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有效应用内广告的 4 个基本要素

有效应用内广告的 4 个基本要素

InMobi 副总裁兼全球营销主管 Supriya Goswami 讨论了应用内广告设计和创意的最重要元素。...

30秒总结:

  • 应用内营销有很多好处,包括精细定位受众的能力、衡量结果和有效优化的工具、品牌安全和各种格式选项以推动参与。
  • 要在应用内取得成功,广告商必须从受众的角度进行思考,并确定是什么促使他们采取下一步的转化。
  • 应用内广告设计和创意的重要元素包括交互性、一口大小的消息传递、动态图像以及有效且相关的号召性用语。
  • 将用于电视或网络的广告素材按原样移植到应用内是不够的。 您需要制定自定义的应用内广告策略,将人们使用应用的方式以及他们对应用内广告的期望考虑在内。
  • 密切关注并了解这些最佳实践,您就可以确信您的创意总是会带来活动的成功和重大的红利。

应用内营销已被证明是寻求结果的品牌最有效的渠道之一。

好处包括能够精确定位受众、衡量结果和有效优化的工具、品牌安全和各种高性能广告格式选项,以推动高质量的参与。

当然,这有助于移动应用程序的使用在过去几年中大幅增长,并且随着消费者大部分时间呆在家里而激增。

美国消费者现在每天使用移动设备的时间超过 4 小时,而近 90% 的移动时间都花在使用应用程序上。 随着应用程序取代电视成为最受欢迎的大众媒体,品牌必须在消费者花费时间的地方做广告。

但是,要在应用内广告方面取得成功,广告商必须从受众的角度进行思考,并确定哪些因素会促使他们采取下一步的转换,这一点至关重要。

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移动应用程序环境甚至与其他数字渠道大不相同,因此应用程序内广告应该了解移动应用程序用户想要什么以及他们期望什么。

那么优质的应用内广告是什么样的呢? 应用内广告设计和创意的重要元素包括这四点。

1) 互动性

传统广告在某种程度上是天生被动的。 虽然移动应用内广告的功能类似,但最好的移动广告包括交互性并使广告体验更加活跃。 借助移动设备,可以让消费者成为广告的关键组成部分。

当操作与所售产品相关联时,交互性尤其有价值,因为它有助于将广告和信息联系起来。 以下是一些有关如何工作的示例:

  • 添加可点击元素有助于最终用户按照自己的方式深入了解产品或服务。 例如,新车的应用内广告可以让消费者点击广告中显示的汽车的不同部分,以了解对他们最重要的汽车功能。
  • 将增强现实作为广告的一部分可以帮助消费者更好地了解产品如何在他们的日常生活中发挥作用。 例如,它可以部署在广告创意中,帮助人们了解珠宝在他们身上的外观,或者确定一件家具是否适合他们的家中。
  • 可玩广告(即本质上用作短游戏的广告)有助于吸引注意力并证明比展示广告更令人难忘。 这种类型的广告对移动游戏广告特别有效,因为它允许人们在购买之前亲自试用游戏,但实际上,任何希望提高品牌知名度的公司都可以从这种移动应用内广告中受益。

2)一口大小的消息

在移动设备上,注意力持续时间很短。 一分钟或 30 秒对电视来说可能没问题,但即使是 30 秒对移动设备来说也太长了。 2019 年 InMobi Exchange 投放的所有视频广告中有 70% 的时长为 20 秒或更短,而 10% 的视频广告时长为 6 秒或更短,这是有原因的。

必须考虑到,在使用手机时,消费者正在寻找一口大小的信息。 他们打开应用程序,快速滚动或只是完成特定操作,然后关闭应用程序。

例如,有多少人打开和使用天气应用的时间超过 15 秒?

因此,广告应该简短而切题。

3) 动态图像

当我还是个孩子的时候,我曾经喜欢我叔叔的国家地理杂志。 我不会总是阅读文章,但我总是注意到并喜欢摄影。 俗话说,一张图值一千字。

更多的相同原则更适用于移动应用内广告。 您认为哪个更容易引起您的注意:静态横幅广告还是带有富媒体创意的全屏视频广告?

我们的研究揭示了这一点,并展示了动态图像对于移动应用内广告的有效性。

例如,我们发现在 2020 年前六个月,移动视频广告的平均点击率比横幅广告的平均点击率高 17 倍以上。

考虑使用动画效果使图像栩栩如生,并使广告更具视觉冲击力。 视频很棒,但即使在横幅和插页式广告中添加动画也会产生很大的不同。

事实上,对于所有使用 InMobi DSP 的广告商,我们确保所有创意都包含旨在吸引用户注意力的微妙过渡和动画。

4) 有效且相关的行动呼吁

明确的行动号召对于确保消费者遵循对话步骤至关重要。 这适用于所有广告,但对于移动应用内广告尤其必要。

对于移动应用内广告,当涉及到号召性用语时,有两个关键点需要牢记:1) 您希望消费者在看到您的广告后做什么? 2) 最终用户在移动设备上完成此操作的难易程度如何?

最好的 CTA 会带来理想的结果,不仅因为广告本身是有效的,还因为广告使人们很容易完成预期的结果。

那么这在行动中是什么样子的呢? 假设您是一家零售商,希望在非常重要的假日购物季推动销售。 对某人来说,下一步最好的做法是什么?

对于某些人来说,CTA 应该引导他们到零售商自己的应用程序进行购买。 对于其他人来说,CTA 应该引导他们使用他们已经知道和喜爱的第三方应用程序(例如亚马逊)进行购买。

对于更喜欢亲自购买的其他人,有效的 CTA 会显示离他们最近的零售实体店的位置。 简而言之,最好的 CTA 对那个特定的人来说是最好的。

为有效的应用内广告制定前进的道路

随着使用移动应用程序的时间增加,通过应用程序内广告接触消费者至关重要。 但是,要从应用内广告中获得成功,您不能只采用用于电视或网络的创意,然后将它们按原样移植到应用内。 但是,通过制定自定义应用内广告策略,将人们使用应用的方式以及他们对应用内广告的期望考虑在内,任何品牌都可以从应用内营销投资中获得重大收益。

Supriya Goswami 是 InMobi Marketing Cloud 的副总裁兼营销主管。 她领导 InMobi 的战略营销,并在美国、欧洲、亚洲和印度拥有全球经验。 她热衷于复杂的、多渠道的、整合的营销活动,影响上市战略,塑造产品营销战略,推动数字化转型,并与销售、产品和技术领域的不同团队合作。

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