确定搜索意图以推动业务增长

有效营销计划的基础是制定关键字策略。

随着 Google 搜索引擎在如何评估和排名您的网站方面的最新发展，这具有新的含义。

搜索意图是制定入站营销策略背后的主要因素。

不再需要选择特定关键字并在您的内容中重复它来优化您的页面。

搜索引擎会读取您的整个网站，以评估它作为对特定搜索查询的响应所提供的价值。

将具有相同搜索意图的关键字组合在一起。 这将通过潜在语义索引为您的页面提供所需的优化。

最值得注意的是，这种评估方法自 2013 年蜂鸟更新以来一直在实践中。

谷歌在确定搜索查询的意图和评估哪些网站提供最佳解决方案方面不断提高复杂程度。

列出您的关键字、关键短语和热门搜索词

目录

开始您的策略就像写下用于描述您的产品的关键字列表一样简单。

收集完成后提供准确比较所需的数据。

完成这部分关键词研究所必需的关键词工具。 免费的关键字工具可在线获取，例如 Ubersuggest。

您可以在 SEMrush 和 Ahrefs 等网站上找到最好和最有用的软件。

这些网站上的关键字工具提供了额外的指标，例如：

• 自然点击次数
• 竞争对手表现最好的页面
• 您的竞争对手在 SERP 中排名的关键字

完成技术评估以筛选您的最佳选择

您需要进行比较的标准值集是每月的流量、关键字难度和每次点击成本。

您需要具有高流量和低关键字难度的高商业价值关键短语。

关于任何关键字的规定流量值，需要考虑的三件事是：

• 来自该关键字流量的自然点击
• 通常授予每个位置的点击次数的百分比
• 事实上，您的网站将对具有相同搜索意图的相似短语进行排名。

确定搜索意图

您应该在关键字研究的第一阶段确定搜索意图，因为它定义了执行查询的用户背后的动机因素。

自己执行搜索以查看结果页面的显示方式。 这是识别搜索意图的第一个线索。

您需要注意页面的布局，以评估在页面顶部有效排名的内容类型。

结果第一页上的潜在显示包括：

• 精选片段
• 视频轮播
• 购物转盘
• 广告
• 本地列表

有机结果通常遵循这些其他类型。

按结果类型制定战略目标

如果首页顶部有视频轮播，创建视频并对其进行排名以竞争该特定搜索词是明智之举。

如果有特色片段，您将需要匹配并创建更好的响应作为搜索查询的解决方案。

您创建内容的方式取决于结果作为对关键字搜索的响应的显示方式。

自然点击次数对搜索词在您网站上的有效性起着至关重要的作用。

对首页结果的进一步调查可能会让您意识到，尽管搜索词的流量可能很高，但可能存在很大比例的“无点击”流量。

如果精选片段可以充分回答搜索查询，并且用户没有理由单击以查找更多信息，则该特定术语对于为您的网站获取流量将毫无用处。

让我们以搜索“布拉德和安吉丽娜收养了多少个孩子？”为例。

该搜索可能会获得 100k 次搜索，但自然点击次数可能只有 4k 左右。

94% 的人不会在该特定搜索中超过位置零，因为在片段中找到的答案满足他们的搜索意图。

提供搜索需求解决方案

一旦您有了有效的关键字分组，就可以构建满足搜索意图的内容。

为了更好地了解您的页面应包含哪些内容，请搜索论坛以确定人们遇到的问题。

写下提出的问题，并在文章中包含每个问题，以增加文章为访问者提供的价值。

强烈建议使用 Evergreen 内容为您的网站提供稳定的长期流量。

Evergreen 内容没有到期日，并将不断为您的网站提供的价值做出贡献。

您最好的内容将教会您的读者如何学习特定技能或有关特定事件、主题或策略的知识。

常青内容的例子包括：

• 实例探究
• 采访
• 总结文章
• 如何指导
• 最好的名单
• 清单
• 顶级策略
• 历史亮点

写下与您的受众相关的任何在可预见的未来不会过时的内容。

常青文章可改善您网站的现场搜索引擎优化。

当你有长篇内容时，读者需要更长的时间来阅读文章。

事实上，如果内容足够长，访问者可能需要尝试几次才能消化整个内容。

鼓励回访和增加访问者在您网站上花费的时间是直接的排名因素。

回访者和增加的网站停留时间将提高您网站的竞争地位。

专注于不会过期的内容

随着时间的推移，它将为您的网站增加流量，并在排名中上升。

您的常青文章通过增加共享获得新的反向链接可以改善您的异地搜索引擎优化。

如果您的文章真正回答了搜索意图并提供了价值，那么人们很可能会分享他们的发现。

这反过来又通过他们与他人共享的链接创造了更多的流量。

有针对性的关键字研究可以管理能够有效回答搜索意图的内容。

使用常青文章是构建网站内容以包含多个关键字和短语的一种形式。

发布能够充分响应需求并胜过针对类似搜索词排名的竞争页面的内容。

结合这两个成功的支柱来开发一个在搜索引擎结果页面中排名靠前的网站。

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