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为什么全渠道营销是短期广告预算的最佳策略

为什么全渠道营销是短期广告预算的最佳策略

敏捷高效的营销是 2020 年的关键。通过投资全渠道方法,品牌可以获得更好的结果并适应不断变化的买家行为。...

30秒总结:

  • 快速变化的广告环境导致营销人员削减并重新调整广告支出
  • 敏捷营销人员可以通过将短期广告预算转向全渠道策略来适应这种环境
  • 一种专注于跨多个渠道与消费者建立联系的方法使品牌能够根据消费者的价值定制营销活动
  • 有了正确的流程,全渠道营销可以提供活动的灵活性、更有效地使用广告预算和个性化的消费者洞察

COVID-19 大流行和由此导致的经济放缓极大地影响了营销人员与分布更广的劳动力互动的方式。 因此,今年返校和假日购物等零售时段将大不相同,许多广告商准备减少支出。

Forrester 发现,由于当前的经济现实,三分之二的广告商正在暂停或减少需求生成或广告投资。

鉴于现代现货生态系统中的所有变量,营销人员应将短期预算转向专注于全渠道战略。 通过这样做,他们可以让营销活动更有效地为他们工作。

跨设备战略性地“分散财富”将使品牌能够将客户视为个人,考虑他们的价值,并吸引他们消费更多。

通过智能地适应当前情况,营销团队可以使他们的广告收入更进一步,同时通过对活动的整体视图获得有价值的个性化见解。

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全渠道、智能和敏捷的流程

广告条件瞬息万变,在前所未有的变化时期需要考虑无数复杂的变量。 这意味着购买者和规划者必须更加灵活地将预算与近期目标保持一致。

一个一致的因素是客户经常从不同渠道访问信息,因此营销人员应该通过电视广告、电子邮件、横幅广告和社交媒体在多种媒体上以讲故事的方式接触他们。

在经济不确定时期,全渠道营销提供了关键的救生筏。 据 IDC 称,这场大流行使全球价值近 5000 亿美元的技术投资消失殆尽。

好消息是,教育、医疗保健和电信领域的全渠道商务平台仍然提供快速增长的机会,因为它们解决了特定的业务问题。

品牌不能急于进入全渠道项目,因为正确的流程至关重要。 每个消费者都是不同的,需要得到量身定制的个性化关注。

为确保他们共享与客户相关的相关内容,公司应在任何广告活动开始时在内部测试创意。

试用期间的最佳行动方案是反映线上和线下的零售旅程。 通过站在消费者的角度走一英里,团队将深入了解工作流程的各个方面以及需要大修的障碍。

及早发现问题并快速解决问题的企业可提供更真实、更具吸引力和无缝的消费者体验。

通过这种“两次测量,一次切割”的方法,广告商可以确保他们在每个地方提供新信息并共享整合的信息,将每个品牌的独特声音放在最前沿。

智能、经过验证的结果

每当跨渠道发起活动时,公司都需要保持灵活性并实时优化以适应当前生态系统的动态。 在确定受众的愿望和需求后,营销人员应专注于发展和维持有利可图的客户关系。

利用所有可用工具的团队将最大限度地提高媒体支出并获得更多信息来帮助消费者。

每个活动都会产生大量关于平台和最终用户的数据,要求企业将小麦与谷壳分开。

利用自动化工具快速准确地获取有针对性的见解是一个强有力的策略。 然后,品牌可以在整个组织中利用这些信息进行市场研究、客户服务、销售和产品开发。

这些分析在当今动态的广告环境中提供了相当大的优势,为营销人员提供了提供卓越且令人难忘的客户体验的带宽。

它们还提供购买习惯的 360 度整体视图,使团队能够根据需要改变策略并制作与消费者偏好相吻合的内容。

拥有所有这些工具的广告商将把服务提升到一个新的水平。

通过在动荡的商业环境中推行智能的全渠道战略,公司可以从预算中获得更多收益。 这个微妙的过程有时很复杂,但它吸引了目标受众并让所有各方都获得了可观的收益。

通过明智地投资全渠道方法,同时保持领先于不断变化的买家行为,营销人员将获得更好的结果。 通过正确规划和精确执行全渠道活动,他们将超越当今的挑战,为未来的成功奠定坚实的基础。

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