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本地广告如何减轻 COVID-19 对中小型企业的影响

本地广告如何减轻 COVID-19 对中小型企业的影响

看看 Nextdoor 如何提供两种不同的低成本广告机会,旨在帮助中小型企业接触到他们的社区。...

30秒总结:

  • Nextdoor 是一个社交媒体网络,面向 11 个国家/地区 270,000 个社区中经过验证的用户社区。
  • Nextdoor 的用户 100% 是拥有经过验证的家庭住址的真人。
  • Nextdoor 是 SMB 的一个很好的营销选择,因为它具有高度的本地性,并且包含渴望支持其社区业务的受众。
  • Nextdoor 上大约三分之一的对话是在邻居之间询问或分享建议。
  • Nextdoor 上有两种经济实惠的广告选项,专门针对中小型企业、本地优惠和社区赞助。 根据谁的广告,本地特卖起价低至 1 美元。

在今年早些时候美国国家科学院对近 6000 家小型企业 (SMB) 进行的一项调查中, 41% 的受访者表示他们因病毒而暂时关闭了业务。 大约 2% 已经永久关闭。 员工人数少于 20 人的小型企业更有可能倒闭。

无论规模大小,各地的中小型企业都在争先恐后地减轻 COVID-19 的影响,从销售产品的方式到提供的服务的方方面面都发挥创意。

例如,一家本地珠宝企业创建了双月一次的宝石直播直播节目,并在其网站和社交媒体上进行宣传。 他们在展会期间在线销售宝石,并突出显示商店中的库存。

在大流行期间想出创造性的经商方式对中小企业来说至关重要,但向当地客户宣传(以经济实惠的方式)他们可以获得什么,他们如何获得商品以及企业正在采取哪些措施来留住客户和员工安全。

这就是 Nextdoor 的用武之地。

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与 Nextdoor 合作发布的内容。

什么是隔壁?

Nextdoor 是一个社交媒体网络,面向 11 个国家/地区 270,000 个社区中经过验证的用户社区。 足有四分之一的美国家庭属于 Nextdoor,该平台拥有超过 5000 万个来自邻居的本地商业推荐。

人们使用经过验证的地址加入他们的社区网站——这使 Nextdoor 与其他社交网络区别开来。 Nextdoor 的用户 100% 是拥有经过验证的家庭住址的真人。

用户在 Nextdoor 上验证他们的地址有两种方式——使用手机(电话计划的账单地址必须与 Nextdoor 地址匹配)或通过 Nextdoor 邮寄到该地址或由已加入的邻居分发的邀请信。 这封信包含一个验证码,必须输入该验证码才能使帐户正常工作。

Nextdoor 是 SMB 的一个很好的营销选择,因为它具有高度的本地性,并且包含渴望支持其社区业务的受众。 企业可以在 Nextdoor 上免费创建个人资料,但建立粉丝群可能需要时间。

广告使企业能够立即接触到他们所针对的社区中的每个人。 另一个好处是——Nextdoor 上大约三分之一的对话是在邻居之间询问或分享建议。


出现在 Nextdoor 上的以社区为中心的对话类型示例

在 Nextdoor 上做广告的两种方式

Nextdoor 上有两种经济实惠的广告选项,专门针对中小型企业、本地优惠和社区赞助。

通过本地优惠,企业可以针对一个或多个社区提供折扣和优惠。 根据社区和其他谁在做广告,本地优惠的起价仅为 1 美元。 定价基于目标社区的 Nextdoor 会员数量和交易进行的天数。

本地交易示例

在此处注册以查看 Nextdoor 本地优惠的更多示例。

Nextdoor 会根据广告商的设置显示这笔交易的广告费用,因此也就不足为奇了。 默认情况下,本地特卖的目标范围是距商家地址 2 英里的范围,但最多可以扩展到 10 英里。 企业还可以将目标扩展到其他社区,以覆盖附近的邮政编码。

借助 Nextdoor 的中小型企业社区赞助计划,企业可以为目标邮政编码购买自动广告。每个邮政编码的广告位数量有限,因此您想要赞助的社区可能不可用。 此外,您的广告将与其他广告商一起轮播,因此用户在刷新屏幕/浏览时会看到多个赞助广告。

Neighborhood Sponsorship 广告出现在 Nextdoor 的摘要电子邮件中,在用户的新闻源中轮播,并且,对于选定的几个垂直行业,出现在房地产部分(稍后会详细介绍)。 一个好处:广告商每月最多可以发布两次他们赞助的邮政编码。

要投放邻里赞助广告,您需要创建 Nextdoor企业页面(这是免费的)并完成您的企业简介。 对于此类赞助,Nextdoor 按月定期向企业收费。

邻里赞助广告示例

单击此处了解有关 Nextdoor 中小型企业社区赞助计划的更多信息。

仅适用于房地产专业人士

房地产广告是邻里赞助计划的一个组成部分。 除了出现在新闻提要和摘要电子邮件中之外,它们还会出现在Nextdoor 的“房地产”部分。

Nextdoor的房地产板块

您的企业需要属于九个符合条件的垂直行业之一才能出现在此部分中,如下所示:

  • 纤手
  • 房地产经纪人
  • 租赁代理
  • 物业经理
  • 度假租赁代理
  • 保险
  • 按揭经纪
  • 房屋建筑商
  • 总承包人

房地产广告也出现在 Nextdoor 的一个子版块 Your Home 中。 此部分中的广告包括鼓励会员联系有关其房屋的更多信息(最佳出售时间、房屋价值等)的表格/问题。


“您的家”部分中的赞助广告示例

对 Nextdoor 的房地产部分感到好奇吗? 请点击这里了解更多。

创新求生存,广告求发展

自大流行开始以来, 32% 的中小型企业找到了提供现有服务的新方法,43%的中小型企业已经开始重新思考他们开展业务的方式。 对于超本地化企业——比萨店、遛狗店、美发沙龙、承包商等等——宣传你的产品、服务和品牌比以往任何时候都更加重要。

Nextdoor 是实现这一目标的绝佳方式——一种替代 Twitter、Facebook 和 Instagram 等杂乱平台的社交媒体。 在 Nextdoor 本地投放广告也可以帮助您建立网络,这意味着您将更有能力应对下一次与大流行相关的停工,同时准备好在一切恢复正常后蓬勃发展。

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