CTV 广告持续增长，为 Roku 频道所有者带来新机遇

30秒总结：

• 尽管大流行，但 CTV 广告仍然是一个稳定的广告渠道，在美国和欧洲的受众不断增长。
• 超过 50% 的美国广告购买者将他们的广告支出从线性电视转向了 CTV。
• CTV 在观众和广告商中的日益普及伴随着流媒体平台战争，到目前为止，Roku 在这方面处于领先地位。
• 然而，凭借广告机会，Roku 给他们的频道所有者带来了一些挑战和限制。
• 在接下来的几年里，人们可能会在 CTV 上看到更多的 AR/VR 内容和广告
• CTV测量日趋成熟

到去年年底，CTV的收视率猛增，而封锁只是加强了这一趋势。 因此，截至 2020 年 3 月，仅美国就有80% 的家庭至少拥有一台联网电视设备。

CTV 趋势也在整个欧洲蓬勃发展。 尤其是在英国，那里60% 的观众使用 CTV 作为他们观看电视的主要来源。

CTV 所有者的军队在剪线钳和断线器的帮助下不断扩大，逐渐使线性电视脱离雷达。 因此，到今年年底，断线和断线的美国家庭数量将达到 4890 万，到2023 年将达到 6150 万。

观众消费在 CTV 上提供的视频内容越多，这种趋势为广告商创造的机会和兴趣就越多。 到目前为止，超过一半的美国广告买家已经开始将资金从广播 (53%) 和有线电视 (52%) 广告转向 CTV。

此外，今年的平均 CTV 支出正在增加，预计每个广告客户将达到$16MM 。

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流媒体平台之间的CTV市场份额

其他有趣的 CTV 趋势是品类领导者瓜分市场的方式。 到目前为止，以44.2% 的观众人数领先该类别的 CTV 设备属于 Roku，Roku领先于亚马逊、谷歌和苹果。

除了设备，Roku 是美国排名第一的流媒体平台，拥有超过4300 万活跃账户流媒体内容超过 140 亿小时。

虽然谷歌、苹果和亚马逊等科技巨头也在培育他们的流媒体平台，但他们的观众落后于 Roku，具体来说：

• Amazon Fire TV 为每月4000 万活跃用户提供视频内容
• Android TV 的全球安装量最近已达到5000 万
• 根据不同的来源，Apple TV 的订户数量从10 到 3300 万不等。

此外，与其他主流机顶盒相比，Roku 平台提供最广泛的频道和流媒体服务。

Roku 生态系统：广告机遇与挑战

与其流媒体竞争对手相比，Roku 为品牌和 Roku 应用程序频道所有者提供了充足的广告机会。 至于广告商，就在几个月前，Roku收购了 Dataxu ，将其资产投入到新的 DSP OneView 中。

对于频道所有者的推广可能性，该服务提供了自己的内容参与和自助推广工具包。 这就是机会与障碍接壤的地方。

一方面，Roku 发行商可以通过利用有针对性的展示和视频广告并加入合作伙伴计划来扩大受众。

但是，也有一些陷阱，乍一看莫名其妙。 这里的每千次展示费用从 18 美元到38美元不等，安装和点击仍然是一个谜。

这就是面向CTV频道所有者的营销平台Allroll正在努力解决的问题。 其核心目的是帮助内容生产商快速且经济高效地增加其应用的曝光率。

与 Roku 费率相比，Allroll 提供更低的 CPM 费率（最高 10.00 美元），在相同预算下，在原生平台上花费的安装量增加了 60% 以上。

央视走向何方？

平台的出现允许 CTV 频道所有者优化他们在应用程序推广上花费的预算，这是 CTV 现实的逻辑部分，它很可能打算超越 Roku 平台。

与此同时，与 CTV 领域内的广告格式和高级归因相关的其他趋势即将来临。

增强 (AR) 和虚拟现实 (VR) 以及 360 度视频内容将特别渗透到数字视频和 CTV。

例如， Apple 宣布他们将把 VR 体验带到观众家中，直播体育赛事和音乐会，让他们感受到真实的存在。

除此之外，随着教育大规模转移到网上，现在包括更多的年轻人，在线游戏、教育和娱乐内容的需求将更大。

AR 和 VR 还将为广告格式带来身临其境的元素，使其更具吸引力和个性化。

电子商务广告商可能是最能利用沉浸式技术的人，为他们的潜在消费者提供“试穿”衣服、珠宝、家具和其他物品的机会。

随着 CTV 的技术进步，其测量组件也在不断成熟。 CTV 为广告商和发布商提供高级指标，帮助他们将消费者推向品牌渠道。

这些指标包括基于结果的衡量、品牌提升、增量覆盖和频率，并且将在未来几年内继续加强，因为行业在标准化方面找到了一个共同点。

外卖

随着 CTV 不断以光速发展，不仅要跟上趋势并抓住可用的广告机会，而且还要考虑最有效的广告渠道，以帮助您在接触观众的同时最大限度地减少广告费用，这一点至关重要。

通过建立富有成效的长期合作伙伴关系，并在 CTV 广告的个性化和分析方面开展更多工作，我们希望为跨流媒体平台（尤其是 Roku）的独立频道推广做出贡献。

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