当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

Google Ads 与 Facebook Ads:哪个媒体平台适合您的业务?

Google Ads 与 Facebook Ads:哪个媒体平台适合您的业务?

当您听到 Google 或 Facebook 时,您会想到什么? 对于企业主和营销人员来说,谷歌不仅仅是一个搜索引擎,而 Facebook 则远远超出了通常的闲聊。 这...

当您听到 Google 或 Facebook 时,您会想到什么?

对于企业主和营销人员来说,谷歌不仅仅是一个搜索引擎,而 Facebook 则远远超出了通常的闲聊。

这两个媒体平台改变了广告的进程。 我们无法与他们抗争,但我们可以利用这些社交平台来发挥我们的优势。

每项业务的核心方面都是营销。 无论您的产品或服务质量如何,一旦您的营销策略存在缺陷,您的销售价值就会降低。

默认情况下,您的营销计划应包含预算、销售渠道或 CRM、知名度、目标受众和媒体平台。

尽管这些媒介是必要的,但如果您为广告活动使用错误的平台,它们将毫无用处。

嵌入“在此投放广告”的媒体平台数不胜数,但在本活动指南中,我们重点关注访问量最大的两个媒体平台——Facebook 和谷歌。

付费广告值得我做吗?

目录

街上的一句话是“好产品会自我推销”。 有些人会问,那么,当我拥有出色的产品时,为什么还要将辛苦赚来的钱浪费在付费广告上?

是的! 好的产品可以发挥神奇的作用,但前提是广告商完成了他们的工作。

由于缺乏营销策略(其中不可避免地包括付费广告)而失败的数以百万计的“出色”产品或想法存在市场。

一个很好的例子是大众辉腾,这是一款于 2002 年推出的豪华车。辉腾在全球范围内作为高档、全尺寸豪华车进行销售。

销售情况如此糟糕,公司不得不将其撤出市场。 北美和全球的销售在 2006 年突然结束。

大众辉腾为何失败?

你的猜测和我的一样好——糟糕的营销。 在翻译上,大众汽车在德语中的意思是“人民的汽车”。

大众汽车最大的卖点是负担得起,到底为什么要制造豪华车?

辉腾的失败可以归咎于糟糕的用户体验设计团队和鲁莽的营销策略。 他们本可以为豪华汽车创建一个小型公司,比如丰田(发明了雷克萨斯)和本田(发明了讴歌)。

但是大众汽车犯了向目标受众推销错误产品的错误,他们为此付出了巨大的代价。 根据汽车管理局的说法,大众每售出一辆辉腾就损失了 10,000 欧元。

我并不是说提高您的产品质量不是一个好主意,但是如果没有为营销预算大量资金,产品开发是徒劳的。

谷歌广告与 Facebook 广告:哪个对您的业务有好处?

Facebook 提要和 Google 的搜索引擎非常适合广告展示位置,具体取决于您的目标受众。 Facebook 和谷歌分别拥有 20 亿和 25 亿活跃用户。

考虑到这两个平台的出色表现,比较谷歌广告和 Facebook 广告是一项艰巨的任务。

让我们开始吧。

谷歌广告与 Facebook 广告:Facebook 广告和谷歌广告之间的差异

上面的信息图清楚地显示了 Google 搜索和 Facebook 提要之间的巨大差异。

要在 Facebook 上获得更多销售额,您需要有趣的故事和精彩的视频或 GIF。 同时,谷歌奖励具有高排名的优秀 SEO 广告内容。

此外,这两个平台都制定了各种方式来接触特定的目标受众,从地理位置到 Google 上的搜索意图,以及 Facebook 上的年龄和性别。 选择是你的。

Facebook 广告的好处或优点是什么?

  • 便宜又方便

Facebook 广告价格低廉,可供小品牌使用。 根据 Hootsuite 的报告:

“如果您衡量的是每次点击费用 (CPC),Facebook 广告费用平均约为每次点击 0.27 美元。 如果您衡量的是每千次展示费用 (CPM),Facebook 广告的每千次展示费用约为 7.19 美元。”

根据 Hootsuite 报告,100 美元将保证您获得超过 13,900 次展示。 值得一提的是,您的 Facebook 广告的表现还取决于您的业务细分市场。

您还可以将现有的 Facebook 帖子推广到更广泛的受众,只需 5 美元。

  • 详细和重点广告选项

Facebook 可让您根据年龄、性别、地理位置和兴趣定位您的受众。 广告选项易于使用且简单明了。

除了 Facebook 的广告选项外,Facebook 分析还提供有关您当前活动的完整数据以及改进 Facebook 广告的潜在方法。

  • Facebook 微定位

这是 Facebook 广告中最相关的部分。 大多数影响者会接触任何人,但营销人员别无选择,只能针对特定的潜在客户。

原因很简单; 不是每个人都会对办公用笔感兴趣,因此向对办公用笔很少或根本不感兴趣的体力劳动者或卡车司机进行营销将是一个很大的劣势。

对于销售办公笔的品牌来说,增加销量的最佳方式是针对欣赏该产品的银行家、教师或企业个人。

Facebook 微定位的美妙之处在于它不仅限于您的潜在客户的职业。

您还可以根据位置、年龄和就业状况,将您的 Facebook 广告投放到性别、年收入、婚姻状况和爱好。

Facebook 广告的优缺点是什么?

  • 不适合新手

对于那些没有任何在线广告技能的人来说,Facebook 广告可能会有些压力。 您需要擅长营销,然后才能破译并充分利用 Facebook 分析。

阅读我的在线广告指南,全面了解 Facebook 广告的含义以及产生更多潜在客户所需的条件。

  • 需要市场调查

Facebook 分析只会向您抛出大量数据; 它不会为你做研究。

无论您有多少付费广告,都不能排除市场研究人员和用户体验设计师的工作。

在对潜在潜在客户进行多种类型的研究时,您必须测试您的产品是否存在可能的缺陷和未开发的区域。

  • 没有钱,没有点击

自 2018 年 Facebook 对其算法进行了巨大改变以来,对于使用其 Facebook 页面作为流量来源的品牌和企业来说,获得免费的自然覆盖一直很困难。

只有一小部分关注者可以有机地在 Facebook 上看到您的帖子。 Facebook 现在更重视付费广告而不是自然覆盖。

对于不能为广告牺牲一些钱的小企业来说,Facebook 不是合适的平台。 你必须付费才能被看到。

Google Ads 的优点或优点是什么?

  • 瞄准特定的潜在客户

就像我之前认为的那样,您的目标越小,您获得感兴趣的潜在客户的机会就越大。

Google 广告可让您瞄准最有可能对您的产品或服务感兴趣的特定潜在客户。

您可以通过在广告文案中添加特定条款来缩小覆盖范围。

通过使用 Google 定位选项,您不仅可以瞄准感兴趣的受众,还可以吸引那些积极搜索与您的品牌、产品或服务相关的关键字的人。

微定位也是用户友好的。 例如,对五岁以下儿童有害的产品应豁免针对抚养婴儿的成年人。

  • 易于设置

大多数企业主几乎没有时间。 为了简化广告投放,Google Ads 创建了指南和易于使用的设置。

据 Disruptive Advertising 的内容营销总监 Aden Andrus 说:

“谷歌想要你的钱,所以他们可以很容易地设置一个帐户并开始在 AdWords 上投放广告。 您所要做的就是访问 Google AdWords 并点击“立即开始”。 从那里,您将被要求提供您的电子邮件(最好是 Gmail 帐户)和您网站的 URL。”

在开始使用 Google Ads 之前,您需要阅读一份综合指南,其中解释了您需要了解的有关 Google Ads 的所有信息。 广告可以在设置后几分钟内上线。

[编者注:请记住,Google 的目标是增加您的广告支出,而您的目标应该是最大化您的利润。 除非你有很多钱可以浪费,否则不要盲目接受默认设置。]

  • 保持在您的预算范围内

与 Facebook 一样,谷歌广告的设置也很便宜。 根据 Wordstream:

“在搜索网络上,Google Ads 的平均每次点击费用在 1 美元到 2 美元之间。 展示广告网络上的平均每次点击费用低于 1 美元。 Google Ads 和 Bing Ads 中最昂贵的关键字每次点击的费用为 50 美元或更多。”

使用 Google Ads,您可以在预算范围内运营。 您可以设置一天、两天或一周的广告。 Google 广告的美妙之处在于您可以随时停止它。

  • 推广多种广告类型

每个潜在客户对事物都有不同的看法。 因此,有必要以他们喜欢的方式与每个潜在客户进行沟通。

Google 允许您设计多种广告格式,此功能对所有品牌都至关重要。 多种广告格式包括搜索、展示、视频和应用。

Google Ads 的优缺点是什么?

  • 需要专家管理

与 Facebook 一样,谷歌广告需要专家的帮助才能取得良好的效果。 如果您继续以同样缺乏知识的方式修补该工具,您最终会浪费您的钱。

如果您没有时间学习,何不聘请专业推广人员或自由职业者代理来帮助您掌握技术术语?

  • 您的邻居也在使用 Google Ads

每个营销工具在即将推出且鲜为人知的时候都能提供 100% 的性能。 但在它成为众人瞩目的焦点后,事情立即开始发生变化。

以前,营销人员和 SEO 作家不得不与 Google 算法作斗争,但如今,您必须击败竞争对手才能排名靠前。

Google Ads 与 Facebook Ads:比较二人组

Facebook 广告可以帮助您建立品牌知名度和品牌关注/社区,而 Google 则非常适合产品销售和 Shopify 推广。

真诚地说,谷歌广告和 Facebook 广告都是投放广告的好地方。 要确定哪个适合您的品牌,您必须同时尝试并判断哪个最适合您。

,

最新文章