当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

如何使用视频将被动屏幕滚动器转换为客户

如何使用视频将被动屏幕滚动器转换为客户

Bynder 的 Maarten Boon 建议使用这些视频营销策略来满足内容需求并避免创意倦怠。...

30秒总结:

  • 营销人员需要重新思考他们如何进行视频营销; 如果他们无法定制他们正在创建的内容以满足不同数字平台的需求,他们将无法获得他们正在寻找的结果。
  • 品牌应该采取数字优先的方法来制作视频内容,并且还应该密切关注性能,以便他们可以根据需要调整和调整其内容。
  • 虽然针对不同的数字平台优化视频内容是一个很好的步骤,但品牌也不能忽视讲故事的重要性。 故事必须清晰简洁,才能吸引潜在客户的注意力。
  • 内容需求比以往任何时候都高,因此为了跟上步伐,营销人员还可以重新调整现有内容的用途并进行调整。 自动化设计和生产流程还可以帮助更新内容以避免疲劳。

视频是营销中最保守的秘密。 近年来,随着消费者在很大程度上转向在线媒体消费,视频已成为吸引他们注意力的首选方式——它充满活力、引人入胜且易于理解。

根据 Wyzeowl 的研究,85% 的营销人员使用视频也就不足为奇了,因为其中 88% 的营销人员认为视频会给他们带来积极的投资回报率。

短视频是吸引消费者注意力的好方法,尤其是当他们在移动设备上花费更多时间时。

但是,这带来了一个新的挑战:消费者正陷入视频内容过载的困境,因为所有行业的营销人员和广告商都在利用视频的受欢迎程度。

视频营销需要演变为更加以数字为中心,其策略应迎合频繁使用数字和社交媒体平台的被动屏幕滚动器。

相关内容

  • 品牌知名度品牌如何在 TikTok 上创造社区和文化时刻

  • 聊天机器人2020 年的潜在客户生成是什么样的?

  • 内容CTV 是观众去的地方,广告商应该关注

  • 人工智能与自动化计算机视觉使可购物视频栩栩如生

  • 数字营销视频重心又回来了,这对创新来说是件好事

  • 适应新常态的数字营销:COVID-19 之后的视频内容策略

  • 数字营销让我们根据这些示例构建您的 B2B 视频营销策略

视频营销中规模和灵活性的重要性

从历史上看,生产一直是外包的。 内部制作的高价值视频内容很少,因为它需要在招聘人才和制作团队方面进行大量投资。

然而,今天,如果您不能根据不同平台和观众的需求对其进行定制,那么将时间、精力和金钱投入到制作精良的视频中是不值得的。

随着新的数字和社交渠道的出现,品牌发现需要针对每个特定渠道设计不同的内容迭代。

没有一种万能的视频格式会在各方面取得同等程度的成功。 营销人员现在需要符合每个平台格式的每种资产的变体,这强调需要在整个组织的内容营销策略中采用数字优先的方法。

数字优先的方法意味着创意团队将从一开始就准备好创造这些变化,因此他们不会将过多的精力和资源集中在创造一个“完美”的资产上。

为了确保视频不同版本之间的相关性,品牌需要密切关注性能指标,并愿意相应地对其内容进行调整。

灵活性是关键——实时分析视频表现的能力让营销人员有机会在需要时快速调整他们的策略。

幸运的是,营销技术正在跟上针对不同平台调整和扩展视频内容的需求。 通过使用直观的视频内容创建工具,品牌可以自信地建立内部制作团队。

为他们配备正确的技术,使他们能够在不断变化的数字环境中保持敏捷,大规模创建有效的视频内容,并在必要时进行定制,以适应目标受众、平台甚至屏幕尺寸。

克服视频疲劳

那么,成功扩大视频制作规模的品牌如何确保其内容不会在消费者疲劳的海洋中迷失? 一个字:讲故事。 讲故事是大多数优秀广告的核心,但要想在数字平台上取得成功,它需要清晰简洁。

为了吸引被动屏幕滚动条,故事挂钩应该放在前面。 电影剪辑可能在视觉上很吸引人,但如果消费者可以简单地滚动浏览,那么设置场景或慢慢建立高潮就没有什么价值了。

数字优化的视频内容也必须简短,切中要害,以避免失去观众的注意力,以便他们能够快速吸收信息。

对预先存在的视频内容进行一些小的调整——比如添加字幕,让那些没有音频的人听得更清楚——允许品牌重用他们可能已经存档的内容,而无需重新发明轮子。

营销人员可能还想考虑他们可以在哪些方面实现设计流程的自动化,以确保规模化、个性化的视频内容能够尽快投放市场。

这样,他们就可以跟上对不断更新的内容的需求,并避免因看到重复的、非个人的视频广告而感到疲劳。

适应新平台

消费者很可能会继续在这些新的数字平台上消费他们的视频内容,正如去年 Tik Tok 等新平台的爆发所表明的那样——eMarketer 在 2018 年预测,78.4% 的数字视频观众使用手机观看数字流媒体内容,这在今天听起来更加真实。

根据他们希望接触的受众,公司可能希望将这些流行的数字平台视为其品牌的新发射台。 Tik Tok 甚至开始意识到这一增长趋势,于今年 6 月推出了自己的营销和广告子平台。

帮助品牌满足当今数字渠道多样化需求的软件也变得越来越普遍——营销人员可以考虑使用该软件为他们谋取利益,并在适用的情况下实施创意自动化。

这将有助于释放创意团队的时间,同时确保针对正确的平台和受众优化视频内容。 要让您的团队感到沮丧,没有比要求他们对一个视频进行 50 次增量更改更快的方法了。

可以通过引人入胜的视频内容消除噪音,而不会耗尽团队的创造力。

为了在更短的时间内吸引观众的注意力,营销人员需要一种灵活、高效且可扩展且不限制创意执行和表现的视频策略。

做到这一点是将被动屏幕滚动器转变为客户并拥抱视频未来的关键。

,

最新文章