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为什么提高转化率优化 (CRO) 并不像您想象的那么难

为什么提高转化率优化 (CRO) 并不像您想象的那么难

转化率优化 (CRO 在网站的设计和组成中发挥着巨大的作用,无论您是否将其考虑在内。 作为 Web 开发人员和设计师,您的首要任务是提供最佳的用户体验。 整体设计必须...

转化率优化 (CRO) 在网站的设计和组成中发挥着巨大的作用,无论您是否将其考虑在内。 作为 Web 开发人员和设计师,您的首要任务是提供最佳的用户体验。

整体设计必须看起来不错,是的,但您永远不应为了出色的视觉效果而牺牲性能和用户体验。

从本质上讲,这也是 CRO 的基本概念。 这是一个需要创造引人入胜的用户体验的过程,最终激励人们留在现场或完成特定的操作。

然而,这不是快速修复或浅层部署。 在整个设计和开发过程中考虑 CRO。 该网站的使命或目标是什么? 你卖产品吗? 或营销服务或品牌? 你们提供免费试用吗?

您只是想提供一个社区,客户可以在其中相互联系和交流吗? 所有这些场景都需要适当的 CRO 技术。 更重要的是确保设计或网站充分发挥其潜力。

如何提高设计的转化率优化

目录

那么,您如何提高平均设计的 CRO? 这里有四个提示可以帮助您确定优先级。

1.尊重色彩理论和对比心理学

蓝色在设计中被大量使用是有原因的。 它不仅被认为是幸福的颜色,而且还能促进信任和安全。 另一方面,黄色在本质上是乐观、古怪和年轻的。 粉红色往往会引发浪漫和女性化的情绪。 橙色具有侵略性,通常非常适合号召性用语。

使用颜色来增强体验的概念称为色彩理论。 它也可以称为色彩心理学。 学习它并利用它来增强您的设计。

颜色可以区分引人入胜的按钮或号召性用语,以及通常被忽略的东西。

这个概念也适用于数字空间和在线体验之外。 例如,在贸易展上,选择合适的展位和促销颜色可能意味着很多人停止与品牌代表互动,或完全避开展位。

2. 用你的空白多做一点

每个光滑或嘈杂的网站都会有一定数量的空白 - 它有时被称为负空间。 极简设计尤其以空白背景和大量空白分层,但它仍然存在于每个设计中。 一世

留白看起来很棒,可以保持相对干净,并有助于将注意力集中在页面上更令人兴奋的元素上。

但它不仅可以用于口音或搭配,还可以用于更多用途。 你可以用你的负空间做很多事情。 如果您想引起对元素或项目的注意,则尤其如此。

例如,将按钮或号召性用语一半放在主要设计中,一半放在页面的空白处,使其脱颖而出并赋予其视觉深度。

当然,这只是众多例子中的一个。 您不想太过分,用交互式元素或内容散布您的负面空间。 但是偶尔用它来强调是可以的。

3. 优化视觉层次

与故事板、设计漫画框架甚至只是阅读一本书类似,您的网站必须具有清晰、相关的层次结构。 通常,您从左到右阅读一本书,从页面顶部开始向下移动。

漫画或故事板的阅读方式相同,有时会使用独特的帧来改变流程——但即便如此,在逐帧阅读时仍然有一个清晰的运动概念。

你如何影响一个人在页面或布局上的移动被称为视觉层次结构,这是一门科学。

您的网站应始终遵循相同的基本设计原则。 使您的最终目标是引导访问者采取行动、提示或结论。 你不一定要遵循惯例——从左到右、从上到下阅读本身并不是必需的。

但是,您确实需要提供视觉提示和清晰的布局,以便访问者了解他们的眼睛需要在页面上移动的方式。 通过简单地将元素包含在容器中或分解页面的大段,可以完成很多工作。

4. 尽可能消除选择

希克定律是一个非常受欢迎的定律,经常被营销专业人士引用。 它从本质上说,人们做出决定所需的时间与他们可用的选择数量成正比。

有了更多的选择,人们需要很长时间才能决定他们想要什么或他们想去哪里。

这在营销和设计中很重要,因为每次你要求观众做出另一个选择时,你都会越来越多地混淆视听。 这不一定是为了让事情变得更简单而消除所有选择——而是要提供更智能、更有效的选择。

例如,要求客户在他们到达您的店面时立即对大量类别和选项进行排序是一个坏主意。 这就是为什么像亚马逊这样的许多公司提供智能推荐的原因。

它让他们的客户直接购物,浏览他们已经感兴趣的产品。它还消除了做出他们可能不想做出的初步决定的需要。

更多的选择也意味着在朝着特定的行动或事件前进时要跨越更多的障碍。

尽量让客户得出你想要的结论尽可能简单。 如果是购买产品或订阅时事通讯,请从等式中删除无关的选择。

你有八秒

重要的是要明白,虽然这些元素确实在转化率中发挥着巨大的作用——尤其是色彩理论——如果你想实现你的目标,你需要在你的客户和访问者为你提供的时间里表达你的观点。

通常,您总共有大约 8 秒钟的时间来吸引他们的注意力并将他们留在页面上或浏览体验。 这比大多数金鱼的平均注意力持续时间短,这肯定会让事情变得困难。

但是知道了这一点,很容易理解为什么不应该通过使用无效的视觉主题或元素来混淆设计来浪费您的机会。

在体验在线或离线体验之前,先花时间完善它的构图。 总的来说,体验越有效,转化率就越高。

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