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创意内容并满足大流行的假期需求

创意内容并满足大流行的假期需求

Celtra 深入研究了创意自动化如何帮助品牌和零售在这个假期中脱颖而出,满足消费者需求并解决内容差距。...

30秒总结:

  • 在这个节日季,消费者想要新颖独特的内容,不想重复看到相同的创意。
  • 零售商和品牌营销人员希望通过在不放弃质量和规模的情况下产生更多的创意来获得最高的愿望清单。
  • 越来越多的平台和加速的在线采用可能导致品牌过度使用过去几个月的现有创意,从而构成执行挑战。
  • 为了赢得并填补本季的收入差距,品牌需要利用创意自动化的力量来部署创意策略并有效解决内容差距。

这个假期,消费者在大流行期间在线或通过其他数字渠道购物时需要新鲜的内容。 根据我们最近对美国消费者进行的一项调查,79% 的人希望品牌采用不同的讲故事方式——他们不希望重复看到相同的广告/创意。

我们花在网上的时间比以往任何时候都多,而且无论如何可能已经看到了这一切。

同时,在这个季节,零售和品牌营销人员希望在不牺牲质量的情况下满足他们的消费者并制作大量的假日活动资产。

然而,越来越多的平台、渠道和加速的在线采用,以及品牌在过去几个月中可能已经过度使用现有创意概念的事实——构成了执行挑战。

由于零售流量减少,这个假期品牌将比以往任何时候都更希望填补收入缺口,因此他们需要巧妙的创意策略和内容来有效地做到这一点。 当赌注很高时,您不想将所有鸡蛋放在一个篮子里。

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当数量需求变得势不可挡时,创造性的多样性和质量就会受到冲击。 尽管如此,随着品牌开始运行他们的广告引擎来争夺消费者的钱包,生产资源和预算并没有增长以满足需求,团队预计会事半功倍。

这种困境被称为内容差距,许多品牌营销人员和广告商都感到筋疲力尽。 品牌需要考虑不同的、更有效的方式来产生创意。

在“淘气”名单上

内容差距给品牌或零售公司带来了巨大压力。 随着消费者支出恢复强劲,品牌需要确保在这个假期无缝高效地部署创意内容。 让我们来讨论这些挑战。

  • 缺乏创意质量:超过一半 (51%) 的消费者认为提供相关优惠的创意资产最令人难忘。 然而,通过多个渠道每周(如果不是每天)制作和推广假日销售会给促销内容(电子邮件、社交帖子等)带来压力。 零售营销和广告团队通常会放弃质量来跨平台推出大量促销活动。
  • 分散且缓慢的过程:通常,内部创意团队、营销领导和媒体机构会审查活动,但通常是各自为战。 这种方法会产生摩擦,因为利益相关者有完成活动的流程和偏好——尤其是当大多数团队现在远程工作时。 品牌努力快速、无缝地协作,促使他们把钱放在桌面上。
  • 低效的区域或本地适应:全球活动的本地化提供了接触国际市场并参与其中的机会。 然而,品牌所采用的传统生产流程正在重复努力,更不用说当当地市场从头开始创建时不一致的品牌。

创意自动化位居“好”榜首

创意自动化是解决内容差距困境的解药,并将在这个假期拯救品牌。 今年有 61% 的消费者预计将在网上进行假日购物,品牌需要将各种假日活动创意、信息和促销活动推向市场,以吸引和转化消费者。

在实践中,创意自动化软件允许品牌更快地启动活动,立即对现有创意应用更改,使用相同的资源完成更多工作,并在大流行假期期间将远程团队聚集在一起进行敏捷响应。

超越无限

现在我们对创意自动化有了更多的了解,让我们深入探讨品牌如何在这个假期和新年推进他们的创意生产。

  • 不要在多样性上妥协,而是扩大生产规模:品牌可以在模板、设计、语言和尺寸的多种排列中扩展其创意资产。 CA 将所有团队集中到一个地方,以在多个层面提供帮助——例如多用户访问预览、审查、批准活动,加快工作流程,同时消除持续的用户管理。
  • 加快上市速度并为高价值的创意工作腾出空间:即使是最大、最足智多谋的品牌也需要合适的技术来使他们的创意制作过程更加有效。 有了合适的技术,创意团队可以通过消除生产工作流程中的手动重复任务,变得更快、更敏捷。 速度至关重要,但考虑时间和资源也至关重要。 当您不必在质量和数量之间做出选择时,品牌可以专注于提升创意。
  • 始终在品牌上,始终在掌控中:投资于高质量的创意制作有助于在一个界面上保持跨地区、跨平台和跨消息传递的品牌一致性。 根据最近的创意多样性调查,当广告或内容与其网站、应用程序或商店不匹配时,60% 的消费者会感到困扰或不信任品牌。

采用全新的方法来自动化创意

消费者情绪表明零售商需要评估他们如何创建和部署假日活动。

在假期之前,必须对创造力进行投资。 其次,零售商的创意策略已成为推动销售的关键绩效杠杆。 然而,今天的挑战是,许多品牌没有组织他们的创意团队来对全球和本地消费者做出反应并快速行动。

在这个假日季节,变革性零售商和品牌将在创意自动化等新技术的帮助下推进,以自动化和扩展他们的创意信息、多样性,并帮助他们的团队专注于战略工作。 那些更加关注创造性差异和敏捷性的人将在本季度及以后脱颖而出。

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