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电视还是不电视? 这就是问题:世界电视日的见解

电视还是不电视? 这就是问题:世界电视日的见解

Allroll 的首席执行官亚历克斯·扎克列夫斯基 (Alex Zakrevsky 在一年一度的世界电视日回顾了一些与电视相关的最令人好奇的变化。...

30秒总结:

  • 自 1924 年发明以来,电视经历了重大变革。
  • 电视彻底改变了统一和娱乐、游戏、广告和内容创作者机会的理念。
  • 线性电视在灵活性和定位选项方面落后于联网电视 (CTV)。
  • 今年早些时候,美国有4 亿台CTV 设备。
  • 由于这几乎与居住在该国的人口数量一样多,因此可以理解,联网电视广告是大多数营销人员愿意使用的工具。
  • 预计到 2021 年,美国的 CTV 广告支出将达到 113.6 亿美元。
  • 基于绩效的指标和新的参与形式将推动 CTV 广告。

很难想象 1924 年发明第一台电视的约翰·洛吉·贝尔德 (John Logie Baird) 会怎么说现代电视格局。

他会支持剪线钳还是帮助联网电视 (CTV) 行业整合工作并解决测量问题,或者他可能只是坐在沙发上狂看流行的电视节目?

在这个世界电视日,我们回顾了几十年来与电视相关的一些最奇怪的变化。

旅程中的里程碑

电视作为一种现象,经历了许多转变,从邮票的屏幕尺寸和相当于一个人平均年收入一半的价格标签到每个美国客厅的特色。

  • 1950 年代使彩电和遥控器栩栩如生
  • 1980 年代引入了 VHS、视频游戏和有线电视
  • 几十年后,2000 年代的革命性发展使电视变得智能、高维度和流媒体播放。

换句话说,几乎和雷·布拉德伯里 (Ray Bradbury) 在《华氏 451 度》中描述的客厅墙壁一样具有未来感,而现在的电视与上个世纪的过去截然不同,观众也是如此。

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另一个鸡和蛋的情况质疑人是电视变化如此之大的原因,还是电视改变了人?

电视给观众带来了什么?

以下是电视在各个方面带来的增值。

1. 团结娱乐

正直感对于作为社会生物的人来说非常重要。 电视刚出现时,它让大多数观众觉得他们突然被同一块布剪掉了。

所以,电视一石二鸟。 一方面,它创造了一个分享兴趣的基础,另一方面,它把人们聚集在一个粘在同一个屏幕上的房间里。

当然,当电视机充斥家庭时,事情开始变得与众不同,人们可以在尽可能多的房间里安装电视机。 更不用说数字化对人们的屏幕时间做了什么。

尽管如此,Marketing Charts 的 2020 年数据表明, 23%的美国人仍然最喜欢看电视

传统电视引入了新的娱乐领域,其中一些已经成为时代精神的一部分。 反过来,数字联网电视提供了全天候娱乐的即时访问。

这推动了狂欢观看的日益流行,这是一种一次性观看电视节目和电影的模式。

Statista最近的数据显示,除了 65 岁以上的人群外,大多数年龄组都会定期狂看电视节目。

今年,主要的电影首映和体育比赛被推迟。 因此,人们有大量空闲时间和未满足的娱乐需求。

难怪流媒体服务以及订阅者数量攀升

从在线性现实中不满足于现状并急于适应新数字空间的成熟频道,如国家地理探索频道CBS ,到源自无电视节目单时代的年轻创意应用程序,有今天有足够的渠道可以击沉一艘船。

更重要的是,现在完全取决于观众想要享受的娱乐方式、时间和对象。 因此,在不到一个世纪的时间里,电视从千篇一律的娱乐变成了量身定制的版本,这确实令人印象深刻。

2. 游戏

游戏机出现在第一台电视诞生几十年后。 尽管真正的游戏热潮植根于个人电脑和互联网而非电视的发展,但电视屏幕可以明显提升任何游戏体​​验。

根据 GlobalWebIndex,到 2020 年,美国和英国92%的年轻人(Z 世代和 Y 世代)被视为游戏玩家。 众所周知,同一年龄段的人是大量的现场游戏直播和电子竞技观察者。

尽管手机在首选游戏设备中超过了 PC 和电视,但最近流媒体的兴起将电视和游戏世界之间的关系提升到了一个新的水平。

如今,游戏玩家可以从 Xbox One 流式传输到 Windows 10 PC,或从 PlayStation 4 流式传输到 Windows/macOS 和 Android 设备。

至于 PC (Windows/Linux/macOS) 游戏,它们可以流式传输到 Android/iOS 智能手机和平板电脑以及任何支持流媒体应用程序的电视。

随着 CTV 游戏应用程序数量的不断增加,电视的全部游戏潜力似乎还有待发掘。

3. 广告

电视一直是核心广告平台,能够覆盖更广泛的受众。 这种促销也是要花一臂之力的,也就不足为奇了。

如今,根据 KPI,品牌倾向于考虑数字替代方案。 联网电视 (CTV) 无疑是最具吸引力的电视之一。

它允许广告商通过让他们在基于绩效的广告概念内为结果付费来释放预算压力。 此外,CTV 平台是当今大多数消费者年龄层都可以接触到的地方。

Leichtman Research Group, Inc. 今年早些时候报告称,美国有4 亿台联网电视设备。 由于这几乎与居住在该国的人口数量一样多,因此可以理解,联网电视广告是大多数营销人员愿意使用的工具。

4. 创作者/出版商的机会

在过去,创建一个电视频道是一件非常重要的事情。 它需要可靠的投资、相关的关系、专业团队和清晰的商业愿景。

现代频道走向完全不同的鼓手。 联网电视频道所有权的每个支柱,例如创建内容、启动应用程序、监控其性能以及摆弄货币化,都可以外包。 如果不是全部。

Roku频道为例 为了让它获得大量安装,值得参考Roku Direct PublisherAllroll 他们精细的定位选项、具有成本效益的促销技术和广泛的分析工具将帮助该频道在眨眼间赢得大奖。

最终,eMarketer 预测,由于供应量大幅增加,联网电视 CPM减少 请记住,美国的广告商预计到2021 年将在 CTV 广告上花费约113.6 亿美元,拥有一个 CTV 频道听起来是一个绝妙的主意。

电视/CTV 世界的下一步是什么?

让我们来看看 2021 年 CTV 和 OTT 广告的当前亲和力、广告支出预算和发布机会。

1. 对于 CTV/OTT 广告客户

据尼尔森称,由于数字连接电视在观众中越来越受欢迎,尤其是年轻一代,因此广告支出也随之而来。

2020 年,IAB 报告说,联网电视广告预算增加19% ,传统电视广告预算减少24%

尽管线性电视仍然是一个强大的广告平台,但它在灵活性、定位选项和先进的成本效益方面落后于 CTV。

因此,尽管存在一定程度的衡量混乱,但广告商在当前和未来的战略中倾向于倾向于 CTV。

关于广告格式,CTV 越来越关注电视到移动元素、无中断暂停和响应式可购物视频广告。

随后可能会进一步采用新格式,这些格式已经在其他数字渠道中引起了轰动,例如奖励广告和 3D 漩涡,或虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR)。

2021 年,在人工智能 (AI) 和机器学习的支持下,基于效果的广告将继续引领 CTV 游戏,以增强测量选项、优化和预测。

尽管绩效指标可能仍需围绕知名度、参与度和销售额建立,但对新格式、时间框架、着陆页和跨渠道归因的实验将为广告体验提供全新的视角。

2. 对于 CTV/OTT 发布商

在坚持观看习惯转变的同时,越来越多的出版商青睐联网电视。 由于市场的进入门槛比以往任何时候都低,CTV 的前景对于创作者和频道所有者来说似乎是一个财富。

因此,预计新渠道将不断涌现,就像雨后的蘑菇一样。 这势必使CTV发行商之间的竞争更加激烈,对原创创意内容的需求更加旺盛。

未来无疑会拥有超个性化的内容,这得益于人工智能数据挖掘的进步、以消费者为中心的算法,以及一些交互性和沉浸感。

因此,用户生成的内容、超高清 (4K) 电视,以及与新兴物联网传感器的进一步集成,至少在中期可能会打破电视常规并吸引消费者的注意力。

至于实际类别,尼尔森表示, SVOD (订阅视频点播)和AVOD (广告支持的视频点播)将继续保持增长,超过 TVOD(交易视频点播)或 BVOD(广播视频点播) .

外卖

令人难以置信的是,一台突破性的电视从 20 世纪的前卫技术创新转变为 21 世纪所有可以想象(也无法想象)娱乐的供应商。

作为信息来源、聚会场所、娱乐方式,并且在许多情况下同时满足上述所有条件,电视已被证明是最具弹性的行业之一,随时准备调整、发展、开拓甚至从如果需要,骨灰。

作为一种强大的媒体,电视还彻底改变了品牌与客户沟通的方式,为他们提供了一条通往目标受众的捷径。

由于电视决心保持其作为主要娱乐来源的地位,它不得不减少作为一个行业的碎片化,跟上不断变化的观众期望,并偷看电视领域之外的人,侦察为了消费者的时间。

这将保证,一旦体验经济再次采取行动挑战事物的共同秩序,电视将拥有所有必要的资源来重新改造自己,就像凤凰一样。

Alex Zakrevsky 是面向 CTV/OTT 频道所有者Allroll营销平台的首席执行官 Alex 是一名创新者、产品爱好者、CTV 和程序化爱好者。

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