如何使用内容营销来推广您的在线课程

设计和启动在线课程可能是一项艰巨的工作。 不幸的是，这只是第一步。

任何企业的成功都取决于您对产品的营销程度。 您通过目标产品接触的人越多，您与受众建立联系并进行销售的机会就越大。

为什么是内容营销？

目录

有许多方法可以通过营销来吸引目标受众。 按点击付费 (PPC) 广告是最受欢迎的策略之一。 但使用 PPC 是一项经常性费用，会侵蚀您的利润。

搜索引擎优化 (SEO) 和社交媒体营销等有机营销策略的利润要高得多。 如果您的策略涉及针对同一目标受众发布多门课程，则尤其如此。

您的网站在您所在行业中的权威极大地影响了您使用这些技术的成功，尤其是在在线课程业务中。 在那里，您的客户购买您的课程的唯一原因是因为他们将您视为权威。

内容营销涉及制作文本、视频和基于视觉的内容来吸引观众。 它将帮助您在追随者中展示您的可信度。 这种可信度反过来有助于将他们转化为付费客户。

如何为在线课程营销构建内容

首先，您必须建立与您的行业和受众保持一致的内容营销策略。 例如，小提琴教师展示他们专业知识的最佳方式是通过视频。

YouTube 频道是实现此目的的理想选择。 另一方面，股票顾问将希望发布市场研究报告或参加网络研讨会以展示他们的专业知识。

制定策略后，下一步就是创建内容。 有两种方法可以这样做。 主动内容创建策略的重点是建立内容交付时间表并在发布内容时遵循常规。

被动内容创建策略涉及重新包装现有内容以满足您的营销需求。 让我们来看看一些最常见的主动和被动内容营销渠道，以及如何在推广您的在线课程时部署它们。

博客

博客可以是一种有效的内容营销策略，可以展示您的权威并建立您的品牌。 写博客的第一条规则是坚持一个主题。

例如，股票顾问可能会在每天开始时挑选他们的顶级股票。 因此，该博客的读者可能每天都访问该博客以寻求建议。 可预测性是建立品牌的关键。

YouTube 频道

所有类型的企业都使用 YouTube 视频频道作为成功的营销策略。 YouTube 在视觉参与是建立权威的关键的行业中非常有效。

在某些方面，管理 YouTube 上的视频频道类似于运行博客。 你必须建立一个主题并坚持下去。 此外，坚持时间表可以帮助您的追随者定期回到您身边。 建立回头客对品牌建设至关重要。

在使用 YouTube 营销您的在线课程时，还有其他几点需要注意。 鉴于每天在 YouTube 上发布的视频数量庞大，保持观众的注意力可能是一个巨大的挑战。

注释和视频描述字段对于促使您的观众关注您的频道或订阅您的邮件列表非常有价值。

除了让您的订阅者了解您的最新视频之外，注释和描述字段还有助于将订阅者引导至营销渠道，您可以在其中营销您的在线课程。

博客和视频营销等“活跃”内容渠道有助于为您的课程带来有针对性的买家列表。

但您也可以考虑重新打包您为营销课程而创建的其他内容。 这种策略对于投资于博客和视频之外的大量内容创作的 B2B 企业尤其有用。

网络研讨会

作为营销工作的一部分，企业创建了大量视频内容。 网络研讨会本质上是关于客户感兴趣的行业主题的云托管讨论。

公司的学习管理系统（或简称 LMS）还托管了许多其他教育视频，以帮助员工入职系统。 您可以将此类视频重新打包为内容以在 YouTube 上或通过您公司的博客进行营销。

研究研究

B2B 企业经常发布针对其受众的行业报告和调查。 此类报告可以成为推广在线课程的极其有利可图的来源。

此类研究的结果可能会重新打包为信息图表，您可以将其嵌入到您的博客文章中。 或者，您可以将它们制作成 YouTube 频道的视频。

使用内容营销您的在线课程

一旦您有了内容，下一步就是利用这些内容来营销您的在线课程。 有几种不同的方法可以做到这一点。

直接促销

如果您的内容直接涉及您在在线课程中详细解释的主题，则直接推广有效。

例如，如果您有关于共同基金的在线课程，您可以在您的博客文章中讨论它们。 然后推动您的读者购买您的课程，以了解有关共同基金的更多信息。

铅磁铁

博客和 YouTube 等内容营销策略可作为将目标受众吸引到您网站的平台。 然后，您可以将您的听众聚集到您的邮件列表或时事通讯中，您可以在其中宣传您的在线课程。

如果您有多个针对同一受众的在线课程，则此策略特别有用。 邮件列表可帮助您的企业向同一组客户推销所有这些课程。

奖励内容

一些在线课程可能很难销售，特别是如果它们的定价很高（通常每门课程超过 100 美元）。 在这种情况下，您可以利用内容为您的课程材料增加价值。

研究报告的出版成本为数千美元，市场价格为数百美元。

您的企业可以向购买您的在线课程的客户提供诸如“奖励”内容之类的报告。 这样做可以提高您销售的产品的价值，并有助于将更多客户转化为您的在线课程。

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