的流行为音频广告商打开了一扇新的大门,但衡量和展示其在归因模型中的作用仍然很复杂
  • 解决播客广告带来的复杂性的一种方法是识别“谁”在听,因为理解“在哪里:和何时”仍然是一个挑战。
  • 随着播客的受欢迎程度不断飙升,该媒体正成为品牌的中流砥柱,成为其全渠道营销活动的核心部分。
  • 随着播客行业的预期持续增长,品牌必须获得能够实现高效支出和可靠衡量和归因的平台。

播客正迅速成为 2020 年的“新闻广播”替代品。 听众的年龄范围是谈话电台从未见过的; 这些新的、思想开放的用户渴望可以想象到的每个主题的音频内容。

从新闻和名人八卦到体育、专栏、约会、犯罪、美食和美酒——每个人都有一个播客。

这对播客发行商和主持人来说非常棒,对音频广告商来说也很棒——但随着流媒体内容和嵌入广告的新平台的兴起,带来了一系列新的挑战,我们现在只是触及了表面。

当“Serial”播客于 2014 年首次投放市场时,它不知不觉地为内容创作者和播客分销商打开了机会之门。

长期以来,Apple iTunes 一直是几乎所有美国播客消费的唯一所有者,但随着“Serial”的声名鹊起,出现了新的音频浪潮。

相关内容

  • 内容为什么播客应该成为您的内容引擎

  • 内容贵公司的播客是否成功?

  • 数字广告关于程序化广告未来的五个洞察

  • 新兴技术Spotify 作为广告渠道的兴起

  • 颠覆性的 MarTech 60% 的播客听众报告说在听到广告后会查找产品或服务

用户和创作者很快意识到将播客上传到流媒体平台的价值——用户已经从上述 iTunes 垄断中转换了他们的大部分音乐。

Spotify 突然在播客收听和广告方面占有重要地位。 在过去几年中,它的播客收听市场份额增长了 20%。

播客是全渠道广告策略的一部分

播客的兴起为音频广告商打开了一扇新的大门,多年来,他们对待播客中的广告就像预播广告一样; 在所有内容中公式化地嵌入前、中和后广告位,希望用户能够保持足够长的时间来收听尽可能多的广告。

值得庆幸的是,播客中的广告展示位置已经开始发展——随之而来的是对这些广告的衡量和归因。 随着技术掌握了这种新兴的媒体形式,广告商和营销人员面临着新的挑战。

即——在当今的数字媒体战略中融入了如此多的渠道,播客如何在消费者旅程中发挥作用; 更重要的是,我们如何衡量和展示其在归因模型中的作用? 知道人们在倾听是一回事,而知道如何在分析中捕捉他们是另一回事。

因此,我们将注意力转向广告技术播客分析平台中的最新参与者之一。

Chartable 等公司衡量当今播客下载量的三分之一以上,其唯一目的是为营销人员提供可用于推动全渠道媒体战略的有形、可靠的播客数据。

播客拥有自己的身份是很自然的——因为机构已经为他们指定了新的规划团队,广告商正在为他们制作定制的音频广告。

现在,生态系统的图表可以帮助解释它们如何协同工作以提高效率和更好地定位。

确保广告相关性的复杂性

这场战斗的一半在于 iTunes 与 Spotify 的复杂性。

传统上,用户会在家中或工作时从 iTunes 下载播客,同时他们有稳定的互联网连接,然后将这些播客的消费量节省下来,以备他们通勤回家或即将到来的周末等。

广告将在这些播客中嵌入您设备上的本地存储之前,因此这些广告的相关性和一致性是一个废话。

但是现在,渐进式下载和流媒体播客允许更实时地投放广告,从而使用户和播客主题的上下文更加一致。

好消息,是的! 但是,这只是解决了广告商与消费者的单个接触点的相关性。 您如何将其与您的其他数字媒体工作相协调?

跨设备识别播客受众

身份解析,简单来说,就是将一个数字 ID 连接到同一用户拥有的其余设备和 ID 的能力; 并通过将这些设备和 ID 连接到同一家庭内的其他用户/设备/ID 来更进一步。

这些用户和家庭集群为广告商形成了可定位和可扩展的受众。 此外,它们提供了一个接触点到所有潜在接触点的整体视图,以进行归因和衡量。

对于播客广告,这是必不可少的。 因为“何时”和“在哪里”已经是基于下载与流媒体播客的挑战; 能够解决“谁”对于营销人员来说是无价的。

了解跨渠道和设备向同一用户投放了哪些其他广告有助于制定播客广告策略,并证明播客是提升品牌知名度和最终购买决策的一种手段。

平台和品牌可以使用身份解析来整理他们的数据,只留下他们想要的数据,以便在用于播客的设备和与同一个人和家庭相关的其他设备之间建立连接。

随着播客在消费者中越来越受欢迎,该媒体正成为品牌的中流砥柱,成为其全渠道营销活动的核心部分。

随着这种增长,品牌必须能够访问能够实现高效支出和可靠衡量的平台。 身份解析将有助于解决这些挑战,并确保消费者可以在未来几年享受广告支持的播客。

,

最新文章