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什么是 Google Tag Manager 以及它如何帮助您的网站

什么是 Google Tag Manager 以及它如何帮助您的网站

Google Tag Manager (GTM 是 2012 年推出的免费标签管理系统,可让您管理和部署网站或移动应用程序上的代码片段或跟踪像素(通常称为标签)。 G...

Google Tag Manager (GTM) 是 2012 年推出的免费标签管理系统,可让您管理和部署网站或移动应用程序上的代码片段或跟踪像素(通常称为标签)。

Google Tag Manager 使这成为可能,而无需每次都修改您网站的代码。

因此,将您的网站与包括 Google Analytics、Google Ads 和 Hotjar 在内的各种工具集成在一起会更快、更容易管理。

主要的 Google 标签管理器组件

目录

  • 标签– 包含 GTM 触发的实际代码。 标签可以分为3类:
    • GTM 团队创建的内置标签
    • 第三方供应商创建的社区标签
    • 由您创建的自定义标签
  • 触发器– 一组规则,用于指定何时触发特定标签。
  • 变量- 在 dataLayer 中收集和存储各种信息,这些信息以后可用于标签、触发器或其他变量。 GTM 有两种类型的变量:
    • 内置变量
    • 用户定义变量
  • 文件夹– 用于分类和组织标签、触发器和变量。
  • 模板– 旨在创建您稍后在添加标签时使用和配置的标签和变量模板。
  • 工作区– 允许您为容器创建多组更改。
  • 数据层– 一个 JavaScript 对象,保存所有 Google 标签管理器变量的值。 它用作站点和 GTM 之间的通信路径。

使用 Google 标签管理器的好处

您会注意到,与在网站上手动添加相比,添加新的跟踪脚本和其他营销标签所需的时间要少得多。 (但只有在您熟悉 GTM 的工作原理并且使用它感觉比较好之后。)

除此之外,以下是使用 Google 标签管理器的其他好处:

  • 它是免费的——有很多标签管理系统,但其中大部分是付费的,而 GTM 是免费的。
  • 大量集成——目前 GTM 提供 79 个内置标签和 83 个社区模板,集成数量每天都在增加。
  • 高度灵活性——在创建触发器时有很多可用选项,您可以针对许多用户操作触发特定标签,例如:
    • 查看页面
    • 到达帖子的评论部分
  • 快速部署——部署就像创建标签和触发器并单击“发布”按钮一样简单。
  • 易于测试和调试——在“预览和调试”控制台的帮助下,测试和预览标签和设置非常容易。 很少有标签管理系统提供此功能。
  • 版本控制– 每次在容器中发布新更改时都会创建一个新版本。 如果您想将其还原或返回到以前的版本,您始终可以从 GTM 发布旧版本。
  • 大型社区– Google 跟踪代码管理器拥有大型社区,其中包含官方论坛和支持部分,您可以在其中找到许多问题的答案。

使用 GTM 的缺点

虽然没有那么多好处,但使用 GTM 还是有一些缺点:

  • 需要开发者在网站上添加dataLayer脚本——虽然不是所有网站都需要在网站上添加dataLayer,但在某些情况下,为了将数据从网站发送到GTM,您必须直接在网站上添加dataLayer脚本网站和大多数网站所有者,这意味着与开发人员合作。
  • 相对较高的学习曲线——如果你是初学者,发布简单的标签不会那么难,但如果你想部署更高级的跟踪和标签,你将不得不花费大量时间阅读和测试。 或者您可以随时聘请谷歌标签管理专家在您的网站上添加跟踪或集成。

如何使用 Google标签管理器

既然您知道 Google 标签管理器是什么以及它的优缺点,我们可以继续将它安装在网站上并部署我们的第一个标签。

安装 GTM 时您需要做的第一件事是创建一个 GTM 帐户。 为此,请访问 https://tagmanager.google.com,登录并单击“创建帐户”按钮。

在出现的面板中,为您的帐户命名,选择您所在的国家/地区,为您的容器输入一个名称(通常是您网站的域名),然后选择“Web”作为目标平台,然后单击“创建”。

在下一个屏幕上,将出现一个包含您的 GTM 脚本的弹出窗口,您必须复制该脚本并将其粘贴到您网站的每个页面的标题中。

如何在您的站点上安装 GTM 脚本

如果您使用像 WordPress 这样的 CMS,您可以使用“插入页眉和页脚”插件,因为它会在所有页面上添加脚本。

[编辑注意:如果您在 WordPress 上使用 Genesis Framework,则不需要该插件。 有关放置脚本代码的位置,请参阅这些说明。]

如何创建和部署标签

在站点上安装 GTM 脚本后,我们就可以开始创建和部署标签了。 在此示例中,我们将部署 Google Analytics 综合浏览量跟踪标记。

创建 Google Analytics 标签时要做的第一件事是确保我们有一个变量来存储我们的 Google Analytics 设置。

在我们的例子中,因为我们刚刚创建了帐户,我们没有这个变量,所以我们必须创建它。

为此,我们转到“变量”菜单,然后单击“新建”按钮,从变量类型中选择“ Google Analytics Settings ”,然后在“ Tracking field ”中添加我们的 Google Analytics 属性 ID。

在此之后,我们可以创建 Google Analytics 综合浏览量标签。 为此,在 GTM 的“标签”部分,我们需要点击“新建”,然后在出现的弹出窗口中,我们需要为我们的标签指定一个描述性名称,例如“ GA – Pageview ”并选择“ Google Analytics: Universal Analytics ”作为标签类型。

然后,从“跟踪类型”选项中选择“页面查看”并选择新创建的“谷歌分析设置”作为标签设置。

选择什么触发器

至于触发器,我们可以使用默认的“所有页面”触发器,它将在安装了 GTM 的所有页面上触发我们的代码。 接下来我们点击“保存”,我们的标签就准备好了。

我们现在在我们的 Google 标签管理器容器中有一个标签,但它尚未在网站上触发,因为我们尚未发布更改。

作为最佳实践,在发布标签之前,最好先测试它是否正确触发。 我们通过单击“预览”按钮启用“预览和调试”模式来实现此目的。

启用预览和调试模式后,每次访问您的网站时,您都会在网站底部看到“ Google Tag Manager Preview ”控制台。 在其中,您将看到哪些标签正在触发,哪些没有。

如何调试未触发的 Google 标签

如果由于某种原因您的代码未触发,您可以单击该代码并查看未触发哪个触发规则。 然后稍后调试该触发器。

如果触发器/标签非常复杂,您可以随时聘请 GTM 专家为您执行 Google 标签管理器审核。

在确保代码正确触发后,您可以继续将更改发布到您的实时 GTM 容器。

要发布更改,我们需要点击右上角的“提交”按钮,在出现的弹出窗口中,我们需要点击“发布”。

在此之后,我们创建的 Google Analytics 综合浏览量跟踪标记将在我们的网站上触发。 我们将在网站上添加基本的 Google Analytics 跟踪。

添加其他标签的过程与此类似。 因此,您可以以相同的方式集成其他跟踪工具。

通过这样做,您将花更少的时间在您的网站上添加和管理脚本和像素,从而有更多的时间专注于其他事情,例如撰写博客文章或宣传您的网站。

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