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更新您的移动广告策略,避免因广告欺诈而蒙受损失

更新您的移动广告策略,避免因广告欺诈而蒙受损失

如何获得更好的广告投资回报,提高广告透明度,并为更公平的移动广告环境做出贡献。...

30秒总结:

  • 预计到 2022 年,移动广告行业的价值将达到 2400 亿美元,但去年广告商因广告欺诈损失了超过 230 亿美元。
  • 公司需要重新评估他们在该领域的运作方式,并保护自己免受广告不法行为的威胁。
  • 了解风险、深入研究数据并针对特定受众可以帮助克服犯罪活动。
  • 测验等互动内容可以改善移动用户日益增长的怀疑态度,并将品牌定位为广告空间中值得信赖的品牌。

全球有超过 35 亿人拥有智能手机——占总人口的 44.8%,是移动广告商的重要受众。 预计到 2022 年移动广告行业的价值将达到 2400 亿美元也就不足为奇了,越来越多的公司投资该平台以扩大其品牌的影响力和销售额。

然而,并非一帆风顺(或者更确切地说,销售)——移动广告欺诈正成为一个越来越大的问题。

首先——让我们就一个快速定义达成一致。 数字广告欺诈是有目的的活动,以防止将广告投放到正确的受众或位置。

在某些情况下,攻击者会通过使用代理服务器将广告点击重定向到别处或破坏用户的计算机或广告发布商的网站来“窃取”广告点击。 其他时候,诈骗者使用机器人对他们放置在自己网站上的广告进行虚假点击,从而为自己创收。

最近,这种行为一直在增加,仅在 2019 年,广告商就因此损失了超过 230 亿美元。 由于移动仍然是与受众沟通的最有效和最直接的方式之一,公司需要重新评估他们在该领域的运营方式并保护自己免受广告欺诈的威胁。

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为了获得更高的广告透明度、更公平的环境和更好的广告投资回报,以下是更新您的移动广告策略的方法:

注意风险

广告欺诈变得越来越复杂,了解您面临的恶意风险是制定更强大策略的第一步。

无论您是经验丰富的专业人士还是刚刚进入广告领域,在启动广告系列之前,请花一些时间进行研究。 考虑您计划与之合作的合作伙伴和发布商是否安全; 您可以通过查看评论并使用 Google 的安全浏览来确认网站安全。

如果您有能力,请聘请法律团队来梳理您收到的任何合同,并确保没有允许潜在有害漏洞的细则。

接下来,复习您对移动设备上欺诈行为究竟是如何发生的知识。 诈骗者使用的一些最常见的技术包括:

  • 点击泛滥或垃圾邮件 -代表使用应用程序或在移动设备上访问网站的人进行大量虚假点击。 有时,用户甚至可能看不到广告,但无论如何都会点击。
  • 点击注入 –安装了真正的应用程序,但诈骗者发送了一份欺诈性点击报告,声称“最后一次点击”归因于为该转化索取资金。 单击注入专门针对 Android 设备。
  • 虚假安装——设备模拟软件让用户看起来像是安装了一个应用程序。
  • 广告堆叠 –多个广告放置在一个可见广告下方。 所有品牌都按展示次数收费,但只有排名靠前的广告才能真正触及受众。
  • 无效的广告流量——机器人、爬虫和自动化系统伪装成真实用户并进行欺诈性广告活动。

了解诈骗者的运作方式可以让您更有能力避开易受攻击的广告展示位置。 它还将使您更精明地确定是否以及何时发生犯规。

深入研究数据

一旦您对广告欺骗有了足够的了解,就该采取预防措施了。 在网络世界中,一切都可以衡量,并为您提供数据,告诉您有关广告效果的故事。

将此数据视为合规部门的团队成员:它们会在您面临风险时通知您,并突出显示需要控制的区域。

内部工具非常适合数据收集,但值得结合第三方指标解决方案来验证您的数据。 Moat 受到高度推荐,因为它最近应用其无效流量检测机制来发现一个助长广告欺诈的视频游戏。

发现广告欺诈的其他情况通常依赖于可疑或异常数据。

  • 例如,如果点击安装时间很短并且下载量很大,则很可能发生了点击注入。
  • 如果广告点击和安装在不同的日子同时发生,则表明编程的机器人正在工作。
  • 另一个危险信号是是否有多个安装使用相同的名称、设备号或操作系统。
  • 同样,注意国家和语言是否不同(例如,下载发生在意大利,但语言设置为美国英语)。
  • IP 地址还说明了很多关于广告欺诈的信息:如果您的流量强度来自重复的 IP 地址,或者如果点击 IP 地址与安装地址不同,则表明发生了一些可疑的事情。

通过监控此类指标以验证您的广告没有欺诈,您可以做出合理的未来预测。 例如,一些工具会分析一系列数据点,例如可见时间和屏幕份额,以衡量与您的广告的互动范围。

一旦您知道您的广告没有受到损害,您就可以使用此功能来帮助预测您的广告策略在扩大规模时的影响。

定位高度特定的受众

这听起来可能与您的广告目标背道而驰,但实际上,它可以加速实现。 限制移动设备上的目标受众可以消除欺诈者对您的广告采取行动的可能性,因为如果您缩小看到广告的范围,就可以过滤掉虚假流量。

例如,大通银行将展示其广告的网站数量从 400,000 个减少到 5,000 个——减少了 99%——但并未对其业务成果产生负面影响。

让您的移动广告更有针对性的一种快速而有效的方法是在您的 Google 广告系列设置中关闭“搜索合作伙伴网络”。 此选项将从数百个非 Google 网站中删除您的广告,从而简化查看广告的人员和地点。

如果您无法采用此方法,请手动排除显示奇怪数据(例如点击次数异常高或上面列出的类似指标)的网站。

认识到透明度等于信任

不要忘记真实的用户和流量是非常重要的。 移动受众意识到广告欺诈,因此可能对他们在设备上看到的促销活动更加不信任。

事实上,96% 的客户表示他们不信任广告,而且考虑到移动广告市场特别严峻,要让用户相信您是合法且有价值的就更难了。

为了消除这种怀疑,提供激励措施,使您成为行业中的思想领袖:免费电子书下载、免费试用或其他不会立即推动转换的东西。

使用社会证明,例如指向评论、认证、奖项或您的新闻页面的链接,向观众保证您的广告来自一家真实的公司。 请记住在您的广告平台上也保持一致,因为用户可能会交叉引用您的消息。

更现代的解决方法是在交互式内容(例如在线测验)中选择加入广告,这些内容完全由用户驱动和指导。 这些类型的广告包含测验和互动内容,让人们可以了解自己或某个主题,然后自愿提交信息。

这样做可以建立问答对话,反映真实的人际互动,并强调您的品牌值得信赖。 研究甚至表明,82% 的人会在他们的新闻源上参与测验——多达 40% 的人选择参加测验中的潜在客户表格。

移动广告空间发展迅速,公司需要领先于犯罪分子,以发现牵引力并遏制不必要的损失。 了解风险、深入研究数据、针对特定受众并转向测验等交互式内容,这些都是以透明度为先的,是克服移动广告欺诈的核心。

除了运行有效的广告活动外,这些步骤还将使您的品牌保持智能、真诚和令人难忘。

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