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SEO 再见……为搜索用户体验让路

SEO 再见……为搜索用户体验让路

首先,我只想说清楚,我并不是说 SEO 已经死了。 几年前,我谈到了一个在我脑海中思考了一段时间的话题; “SEO”这个词需要重新命名。 当时我的文章没有得到很好的反响...

首先,我只想说清楚,我并不是说 SEO 已经死了。

几年前,我谈到了一个在我脑海中思考了一段时间的话题; “SEO”这个词需要重新命名。

当时我的文章没有得到很好的反响,但我想我有一个公平的论点。 从那时起,我觉得这个行业已经一步步接近我所说的“搜索用户体验”。

事实上,如果您在 Google 上进行快速搜索,您会注意到包括 Search Engine Land、Yoast 和 Search Engine Journal 在内的流行 SEO 博客网站也注意到 UX 在 SEO 领域中日益重要的重要性。

“SEO”背后的负面含义

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即使在互联网的早期,用户体验对于任何想要最大化进入其网站的流量的品牌来说都是一个重要的考虑因素。

尽管如此,直到最近 6 到 7 年左右,您仍然可以通过使用专注于操纵 Google 算法的策略,以令人震惊的用户体验找到 Google 的页面。

回到关键字和链接是最受重视的排名信号时,SEO 通常会关注垃圾邮件和操纵这些内容,即使存在收到 Google 处罚的风险。

包括华盛顿邮报、BBC 甚至 WordPress 在内的全球品牌过去曾因使用这些“黑帽”技术而受到处罚。

从那时起,很多事情都发生了变化。 但是,老实说,我认为这就是 SEO 的许多不良含义的起源。

即使在今天,我们仍然有人问我们“你能每月给我 50 个专注于X关键字的链接吗?”。 正如所有 SEO 都知道的那样,它根本不会那样工作。

事实是,没有一件事可以让您登上 Google 的顶峰,而且可能永远不会有。

早在 2000 年代初期,您可以通过优先考虑关键字和链接以及其他一些因素(例如现场技术和内容)来实现。

这已经演变成在提供良好的用户体验和大量其他因素之间的谨慎平衡,其中一些因素包括社交媒体优化、声誉管理和站点架构。

这些变化为整个 SEO 铺平了道路,也就是说,现在 SEO 的工作比十年前要广泛得多; 还有更多的信号和考虑。

可以理解的是,这意味着角色变得更加困难。

这是关于以正确的格式提供正确的内容,提供符合现代搜索意图的正确体验,并以前所未有的速度交付。

转向搜索用户体验

早在 2011 年,随着 Panda 算法的发布,谷歌开始优先考虑用户体验。

这是谷歌正在适应更加以用户为中心的体验的早期信号,更新侧重于内容质量。

在熊猫之后不久,企鹅出现了,这是谷歌算法的更新,将链接操作和黑帽技术移到了最前沿。

这是谷歌专门关注他们很久以前确定的问题。 刚才他们公开警告说,垃圾链接将受到惩罚。

在接下来的 3 年内,Google 推出了 Hummingbird 和 Rankbrain 更新; 两者都专注于提供能够回答用户问题的搜索结果。

这些更新意味着谷歌的算法将遵循更像人类的搜索模式,考虑到上下文、主题甚至同义词。

搜索现在有利于更多的对话搜索。

如果您无法用您的网站提供的信息或您向用户展示的操作来回答问题,那么您的网站在 SERP 中的排名就不会那么高。

在这一点上,很明显,该行业正在转向关注相关性和良好的用户体验。

似乎该算法在解释人类搜索行为方面变得非常准确,或者至少比几年前更准确。

这一理论得到了 Rankbrain 更新的进一步支持,该更新将机器学习作为主要的排名因素。

品牌如何在 SEO 和 UX 之间找到合适的平衡点?

从代理的角度来看,这一切都意味着现在操纵 SERP 变得更加困难。

品牌一直必须遵守谷歌的规则,但从来没有像现在这样。 这就是为什么品牌必须注意这种转变并调整其 SEO 策略以与之匹配的原因。

技术搜索引擎优化和用户体验现在比以往任何时候都更加密切,这是有道理的。

如果谷歌的算法最终试图模仿人类搜索模式,那么它将考虑网站的加载速度、网站结构以及是否针对移动设备进行了优化。

而且这个算法只会变得更先进,考虑到更多以人为本的因素。

SEO 可能不得不忘记 SEO 方法,并用更人性化/搜索者的方法替换他们的想法。

虽然从表面上看,这对我们营销人员来说可能听起来要多得多,但这不一定是真的。

过去,我们不得不通过不同的策略来取悦 Google 的算法和访问我们网站的用户。

但是随着算法更加重视用户体验,这有点结合成一个更广泛的考虑; 搜索用户体验。

当然,还有数以百计的其他考虑因素,但如果您专注于提供良好的用户体验,就不会出错。

随着谷歌对用户体验的关注升级,这只会在未来几个月和几年内引起更多共鸣。

搜索的未来会怎样?

人们搜索的方式正在发生变化。 而且变化很快。 人们不再只是在桌面上搜索。

事实上,移动搜索早在 2016 年就超过了桌面搜索。谷歌在 2018 年初转向移动优先索引,进一步强化了这一变化。

这意味着您的网站在移动设备上的运行效果应该比桌面设备更好,而不仅仅是在移动设备上“运行”。 但它不会就此停止。

人们可以搜索许多不同的设备和格式; 人们使用手表、平板电脑甚至声音进行搜索。

而且这些设备和格式只会变得更流行,因此在搜索领域变得更具影响力。

随着需要考虑的设备和格式的涌入,SEO 将不得不在更广泛的领域传播他们的技能。

这意味着要查看每种不同格式的用户体验和网站速度等内容。 重要的是要记住,现代的注意力跨度与 5 年前完全不同。

如果您的网站在这些不同平台上的每一个上都没有在 2 秒内加载,那么您将失去大量流量。

一段时间以来,搜索引擎优化人员一直在说“从用户的角度考虑”,现在他们必须真正做到这一点!

总而言之,很高兴看到 Google 开始转向关注用户体验。

请注意接受此更改并保持沉默的 SEO; 这些人将学习并采取正确的战略。

抱怨或继续谈论不合规技术的 SEO 将开始落后。 谷歌将继续朝着以用户为中心的体验迈进,这当然是一件好事。

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