当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

为什么开源应用内竞价解决方案是广告购买的未来

为什么开源应用内竞价解决方案是广告购买的未来

Mintegral 的 CEO 讨论了开源应用内竞价解决方案的想法,以及可以为品牌、出版商和营销商带来哪些机会。...

30秒总结:

  • 一个开源的应用内竞价解决方案可以调节提供给品牌的库存,并在价值和活动表现方面提供更大的透明度。 此外,借助开源系统,没有任何需求来源受到青睐,这为发布商提供了更大的自主权和品牌对 KPI 的更大可见度。
  • 具有显着吸引力的出版商在开放环境中表现尤其出色,因为他们拥有推动参与兴趣的营销力量和需求。 此外,每个平台都有自己特殊的算法或做事方式; 可以理解的是,解决方案提供商会犹豫改变他们的思维方式并将以前的专有产品提供给竞争对手
  • 如果行业围绕开放系统团结起来,它将降低集成多个广告网络 SDK 时出现的复杂性,每个 SDK 都有不同的布局、格式和系统,更不用说每个 SDK 的不断更新了。
  • 使用开源消除了许可费用的障碍和封闭专有语言的学习曲线,使开发人员能够构建和参与解决方案的开发和创新。
  • 为了保持竞争力并在创新曲线上保持领先,整个行业的企业将需要为这些领域的开源项目投入更多资金和资源。

多年来,整个广告和营销生态系统中的公司都对行业问题表示同情,即缺乏透明度、问责制以及有效定价库存和衡量结果的能力。 但同情并没有解决太多问题,因为该领域的公司迄今为止只执行了增量更改。 随着行业——从发行商和应用程序,到品牌和消费者——越来越多地围绕提高透明度的想法而团结起来,围绕构建开源应用程序内竞价解决方案以造福所有人的兴趣日益浓厚。

开源投标解决方案的机遇与挑战

一个开源的应用内竞价解决方案可以调节提供给品牌的库存,并在价值和活动表现方面提供更大的透明度。

此外,借助开源系统,没有任何需求来源受到青睐,这为发布商提供了更大的自主权和品牌对 KPI 的更大可见度。

品牌能够确定库存的实际价值,因为每个人都可以使用投标方法和结果。 开发商获得更大的控制权,可以与他们选择的任何投标人合作,从而实现更大的品牌一致性和收入机会。

有了所有这些好处,为什么不是每个人都简单地开源他们的投标解决方案呢? 的确,有一些挑战。 首先是让投标人参与,因为每个平台的解决方案都需要资源来创建和维护。

相关内容

  • 数据洞察选择加入 IDFA 将如何改变我们在应用中做广告的方式

  • 数字广告有效应用内广告的 4 个基本要素

  • 数字广告退一步:IDFA 对广告生态系统的影响

  • 新兴技术随着移动技术的成熟,应用程序的长尾效应也随之而来

  • 数字营销品牌应添加文本/消息并跨渠道提供“相同的支持”

具有显着吸引力的出版商在开放环境中表现尤其出色,因为他们拥有推动参与兴趣的营销力量和需求。

此外,每个平台都有自己特殊的算法或做事方式; 可以理解的是,解决方案供应商会犹豫改变他们的思维方式,并将以前的专有产品提供给竞争对手。

最后,如果操作不当,这些解决方案可能会带来安全风险并浪费时间、精力和资源。

然而,开源继续盛行

但是,如果做得好,并且采用经过深思熟虑的策略,开源应用内竞价解决方案可以成为发布商工具集中的强大武器。

此外,开源 SDK 对开发人员更加友好,推动差异化和创新,因为它们使每个发布商、应用程序或平台能够提供高度差异化的个性化客户体验。

如果行业围绕开放系统团结起来,它将降低集成多个广告网络 SDK 时出现的复杂性,每个 SDK 都有不同的布局、格式和系统,更不用说每个 SDK 的不断更新了。

简而言之,开源现实消除了令人窒息的孤岛并简化了从业者的工作流程。 启用开源允许社区快速解决崩溃或其他问题,并在必要更新和选择性更新方面提供更大的透明度。

使用开源消除了许可费用的障碍和封闭专有语言的学习曲线,使开发人员能够构建和参与解决方案的开发和创新。

此外,通过协作和协同作用,创新的增量更少,而更具实质性。 虽然安全性一直是一个问题,随着一些臭名昭著且代价高昂的漏洞在整个行业中曝光,开源产品长期以来一直被认为比封闭系统安全,部分原因是每个组件都是透明的。

Black Duck Software 和 North Bridge 的一项调查发现,55% 的受访者认为,与专有解决方案相比,开源提供了更高的安全性。 此外,开源的卓越安全性预计将在未来 2-3 年内上升到 61%。

由于能够整合所有可能的需求,因此每次展示都可以进行平等竞争,开发者可以获得更多创收机会,广告商的支出也具有更高的透明度和灵活性。 随后,出版商受益于更高的每日活跃用户平均收入 (ARPDAU)。

展望未来,随着人工智能和机器学习等颠覆性技术从很好的想法变成数字化转型的基本必需品,每家广告和营销公司都需要将它们整合到他们的业务流程中。

为了保持竞争力并在创新曲线上保持领先,整个行业的企业将需要为这些领域的开源项目投入更多资金和资源。

应用内竞价解决方案的使用可以成为执行开源系统的一个步骤,它可以推动竞争力、品牌一致性和最终有利于底线的增长。

,

最新文章