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唤醒内容营销人员,COVID-19 仍然存在

唤醒内容营销人员,COVID-19 仍然存在

在线营销人员相信他们已经很好地应对了 COVID-19 危机,但他们可能很快就会面临猛然觉醒。...

30秒总结:

  • 94% 的内容营销人员认为他们成功地将内容营销策略应用于 COVID-19 大流行
  • 只有 25% 的人认为 COVID-19 的爆发对其营销策略产生了重大影响。
  • 仅有 15% 的受访者认为大流行将对他们组织的整体营销成功产生重大的长期影响。
  • 预计 2020 年全球内容营销将下降 1.9%。
  • 总体而言,营销专业人士往往过于自信并淡化这场全球危机的影响。

自欺欺人被维基百科定义为“否认或合理化反对证据和逻辑论证的相关性、重要性或重要性的过程。 自欺包括说服自己相信一个真相(或缺乏真相),这样人们就不会透露任何关于欺骗的自我知识。”

精明的 B2B 营销人员通常能够称赞他们所推的产品和服务,而不管其真正价值如何。 但如今,许多营销专业人士似乎不仅在操纵客户,而且还遭受着自欺欺人的折磨。

从内容营销协会 (CMI) 连续第 11 年发布的 2021 年 B2B 内容营销新报告的结果来看,这一点显而易见。

例如,高达 94% 的内容营销人员称赞自己在 COVID-19 大流行中采用了内容营销策略,86% 的人表示他们的组织反应迅速,80% 的人认为他们引入的更改是有效的。

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此外,只有四分之一的内容营销人员表示 COVID-19 的爆发对其营销策略产生了重大影响。 这听起来很奇怪,甚至不切实际。

整个世界都面临着前所未有的挑战,它将推动我们甚至无法预见的未来生活各个领域的变化。 尽管如此,营销专业人士还是觉得可以淡化这场全球危机的影响。

COVID-19 的长期影响被忽视

国际经济几近停滞,世界银行估计 2020 年全球 GDP 将收缩 5.2%。但尽管如此,只有 15% 的营销人员认为大流行将对他们组织的整体营销成功产生重大的长期影响. 这只是没有意义。

为了营销人员的信用,我们需要说调查是在 7 月份进行的,所以一些参与者可能没有看到完整的画面。 最重要的是,似乎大多数营销专业人士生性乐观。

事实是,他们必须如此才能在如此苛刻的职业中取得成功,在这种职业中,您总是希望今天的表现比昨天更好,并在明天进一步提高。

乐观很重要,但现在你也需要现实一点。

因此,例如,PQ Media 最近的一份报告表明,经过多年的两位数百分比增长后,由于 2020 年 COVID-19 大流行,美国内容营销收入预计将下降 6.8%,而全球内容营销收入预计将下降1.9%。

资料来源:PQ Media 2020 年全球内容营销预测

COVID-19 的下一个帖子是什么

在今天的现实中,营销专业人士不应将注意力集中在半满的杯子上,并意识到治疗自欺欺人始于面对竞争加剧而预算减少的现实。

如果您希望在 COVID-19 现实中取得成功,最好放弃毫无根据的乐观主义,并意识到它很可能在好转之前变得更糟。

作为网络营销的真正倡导者,我们坚信,从长远来看,网络营销将加强并成为最强大的营销策略之一——但这将是一段坎坷的旅程。

网络上到处都是文章和博客文章,为营销人员提供了在这些疯狂的日子里取得成功的技巧和策略。

我们建议采用完全不同的方法。 与其遵循通常的建议(改进内容、制作更多内容、升级衡量标准、设定目标等),现在是进行试验的时候了。

不能保证过去运行良好的方法现在会继续运行,并且没有适合所有人的单一解决方案。 现在是时候尝试多种不同的策略,看看哪种策略适合您。

你应该对每件事都尝试一点,并密切观察你的竞争对手,看看他们在做什么。 他们可能比你更好地应对这种情况,所以你可以向他们学习,甚至更好地从他们的错误中吸取教训。

这也是进一步使您的内容营销策略与贵公司的整体战略保持一致的绝佳机会。 您的数字营销部门(如果您将活动外包,则为代理机构)应参与决策过程和后电晕日的战略大纲。

这是重新审视您的目标受众、产品和服务范围并改进他们的数字呈现方式的好时机。

我们生活在不确定的时代。 那些不以为然,意识到游戏规则在变化,愿意努力工作,敢于冒险的营销人员,将是最先游过这波涛汹涌的大海,为整个行业铺平道路的人。

如果您想成功,请从面对现实开始,卷起袖子,准备好在充满挑战的环境中努力工作,我们只能祈祷很快会有所改善。

Dan Gerstenfeld 是在线公关和网络营销专家。 他是Interteam Content Services的创始人,该公司专门为 B2B 公司提供数字营销和潜在客户生成服务。

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