品牌可以从政治户外广告中吸取的 5 个教训

30秒总结：

• 当品牌寻求利用户外 (OOH) 广告时，他们可以使用政治运动所利用的各种技术，政治运动会部署智能、数据驱动且有效的户外运动。
• 政治运动优先考虑影响范围和频率，重点是尽可能覆盖尽可能多的人。 品牌可能拥有较小的目标市场，但仍然可以从增加目标受众的覆盖面和频率中受益。
• 政治运动从一个市场快速转移到另一个市场，其表现需要他们介入并以数据为导向。 品牌还应优先考虑数据，并与使用强大数据集、过滤器和索引的广告合作伙伴合作。
• 当涉及到政治户外广告时，直截了当的信息传递是必不可少的。 政治运动通过有效地磨练他们的关键点来利用户外广告。 当品牌采用相同的理念时，他们的广告会更令人难忘。

众所周知，政治广告商很聪明，受数据驱动，最重要的是，很有效。 他们收集有关目标受众的大量信息，然后使用各种技术来接触他们。 户外 (OOH) 广告是该组织成功的关键因素之一。

户外广告最近出现复苏并非巧合，预测表明该领域将在 2019 年至 2023 年期间增长约 13 亿美元。

但问题是品牌是否尽可能多地利用这种媒介。 并且，他们是否在学习政治团体如何使用户外广告和其他形式的广告以发挥其最大潜力？

他们可以通过以下五种方式做到这一点，并大大提高自己的努力：

1) 关注覆盖面和频率

政治运动最大的标志之一就是尽可能频繁地将候选人的姓名或信息传达给尽可能多的人。 理由是，如果覆盖面和频率很高，看过他们广告的人就会熟悉并相应地投票。

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当然，与通常针对 18 岁及以上选民的政治组织相比，品牌的可寻址市场通常要小得多。 但是，品牌仍然可以从关于为什么政治广告往往被经常查看和记住的潜在结论中受益。

如果公司的目标是更大的覆盖面和更高的频率，即使在目标受众的范围内，他们也更有可能在买家的脑海中留下深刻印象。

另一个需要考虑的重要因素是政治广告倾向于覆盖哪些人。 如果他们在电视上或网络上，观众会收到他们已经同意或让他们生气的混合信息。 户外广告让您能够接触到外部观众的信息泡沫，并将您的信息扩展到狭窄受众群体的范围之外。

2) 优先考虑可信度

政治组织以及它们分享的信息通常被视为无稽之谈。 然而，政治广告效果非常好，尤其是在户外广告领域。 这种广告形式是独一无二的，因为它提供了一种信任感。

例如，在广告牌上歪曲某人的话或意图比在电视广告中要困难得多，这就是为什么户外广告通常比其他形式的广告更少犹豫。

OOH 广告商也不必担心他们的广告出现在不适当的内容旁边、不尊重消费者隐私或将他们的钱浪费在欺诈和机器人上。 而且，由于户外广告嵌入在社区中，因此它比数字广告更具权威性。 它具有合法化作用。

品牌可以通过考虑受众对他们信任的看法来从中学习。

对您的广告（或它们的功效）的信任是否因为它们出现的位置或如何被接收而被削弱？ 您能否通过尝试不同的媒体（例如户外广告和/或不同的信息）来增加这种信任？

信任通常是赢得买家的第一步，因此它是一个需要关注的关键因素。

3) 确保您的户外广告活动以数据为导向

营销人员习惯于依靠数据来推动他们的数字广告活动，但许多人并不知道数据如何也能引导户外广告的努力。 政治广告商以收集和利用所有广告渠道可以访问的尽可能多的数据而闻名。

当谈到户外广告时，品牌可以效仿并选择与使用强大数据集、过滤器和索引的广告合作伙伴合作，以优先考虑以数据为导向的规划。

4) 拨入您的消息

这是政治组织真正闪耀的地方。 诚然，他们通常有一个非常直接的信息要宣传，但他们这样做的效率令人难以置信。

无论他们是告诉选民投票给他们的候选人还是对某个特定提议投“反对票”，他们的户外广告都是围绕一个单一的信息构建的——而且非常简洁。 当涉及到户外广告时，每个品牌都可以采用这种理念。

您的关键点越清晰，传达的越简短，您的广告就越有效。

5）投资户外广告

政治组织每年花费惊人的金钱已经不是什么秘密，尤其是在像总统竞选这样的高风险选举期间。 根据响应政治中心的预测，最近的选举周期被认为是历史上最昂贵的，广告费用为 140 亿美元。

自然，大多数品牌都无法在自己的广告中花费这笔钱的一小部分，但他们仍然可以从中学到一些东西。 当竞争激烈并且您有很多在线时，您必须投资户外广告和其他形式的广告才能看到效果。

毕竟，您投资的越多，您的广告覆盖面和频率就越大。 这一切都是周期性的，就像大多数营销策略一样，户外广告的回报将与您首先投资的金额相称。

由于一般人群对数字广告已经基本厌倦，户外广告的主导地位正在增长。 但它一直是一种强大的媒介，今天仍然如此。

任何品牌，无论其规模或行业如何，都可以从政治广告商那里学到一些宝贵的经验，这些广告商一次又一次地证明他们知道他们在这个空间做什么。

Matthew O'Connor 是 AdQuick.com 的联合创始人兼首席执行官，AdQuick.com 是一家为户外广告行业开发软件的技术公司。 各种规模的品牌和代理商都使用该软件来计划、购买和衡量户外广告活动。