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优化创意以实现长期增长

优化创意以实现长期增长

通过测试各种广告创意风格和策略,营销人员能够在充满歧义的市场中找到相对的确定性。...

30秒总结:

  • 通过利用独特的创意资产,广告商可以满足消费者直至目标市场的个性化需求,并提高活动的整体效果。
  • 广告商需要确保他们的创意方法反映他们正在利用的给定平台上的成功内容。 在社交媒体上实现最大规模的最佳方法是使用原生创意资产——同时确保广告的独特性。
  • 广告商应进行统计分析,以确定参与度的差异是巧合,还是由测试变体中引入的故意更改引起的。 简而言之,分析特定广告在大量不同受众中的有效性可以揭示哪些特定因素在活动中最能引起共鸣。
  • 通过测试然后将广告优化到最精细的级别,营销人员可以确保他们的广告支出实现最佳的长期结果。

品牌发现自己处于一个独特的时刻; 鉴于与大流行相关的营销削减,该行业正在摆脱广告购买量处于历史最低水平的时期。 这导致了大量跨渠道的开放广告库存,并大大降低了全面的每千次展示费用。

通过利用较低的印象价格并搁置短期货币化的概念,品牌可以依靠测试来增加长期参与度。

此外,测试和修改相关信息点,让消费者知道为什么他们的产品是必要的,这有助于品牌在消费者支出缓慢增加和随后的营销预算开始恢复正常时保持首要地位。

测试创意以提供最佳的个性化体验

Instapage 的一份报告发现,营销人员在使用个性化方法时,销售额平均增长 20%。 这是有道理的; 人们几乎会在所有设备和渠道上看到广告,因此个性化有助于消除混乱。

通过利用独特的创意资产,广告商可以满足消费者直至目标市场的个性化需求,并提高活动的整体效果。

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从本质上讲,广告商应该通过调整和优化体验的各个方面(例如持续时间、皮肤、背景音乐、消息传递等)来分解他们的广告并创建多个版本。

这让广告采用多种新形式,并最终鼓励不同的用户群体参与其中,从而导致新的用户增长周期。

让我们以手机游戏为例——超休闲游戏很容易玩,而且它们往往与 Snapchat 等短形式内容应用程序的持续时间短相匹配。

Snapchat 的沉浸式体验很容易让用户尝试游戏并通过可玩的广告格式感受真实的事物。 开发者或游戏工作室可以通过尝试改变可玩广告中的创意风格和其他参数来测试游戏玩法的留存率和购买量。

通过广泛样本集的不同变化,开发人员将了解哪种体验最适合消费者参与、转化率和长期保留。

从开发的角度来看,可以快速制作同一个广告的多个版本,而不必每次都渲染和导出结果。

坚持社交媒体的主题——营销人员每天都会利用许多主要的社交渠道。 然而,随着每个平台的发展和新趋势的出现,重要的是广告商对每个平台采取独特的方法。

例如,Snap 最近发布了 Minis,它允许第三方应用程序在 Snapchat 中运行。 这种演变强调了社交媒体可访问性和广告商扩展选项的演变。

考虑到这一点,广告商需要确保他们的创意方法反映他们正在利用的给定平台上的成功内容。 在社交媒体上实现最大规模的最佳方法是使用原生创意资产——同时确保广告的独特性。

游戏开发者应确保他们的广告使用独特的创意,背景音乐与可玩广告中的动作完美同步,并说明主要游戏玩法以突出其独特的卖点。

此外,一个令人惊讶的有效创意策略是展示玩家如何在游戏或关卡中失败。

在创建自定义广告单元时,广告商应进行统计分析,以确定参与度的差异是巧合,还是由测试变体中引入的故意更改引起的。

简而言之,分析特定广告在大量不同受众中的有效性可以揭示哪些特定因素在活动中最能引起共鸣。

从那里,营销人员可以确定哪些变化会导致更高的成功率,并在这些规范上加倍努力,以最大限度地提高他们的努力成果。

通过测试各种广告创意风格和策略,营销人员能够在充满歧义的市场中找到相对的确定性,尤其是在流量竞争日益激烈的情况下。

通过测试然后将广告优化到最精细的级别,营销人员可以确保他们的广告支出实现最佳的长期结果。 通过利用此策略,广告商可以了解哪种体验最有助于提高消费者参与度、转化率和长期保留率。

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